A Kellogg 3 vállalatra oszlik, amelyek snackekre, gabonafélékre és növényi alapú élelmiszerekre összpontosítanak

Kellogg három független állami vállalatra kíván szétválni, ikonikus márkáit külön snack-, gabona- és növényi alapú üzletekre osztva.

A társaság részvényei a piac előtti kereskedésben 8%-ot emelkedtek, de csak 1.9%-kal zártak.

A keddi bejelentés egy évtizeddel azután történt, hogy Kellogg 2.7 milliárd dolláros Pringles-t vásárolt, ami azt jelezte, hogy a vállalat a globális snack-üzletre összpontosít, és az emberek egyre gyakrabban esznek az étkezések között. Kellogg, olyan riválisokkal együtt, mint Frito-Lay-tulajdonos PepsiCo és a Oreo-süti tulajdonos Mondelez, több rágcsálnivaló bevezetésével és kisebb márkák felvásárlásával hajlottak a trendbe. Hétfőn a Mondelez közölte, hogy 2.9 milliárd dollárért felvásárolja a Clif Bar-t.

Ezzel szemben a gabonaeladások stagnáltak az Egyesült Államokban, mivel az emberek útközben esznek, és reggelente szélesebb választékot keresnek. Az olyan márkák, mint a Special K, a Froot Loops és a Rice Krispies, évtizedek óta a Kellogg alapjait képezték, de már nem tekintik őket a vállalat növekedési hajtóerejének. A járvány rövid időre újjáélesztette a gabonafélék kategóriáját, mivel egyre több fogyasztó reggelizett otthon, de a Kellogg a jövőben egyenletes bevételnövekedést vár észak-amerikai gabonaüzletében.

„Azok, akik 2012-ben vakarták a fejüket a nulla átfedésű Pringles-ügylet miatt, ne vakargassanak tovább. Ez az örökölt észak-amerikai üzlet, amely nem felelt meg a menedzsment terveinek, és a mai bejelentés ezt véglegessé teszi” – írta Jonathan Feeney, a Consumer Edge elemzője az ügyfeleknek küldött feljegyzésében.

A Kellogg 2018 óta mérlegeli a spinoffokat, mint potenciális stratégiát – mondták a vezetők a befektetőknek egy konferenciahíváson, amelyen megvitatták a bejelentést kedden. Steve Cahilllane vezérigazgató elmondta, hogy mindhárom üzletág „jelentős” önálló potenciállal rendelkezik, bár a vállalat alternatívákat keres, beleértve a növényi alapú üzletágának értékesítését is.

A Kellogg növényi alapú divíziója és az észak-amerikai gabonaüzletág együttesen a cég bevételének mintegy 20%-át tette ki tavaly. A fennmaradó üzletágba rágcsálnivalók, tészták, nemzetközi gabonapelyhek és észak-amerikai fagyasztott reggeli márkák tartoznak.

Az adómentes spinoffok várhatóan 2023 végére készülnek el.

Az új társaságok nevét még nem határozták meg, a két spinoff cég menedzsmentjeit a jövő év első negyedévében teszik közzé. Cahilllane továbbra is a nassolnivalókat forgalmazó globális vállalat vezérigazgatói posztján marad.

Ez az üzlet olyan márkáknak ad majd otthont, mint a Pringles, a Cheez-It, a Pop-Tarts és az RXBAR, és tavaly 11.4 milliárd dollár bevételről számolt be. Az eladások körülbelül 10%-a az afrikai növekvő tésztaüzletéből származik, míg további 10%-a az Eggo gofriból és a fagyasztott reggeli üzletágból származik. Észak-Amerika adja a vállalat bevételének közel felét.

Cahillane szerint a snack-központú vállalat felvásárlásokkal is bővíteni kívánja portfólióját.

A tervezett észak-amerikai gabonaipari vállalat tavaly 2.4 milliárd dolláros árbevételt ért el. A közeljövőben a spinoff az ellátási lánc zavaraiból való kilábalásra és az elvesztett piaci részesedés visszaszerzésére összpontosítana. A Kellogg arra számít, hogy önálló vállalatként idővel stabil bevételt termel majd, miközben javítja a haszonkulcsokat.

„Elég stabil üzletről van szó, némileg hanyatlóban” – mondta Cahilllane a CNBC Sara Eisennek. - Squawk Box. A bejelentést követően hozzátette, több innovációt és márkaépítést vár a spinofftól, mivel a márkáknak nem kell versenyezniük a Pringles-szel vagy a Cheez-It-tel az erőforrásokért.

A Kellogg növényalapú részlege a Morningstar Farmst fogja használni horgonymárkaként. Tavaly a vállalkozás 340 millió dolláros árbevételről számolt be. Ha befejeződik, a spinoff ezen kívül még egy növényi alapú részvényjátékot kínál a befektetőknek Beyond Meat, amely közel három éve nem hozott negyedéves profitot, és részvényei idén 63%-ot zuhantak.

A három üzletág székhelye változatlan marad. Mind az észak-amerikai gabonagyártó cég, mind a növényi alapú élelmiszeripari spinoff a michigani Battle Creekben fog működni. A nassolnivalókat forgalmazó globális vállalat Chicagóban tartja meg a vállalati központját, egy másik campust pedig Battle Creekben.

A Kellogg még nem döntötte el, hogyan osztja fel osztalékát a három vállalat között – mondta Cahilllane a CNBC-nek.

Olvassa el a teljes sajtóközleményt itt.