Kohl új koncepcionális boltja kicsi

Új, 35,000 4 négyzetméteres Kohl's üzlet nyílik a Wash állambeli Tacomában, amely új ötletektől zúg, miközben a cég bemutatja első mini boltját. A cég májusban ígéretet tett arra, hogy a következő öt évben száz ilyen egység megnyitását tervezi. Az első üzlet november XNUMX-én nyílik meg^th és részt vesz a kritikus ünnepi negyedévben. A Tacoma Mall bevásárlóközpontban található, egy Simon ingatlanban.

Egy gondolat: ez az új üzlet távol áll a dörgő kritikusoktól, és egyedülálló lehetőséget ad a vezetőségnek, hogy kiemelje a sikereket és kijavítsa a hibákat anélkül, hogy állandóan kívülállók ellenőriznének. Őszintén szólva, az általam hallott jelentések alapján kevés hibája van, mivel a nyitottságot hangsúlyozza, és modern berendezései vannak. A padlók csiszolt betonból készültek, és a versenypálya elrendezése minden részleg megközelíthetővé teszi. A viszonylag kis üzlet világítása rugalmas, így évszaktól függően könnyen bővíthető vagy szűkíthető a részlegek.

A szortimentet szerkeszteni kellett, és a tervezett megnyitóra kiválasztották a bestsellereket. Michelle Gass, a Kohl's vezérigazgatója megemlítette David Moinnak, a WWD-től, hogy Kohl adatait arra használta fel, hogy egy nagyon lokalizált élményt és egy olyan választékot hozzon létre, amelyet az jellemez, hogy nagyobb hangsúlyt fektetnek az olyan kültéri márkákra, mint a Columbia és Eddie Bauer. Több manöken is létezik, beleértve a különféle bőrtónusú modelleket is, minden méretben a családi márkák hangsúlyozása érdekében.

Az egyik jelentős változás az üzlet elrendezésében, hogy a pénztár már nem az üzlet előtt, a bejárat közelében található. A kijelentkezés most az oldalon van, így a vásárlók jobban érzik magukat, amikor belépnek az üzletbe. "Nem tart sokáig, amíg az ügyfelek meglátják a kijelentkezési területet." - mondta Gass.

Természetesen van egy Sephora butik, amely vonzza a fiatal vásárlókat. Ami azt illeti, az egész üzletben van egy fiatalos érzés, ami vonzó a Gen X korosztály számára. További Mini-Kohl's már készül (1) San Angeloban, Texasban, (2) Morgantownban, Nyugat-Virginiában és (3) Lenoxban, Mass. Ezek az egységek minden bizonnyal lehetőséget adnak a vezetőségnek, hogy értékelje a kisebb üzletek sikerét. Egy hagyományos Kohl üzlete körülbelül 80,000 86 négyzetméter alapterületű. Az új üzletek a következő években tervezett további egységek prototípusai lesznek; a következő négy pénzügyi évben összesen 5 kis üzlet nyitását tervezik, és még több az XNUMX. évre esik.

A választék szerkesztése a valódi helyi fókusz érdekében nehéz lesz, mivel figyelembe kell venni a demográfiai adatokat, az időjárást és az etnikai hovatartozást. Kohl vezetése jelezte, hogy az egyes helyszínekre vonatkozó adatok alapján döntenek.

UTÓIRAT: Az elmúlt két szakadás során körülbelül 600 üzletet bontottak fel, hogy helyet adjanak a Sephora butikoknak. Nagyszerű puccs volt Kohl számára a Sephorával való partnerség, mivel ezzel csökkentenie kellene a vásárlók átlagéletkorát. A következő évben 250 üzlet kap Sephora butikokat. Bízom benne, hogy az ünnepi szezon némileg megerősödik a megújult üzletekben, hiszen a második negyedévben -8.5 százalékos forgalomcsökkenés következett be. Az új boltformátumok, a Sephora hozzáadásával és a kis koncepciók bevezetésével remélhetőleg lendületet adnak Kohlnak a jövőre nézve.