Kohl jelentései a 2022-es év végi kedvezőtlen eredményekről

Tom Kingsbury, a Kohl új vezérigazgatója elemzőkkel találkozott, hogy megvitassák cége eredményeit. Nyilvánvaló volt, hogy felgyűrte az ingujját, hogy a jövőben megváltozzon a cég lendülete. A vállalat 7.7%-os bevételcsökkenésről számolt be 2022 negyedik negyedévében. A negyedévben a vállalat részvényenként 302 millió dolláros (2.49 dolláros) nettó veszteséget könyvelt el, szemben a 299-ben elért 2.20 millió dolláros vagy 2022 dolláros nyereséggel.

A 2022-es pénzügyi év eredményei hasonlóan nehézek voltak. A nettó árbevétel 7.3%-kal 17.2 milliárd dollárra csökkent. A bruttó fedezet az összbevétel 33.2%-a volt. Az SGA-költségek éves szinten 2.0%-kal 5.6 milliárd dollárra nőttek. A nettó veszteség 19 millió (0.15 USD) volt hígított részvényenként. Ez a 2021-es 938 millió dolláros bevételhez képest, ami hígított részvényenként 6.32 dollár. A működési cash flow 282 millió dollár volt.

Kingsbury elmondta, hogy a vállalat már megtett néhány olyan intézkedést, amelyek várhatóan jelentős javulást eredményeznek. Az egyik Dave Alves kinevezése elnökké és vezérigazgató-helyettessé (COO), valamint Nick Jones értékesítési és digitális igazgatói pozícióba. Mindkét férfi hamarosan jelentkezik a poszt betöltésére.

A negyedik negyedévtől a vállalat proaktív intézkedéseket tett a készletek törlésére, és ígéretet tett arra, hogy a jövőben egy számjegy közepéig tervezi a készletet. A kereskedelmi és marketing osztályokat 2023 januárjában átalakították.

A Kingsbury a vállalat stratégiájának újrafókuszálása során továbbra is az egyértelmű értéküzeneteket, valamint a Sephora-t fogja hangsúlyozni. Ez utóbbi hozza a fiatalokat a boltokba. A Sephora 650 egysége már nyitva van, 200 a jelenlegi második és harmadik negyedévben nyílik meg, összesen 850 egység, 2,500 négyzetméteresek. Ezenkívül 50 kisebb Sephora egység nyílik meg, és Kohl 2025-ig minden üzletében lesz Sephora egység.

A Kingsbury az ügyfelek igényeire és kívánságaira is reflektált, valamint arra, hogy a vállalat arra fog törekedni, hogy olyan árui legyenek, amelyekre kereslet van. A cég értékesítésének 30%-a digitális, a vállalat értékesítésének 55%-a nemzeti márka.

Az eladások a negyedik negyedévben 7%-kal csökkentek a csökkent forgalom és az alacsonyabb tranzakciónkénti egységek miatt. A nemzeti márkák eladásai a magas egyszámjegyű számban csökkentek, míg a saját márkák, köztük a Sonoma, a Croft & Barrow, a Tek Gear és a Lauren Conrad eladásai viszonylag változatlanok voltak.

A vállalat a következő évben alacsonyabb fuvarköltségekkel és egyéb költségmegtakarításokkal számol. Emellett minden nap szelektíven tesztelik az alacsony árpolitikát, hogy kiderüljön, tetszik-e a Kohl ügyfeleinek az ötlet. Ellenpontként a menedzsment arra számít, hogy az áruköltségek még ebben az évben emelkedni fognak.

Kingsbury elmondta: „A Kohl negyedik negyedéves eredményei jelentős proaktív intézkedéseket tükröznek, amelyeket az üzletág 2023-as helyzetének javítása érdekében tettünk, valamint a folyamatos inflációs környezet miatti értékesítési nyomást. A Kohl's szilárd alapokkal és egy nagyon motivált csapattal rendelkezik, akiknek prioritásai vannak annak érdekében, hogy kamatoztassák azt, amit a kiskereskedelmi környezetben tartós különbségnek tartok.”

Kingsbury így folytatta: „Az üzletmenet irányítása érdekében tett erőfeszítéseink már folyamatban vannak, stratégiánkat finomítjuk, és újra beállítjuk az árucikkek szabályait, az ügyfélközpontú hangsúlyt helyezve az egész szervezetre. Bízom benne, hogy erőfeszítéseink hosszú távon jobb és egyenletesebb értékesítési és bevételi teljesítményt eredményeznek.”

UTÓIRAT: A menedzsment projekt bevétele 2023-ra részvényenként 2.10–2.70 USD. Ez alapvetően azt sugallja, hogy a Kohl e korai időpontban az erős visszatérésért küzd, de igyekszik nyitva tartani a lehetőségeit. A következő két negyedév gyengébb lesz, a nyereség pedig a tavalyi év alatt lesz, mivel a cég leértékelt árukat értékesít. Ősszel és télen fog érvényesülni Kingsbury irányvonala, amikor minden üzletben új áruk lesznek elérhetők, és új korszak kezdődik.