Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, megnyílik az első állandó kiskereskedelmi hely

A hétvégén, New York vagy sehol (NYON), egy híres életmód-márka, amely minőségéről, mindennapi ruházatáról és kiegészítőiről ismert, megnyitotta első állandó kiskereskedelmi üzletét a manhattani Nolitában, a SoHo-val határos, Lafayette Street 250. szám alatt. Az üzlet jó társaságban van, olyan digitális márkák között, mint a Frank and Oak, az Allbirds és a Lively, valamint a népszerű Blank Street és a La Colombe kávézók között.

A saját finanszírozású márka számos híresség viselőjével vált ismertté, köztük Sarah Jessica Parkerrel, Kate McKinnonnal, Hugh Jackmannel és Tracy Morgannel. És egyedülálló módon a digitálisan natív márkák és divat világában alapítása óta minden évben nyereségessé vált. Kiskereskedelmi tevékenységét önállóan végzi, és alapítói bíztak abban, hogy üzletet nyitnak, miután 6 végén és 2021 elején egy rendkívül sikeres 2022 hónapig tartó felbukkanás után majdnem annyi bevételt generált, mint az online. „A NYON az első nap óta nyereséges, és bevételünk 100%-kal nőtt az előző évhez képest a 2020-as indulás óta. A felugró ablakból származó bevételi számok alapján – és a mostanáig megnövekedett vonzerő és ismertség alapján – azt várjuk, hogy állandó telephelyünk akkora bevételt fog termelni, mint online áruházunk a jövőben. És ez inkább tervezésből fakad, nem pedig digitális hirdetésekre költeni, mint új ügyfelek megszerzésének mechanizmusát, inkább a zászlóshajónkba fektettünk be” – osztotta meg véleményét Liz Eswein és Quincy Moore társalapítói.

Ruhái minőségén túl népszerűsége New Yorkhoz való kötődéséből fakad. Egy város, amelyet a jelenlegi lakosok imádnak, a korábbi lakosok vágynak rá, és a látogatók tisztelik. A márka többet képvisel, mint egy trend vagy életmód; tükrözi az emberek kapcsolatát a neves várossal. Az üzlet dizájnja pedig ezt a klasszikus New York-i tetőtérhez hasonló érzéssel kívánja megjeleníteni; bádogmennyezet, téglafalak, az ikonikus görög kávéscsészéből kölcsönzött szegélyek, a Szabadság-szoborhoz hasonló színű kasszapult és a Central Park padjainak színét idéző ​​zöld bőr.

„A [végeredmény] egy maga New York City által ihletett tér, de váratlan színekkel és anyagokkal. Ennek elérése érdekében az egész térben kiegyensúlyoztuk a hideg és meleg tónusokat. A színpalettát a város régebbi épületeinek patinája ihlette, az a ragyogás, amit akkor kap, amikor a nap lement. Nem számít, hol vagy abban a pillanatban, arany fény vesz körül” – mondta Elizabeth Bolognino, az üzlet tervezője.

Bár egyedülálló, a NYON egyike a sok digitális márka közül, amelyek a világjárvány óta nyitottak üzleteket. Nevezetesen, a Leap, egy külső kiskereskedelmi beszerzési és üzemeltetési vállalat sikere jelzi a kisebb, digitálisan natív márkák kiskereskedelmi keresletét. Csaknem 80 nyitott hely van, 55-ból idén májusban. Az ügyfelek között olyan márkák találhatók, mint a Naadam, a Third Love, a Something Navy és a Goodlife. Hasonlóképpen, a helyi New York-i kismama márka, az Emilia George nemrégiben nyitotta meg magát első kiskereskedelmi hely Tribecában. És a Hanky ​​Panky, a híres női fehérnemű márka megnyitotta a magáét az első önálló üzlet tavaly augusztusban a manhattani West Village-ben.

A fizikai jelenlét előnyeit széles körben megértették, többek között a NYON alapítói is, akik ezt az állandó üzletet a vásárlók megszerzésének mechanizmusának tekintik. Az ötlet, hogy egy üzlet óriásplakátként működjön és új vásárlókat szerezzen, nem új keletű. Sok márka látta, és sok akadémikus tanulmányozta. Például, Egy tanulmány A Warby Parker adatai azt mutatták, hogy a bolti vásárlók körülbelül 80%-a új volt.

A helyszín lesz az első a sok közül. A márka több üzlet megnyitását tervezi az öt kerületben és környékén, a következő pedig 2024-ben várható. „A Flatironra figyelünk, és egy olyan teret hozunk létre, amely elsősorban az NBA-vel és a New York Knicksszel való folyamatos együttműködésünkre összpontosít. A kiskereskedelem trükkös, különösen New Yorkban, de hiszünk a hibrid modellekben, és soha nem tekintettük a NYON-t hagyományos DTC-márkának” – osztotta meg Eswein és Moore. Tehát maradjon velünk a NYON és az összes digitális márka további információiért. Az üzletek visszatértek, és létfontosságú célt szolgálnak.