A Lululemon vezérigazgatója, Calvin McDonald elmondta, hogy a cipőgyártás a következő természetes lépés volt a leggingsgyártó számára.
Forrás: Lululemon
A Lululemon bemerészkedik a lábbelik piacára, új termékkategóriát jelölve a leggings- és sportmelltartók gyártója számára, és elmélyíti rivalizálását olyan óriásokkal, mint a Nike és az Adidas.
A cég első női futócipője, a Blissfeel március 22-től lesz megvásárolható Észak-Amerika, Kína és az Egyesült Királyság egyes piacain. A futócipők ára 148 dollár lesz.
A bevezetés a Lululemon hivatalos betörését jelenti a tornacipő kategóriában, mivel korábban csak az Athletic Propulsion Labs egy kis cipőkollekcióját értékesítette. A női és férfi lábbeli üzletág egy másik fontos növekedési hajtóerőnek bizonyulhat a sportruházati kiskereskedők számára, mivel meg akarja fogni nagyobb versenytársait.
A tornacipő-eladások felpörögtek a járvány idején, mivel egyre több fogyasztó vesz fel futást vagy választ kényelmesebb cipőt otthoni munka közben. Ez egy hihetetlenül felforrósodott kategória, ahol a versenytársak az olyan óriásoktól, mint a Nike és az On Running, egészen a több résmárkáig terjednek, mint például az Allbirds, amely futócipőt is készít.
A Lululemon azt mondta, hogy jövőre egy férfi lábbeli kollekciót kíván piacra dobni, és ekkor bővíti a női választékot speciális cipőkkel és szezonális tornacipőkkel.
Időközben Lululemon bejelentette, hogy ezen a nyáron bemutatkozik kétféle női cross-training tornacipő, 138 és 148 dolláros áron, ezt követi az edzés utáni viseletre szánt, felcsúsztatható cipő 58 dollárért, és egy másik edzőcipő, méghozzá tovább megtámasztó középtalp, 128 dollárért.
A Lululemon idén egy futócipő és más opciók piacra dobásával kezdi a nőket, majd 2023-ban egy férfi lábbeli kollekcióval.
Forrás: Lululemon
A bevezetések Lululemon és Calvin McDonald vezérigazgató régóta várt gólját jelzik.
Még 2019-ben, a koronavírus-járvány előtt a McDonald azt mondta, hogy a cég űrt látott a cipőpiacon. Utalt arra, hogy a Lululemon valamikor elkezdi árulni saját lábbelijét, az APL-lel elért sikerére építve.
A McDonald keddi közleménye szerint a cég következő természetes lépése a cipőpiacra való elágazás.
„Izgalmas pillanatot jelent márkánk számára” – mondta. „Ugyanúgy lépünk be a lábbelik kategóriájába, ahogyan ruházati üzletünket építettük – a kielégítetlen igények kielégítésére tervezett termékekkel, elsősorban nők számára.”
Az NPD Group piackutató cég adatai szerint a sportcipők eladása az Egyesült Államokban 17%-kal nőtt a férfiak és 24%-kal a nők körében 2021-ben a 2020-as szinthez képest.
Matt Powell, az NPD sportelemzője szerint a legnépszerűbb női cipőmárkák a Nike, a Skechers, az Adidas, a Brooks és a New Balance. Powell elmondta, arra számít, hogy a női és férfi sportcipők eladásai idén alacsony, egyszámjegyű százalékos növekedést mutatnak a tavalyi növekedés következtében, és 2022 első fele nagyobb kihívásokkal néz szembe az iparág számára, mint az utóbbi felében.
A múlt év elején a kormány egy újabb ösztönző-ellenőrzési köre növelte a fogyasztói kiadásokat, mondta Powell. Sok vásárló pedig új cipő mellett döntött.
A Lululemon árbevétele a 12. január 31-én zárult 2021 hónapban 4.4 milliárd dollárra nőtt az egy évvel korábbi 3.98 milliárd dollárról. Részvényei a mai napig több mint 20%-ot estek.
Összehasonlításképpen, a Nike 44.5 milliárd dolláros árbevételt ért el a május 31-én zárult pénzügyi évben, ami 19%-os növekedés az előző évi szinthez képest. Az Adidas még nem számolt be 2021-re vonatkozó eredményeiről. A 12. december 31-én zárult 2020 hónap bevétele 19.8 milliárd eurót, azaz körülbelül 21.6 milliárd dollárt tett ki.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/03/08/lululemon-footwear-marks-new-product-to-take-on-nike-adidas.html