A LIV Golf TV-egyezménye a CW-vel alapvetően megváltoztatja mindkét partner narratíváját

A LIV Golf, a PGA Tour oldalán egyre növekvő tüske, a következő hónapban a Mayakoba-i második évad hátszéllel indul. Az ellentmondásos feltörekvő készen áll arra, hogy szélesebb közönséget érjen el, miután többéves közvetítési és streamelési megállapodást kötött a CW-vel, az ötödik legnagyobb hazai hálózattal.

„A golf másként néz ki, mint a többi sport, mivel a legrégebbi átlagos nézőkkel és közönségtagokkal rendelkezik, így a LIV számára nagyon fontos volt a közvetítési komponenshez való hajlás, és lehetőséget biztosított a CW új tulajdonosainak, hogy újrapozícionálják magukat” – mondta Daniel Kirschner, a társaság vezérigazgatója. zöldlégy, magyarázza. A televíziós hálózatok a szoftvercég által összegyűjtött és az NBA, MLB, NHL és más nagy sportszervezetek számára terjesztett rövid formátumú tartalom elsődleges végpontja, egyedülálló betekintést nyújtva a műsorszolgáltató partnerek és a médiajogok tulajdonosai közötti kapcsolatokba.

„Szerintem nincs semmi távolabb Dawson patak és korábbi inkarnációjuk műsorai, mint a profi golf. Úgy gondolom, hogy ennek mindkét fél számára sok értelme van” – teszi hozzá Kirschner.

A pénzügyi életképességhez vezető út kérdése régóta foglalkoztatja a pazarló szaúdi bajnokságot, amely felborította a profi golf „azt eszed, amit megölsz” elvét szemkápráztató ajánlatokkal. játékos szerződések és garantált pénzdíjak az eseményeken, hogy Phil Mickelsont, Dustin Johnsont és másokat elcsábítsák a megrögzött inkumbenstől.

A szaúd-arábiai állami befektetési alap már kétmilliárd dollárt áldozott erre a törekvésre, annak ellenére, hogy hiányzott a legjövedelmezőbb ászkártya, amely egy profi sportliga bevételszerzési füzetében lapul – ez egy vastag médiajogi megállapodás. A „golf, de hangosabban” jelzésű akció a háromfordulós csapatgolf-cirkuszban, ahol egy shotgun start a teljes, 2 ​​fős mezőnyt egyszerre a pályára helyezi, korábban ingyenesen megtekinthető volt a YouTube-on. Valójában nem ez volt a legmegfelelőbb a golfrajongók eléréséhez, akik nem szoktak kötélvágók lenni.

A LIV Golf brass hónapok óta azzal kötekedett, hogy egy közvetítési megállapodás készül, de a CBS, az ESPN és az NBC már a riválisukkal és az Amazonnal kapcsolatban állt.AMZN
és az AppleAAPL
közönyös– annak ellenére, hogy mindketten élőben vettek sportjogokat – a válogatás nem volt éppen bőséges. A találgatások kavarogtak, hogy a végén esetleg egyszerűen fizetnek a műsoridőért, tájékoztató jellegűek.

Bár az ügylet tényleges feltételeit nem hozták nyilvánosságra, érkeztek hírek arról, hogy ahelyett, hogy a CW hálózat jogdíjat fizetne a LIV-nek, megosztják a közvetítésekből származó reklámbevételeket azzal a feltételezéssel, hogy a LIV Golf állja majd a produkciók számláját is. díjakat. Ha valóban ez az ügylet szerkezete, az nem lenne példa nélküli.

„Ez nem szokatlan abban az összefüggésben, hogy a feltörekvő sportszervezetek megpróbálnak közönséget építeni az ilyen típusú szerződési struktúrák létrehozására” – mondja Kirschner.

Végső soron, ha mindkét fél boldog lesz, és a LIV számára, amely még mindig azon dolgozik, hogy megállja a helyét, az a márkaépítő győzelem, hogy egyszerűen egy erős nemzeti műsorszolgáltató hálózatba került, mindent megért, amit fel kellett adniuk a megegyezés érdekében.

„A CW hozzáférést biztosít a rajongóink számára, és a maximális kitettséget sportolóinknak és partnereinknek, mivel elérhetőségük több mint 120 millió háztartást foglal magában az Egyesült Államokban” – mondta Greg Norman, a LIV biztosa.

Ennek ellenére sok golffanatikus tehetett duplán, amikor először látták a címlapokat. A CW leginkább a szappanos és a tinédzserek számára megcélzott viteldíjak bástyájaként ismert, mint pl. All American, Riverdaleés Nancy Drew. De mivel a Nexstar Media GroupNXST
Tavaly nyáron megszerezték a hálózat irányító részesedését a Paramount Global és a Warner Bros. Discovery társtulajdonosaitól, és jelezték, hogy a hálózat programozásában változás következik be a demográfiai hatókör kiszélesítése érdekében.

Kirschner lenyűgözőnek találja a partnerséget, mivel a LIV és a CW is újrapozicionálja márkáját ezzel az üzlettel, de megengedi, hogy egy hagyományos élősport célpont nagyobb puccs lett volna a profi golfozók számára.

„Bizonyos szempontból talán csökkenti egy kicsit a LIV értékét, mert nem férnek hozzá egy olyan csatornához, amelyet a sportrajongók minden nap bekapcsolnak, de ugyanakkor úgy gondolom, hogy a CW felvetette, hogy miért fontos ez nekik, és az erőfeszítéseiket, amelyeket ennek elősegítése érdekében tesznek, így vannak előnyei és hátrányai” – mondja.

Az elmúlt pár hónapban rengeteg sportközvetítési megállapodás érkezett a LIV-CW kötelékével kapcsolatban, az Apple és a Major League Soccer nyomán bejelentette az MLS Season Pass-t, amely februárban indul, és a Google.GOOG
és az NFL többéves megállapodást köt a kizárólagos terjesztésre Vasárnapi jegy.