A Learfield és a Zips autómosó bejelentette az első többiskolás, társmárkás NIL kampányt

A Zips Car Wash új, több évre szóló szponzori szerződése Learfielden keresztül 13 egyetemi atlétikai programmal néhány első lépést jelent. Ez a Zips – amely 250 üzlettel rendelkezik 24 államban – az első behatolás az egyetemi sportmarketingbe, és a maga nemében a legnagyobb szponzorációt képviseli az autómosó iparágban.

Ez egyben az első olyan ügylet, amelyben a multimédiás jogtulajdonos, Learfield segít egy szponzornak abban, hogy több intézménnyel és sportolóval közös név-, imázs- és hasonlatos kampányokat hajtson végre.

„A Zips a világ egyik vezető márkája, és a közelmúltban végzett kutatásainkból tudjuk, hogy ügyfeleink közül sokan túlmutatnak az egyetemi sportok rajongóiként” – mondta Mark Youngworth, a Zips piacgazdasági igazgatója.

„Az időzítés megfelelő volt, hogy szorosabban kapcsolódjunk ügyfeleink rajongói érdeklődéséhez, és támogassuk az iskolákat azokon a területeken, ahol a legtöbbet fektetjük az általunk kiszolgált közösségekbe. Ha ellátogatna Knoxville-be, Tennessee államba, azt tapasztalná, hogy a legtöbben mindenki Tennessee-rajongó, és mivel 20 üzletünk van ezen a területen, minden főútvonalon van egy zip – a szponzorációnak csak annyi értelme van, hogy támogassuk azt a csapatot, amelyet mindenki szeret. . Ez a helyzet az összes általunk támogatott egyetemen.”

A Zips kezdetben hat egyetemet támogat: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, South Carolina és Tennessee. Ezekben az iskolákban a Zips kategória-kizárólagossággal rendelkezik, ahol Learfield az atlétika multimédiás jogtulajdonosa.

"A csapat nagyon stratégiai volt, mivel ezeket az egyetemeket választottuk ki azzal a céllal, hogy támogassuk azokat a területeket, ahol a leggyakrabban szolgáljuk ki az ügyfeleket, és ahol csapatunk tagjai nagy rajongók" - mondta Youngworth. „Az egész cég támogatja ezt a szponzorálást, és mi a legnagyobb izgalommal várjuk, hogy iskolai márkájú felszerelést kínálhassunk csapattagjainknak, jegyeket ajándékozhassunk ügyfeleinknek, és szórakoztató aktiválásokat kínálhassunk a játék napján az egyes csapatok támogatására.”

A 250 Zips-település legkoncentráltabb piacai a délkeleti területeken találhatók, és ez vezette döntéseiket a kampány intézményeinek kiválasztását illetően.

„Különösen izgatottak vagyunk, hogy támogathatjuk az Arkansas Egyetemet, szülőföldünkön, ahol minden a ZIPS számára kezdődött, hogy lehetőséget adhassunk azoknak a közösségeknek, akik a kezdetektől támogattak minket.”

A NIL egyéni sportolókkal foglalkozik

A ZIPS NIL-ügyleteket köt egyéni sportolókkal Arkansasban, UNC-ben és Tennessee-ben az „Car Wash Convos” nevű aktiválás érdekében, amely interjúkat tartalmaz a sportolókkal, miközben megtapasztalják az autómosást a Zips-nél.

Az Arkansas, UNC és Tennessee sportolói mind részt vesznek a Learfield Studios által készített egyedi tartalomban az iskolai színek és jelek viselésével. A kampány ezen részében a három iskolát azért választották ki, mert a Zips ezekben az államokban rendelkezik piaci részesedésük többségével.

Youngworth szerint az egyetemi sportolóknak van értelme a márka népszerűsítőiként, mert tulajdonságaik összhangban vannak a Zips vállalati értékeivel.

„Az egyetemi sportolókban van egy bizonyos késztetés a sikerre, ami általában párosul azzal a törekvéssel, hogy jól érezzék magukat, bátorítsanak másokat és csapatjátékosok legyenek. Ezek a jellemzők a márkánk lényegét is képezik.”

Zips továbbra is együttműködik Learfielddel, hogy azonosítsa az egyes sportolókat a NIL-ügyletekhez.

További lehetőségek a Fan365-ön keresztül

Ezen túlmenően az átfogó szponzorációs megállapodás jelentős márka láthatóságot biztosít a Zips számára az egyetemi rajongótáborok körében olyan eszközök révén, mint a szellemi tulajdon, a rádió, a közösségi oldal és a Learfield Fan365 digitális terméke.

A Fan365-ön keresztül a Zips további hét iskolához köthető közönséghez lesz képes: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma és TCU. A Fan365 tulajdonosa és üzemeltetője a Learfield, és országszerte több mint 150 millió főiskolai sportrajongó saját adatait használja fel.

"A Zips az egyetlen olyan vállalat az autómosó iparágban, amely ilyen szinten fektet be blue chip egyetemekbe, NIL-partnerségeket vezet be három államban, és játéknapi jegyeket kínál ügyfeleinek az új ZIPSme portálon megrendezett nyereményjátékon keresztül" - mondta Gene Dinkens. A Zips Car Wash vezérigazgatója: „Büszkék vagyunk arra, hogy az egyetemi sportszponzorálásban szélesebb körben is élen járunk, és támogatásunkat fejezzük ki az általunk kiszolgált közösségekben.”

A ZIPSme portált azért hozták létre, hogy javítsa a Zips ügyfélélményét azáltal, hogy nyereményjátékokat, partneri jutalmakat és a Zips Unlimited tagság online kezelésének szabadságát kínálja. A Learfielddel kötött többéves megállapodás egy másik eleme lehetővé teszi, hogy a Zips elindítsa az egyetemi futballszezont azáltal, hogy korlátlan számú tagjának exkluzív belépési lehetőséget biztosít, hogy nyerjen olyan díjakat, mint például egyetemi futballjegyek.

„A Zips egy előrelátó iparági vezető, és büszkén üdvözöljük őket a főiskolai atlétikatéren” – mondta John Brody, a Learfield bevételi igazgatója.

„Nagy örömünkre szolgál, hogy beépítettünk egy úttörő, NIL-központú egyéni tartalomprogramot, amelyben a diáksportolók büszkén viselik iskolai színeiket. A főiskolai atlétika „bejárati ajtójaként” alig várjuk, hogy tovább építhessük a kapcsolatot Zips és partnerintézményeink között.”

Brody szerint a Fan365 lehetővé teszi a Learfieldnek, hogy olyan márkákat, mint például a Zips, összekapcsolja a rajongókkal a tömegmédiás vásárlásoknál hatékonyabban, mert olyan adatokkal rendelkeznek, mint például, hogy a rajongó mikor vásárolt utoljára mezt, mikor kattintott egy videóra, vagy mikor vett jegyet. vagy felkeresett egy webhelyet. A márka ezután csatlakozhat a tölcsér alján lévő üzenethez, amely például ingyenes autómosást vagy kedvezményt ad egy havi autómosási programból.

A Brody által megosztott adatok azt mutatják, hogy amikor a márkák a Fan365-ön keresztül aktiválódnak, nő a vásárlás megfontolása (2x), az átkattintási arány (3x) és az elköteleződés (3x).

Hogyan segített Learfield a Zipsnek növelni szponzorálását?

Learfield az „egyetemi atlétika bejárati ajtójának” tekinti magát, amely egyablakos vásárlást kínál teljes körű megoldásokért az iskolák és a diáksportolók számára.

Brody elmagyarázza, hogy Learfield képes segíteni a megfelelő sportoló azonosításában a megfelelő hanggal, hogy megfeleljen a szponzor céljainak. A Learfield nem ügynök, de az Opendorse-szal kötött partnerség révén könnyen végrehajthat NIL-aktiválásokat, amelyek lehetővé teszik az olyan márkák számára, mint a Zips, hogy megtalálják a megfelelő sportolót, és olyan kampányokat hajtsanak végre, amelyek intézményi szellemi tulajdont használnak.

A Learfield Studios teljes körű szolgáltatást nyújtó tartalomkészítő részlegén keresztül a Learfield a kreatív folyamat és a végrehajtás kezelésében is segíthet.

"Ez a csapat a tartalom előállítására és terjesztésére összpontosít, hogy egész évben bevonja a rajongókat, ami új tartalom létrehozását vagy a már létrehozott tartalom maximalizálását jelentheti" - mondta Brody.

Mivel Learfield egyetemi személyzete minden intézményben van, és hozzáférésük van az intézményi szellemi tulajdonhoz, Brody azt mondja, hogy egy szponzor mindent össze tud készíteni, amire egy kampányhoz kell.

„A Learfield páratlan játéknapi és nem játéknapi eszközökhöz való hozzáférésével felerősíthetjük a Zips üzenetét, hogy elérjük ezeket a rajongókat és potenciális vásárlóikat, ahol élnek, dolgoznak és játszanak.”

A Zips-szerződés a Learfielddel három évre szól, és a márka a következő hónapokban további bejelentéseket vár a terveiről.