Kanye West Yeezy-je nyugtalanítja a befektetőket

A befektetők újabb emlékeztetőt kapnak a változékony befolyásolókkal való összefogás kockázatáról.

X

Következő Adidas„(ADDYY) az S&P Global Market Intelligence által jegyzett Deutsche Borse Xetra kereskedése alapján a cipész részvényei 3.2%-ot estek ezen a héten. Az ADDYY szimbólummal kereskedõ amerikai letéti igazolások részvényei pedig ugyanilyen mértékben esnek.

Nyomás nehezedett az Adidasra, hogy elváljon Westtől, miután az énekes egy sor rasszista megjegyzést tett. Tekintettel arra, hogy a cipész a West által támogatott „Yeezy” cipőmárkára támaszkodik, ennek elvesztése nagy csapás a németországi székhelyű cég üzletére nézve. És ez a részvényeladás csak a kezdete lehet az Adidas befektetőinek fájdalmának, mivel a márka lényegében megszűnik – mondja David Swartz, a Morningstar részvényelemzője. A vállalatnak a West-szel kötött kapcsolatai a cipőmárkák piacra dobása terén lényegesek voltak.

„Bár ez a lépés a közelmúltban elkerülhetetlenné vált, hatása súlyosabb lesz, mint gondoltuk, mivel az Adidas leállította az összes Yeezy termék gyártását, és beszüntette a jogdíjfizetést” – mondta Swartz.

Kanye bombát dobott az Adidas befektetőkre

E fontos üzletág elvesztése nagy buktató a küszködő Adidas számára. A vállalat túlzott támaszkodása az ingadozó csillagra most felelősséget jelent.

A Swartz becslése szerint a márka azonnali piacra kerülése 250 millió eurós ütést jelent az Adidas negyedik negyedéves nettó bevételében. Ez nagyjából 249 millió dollár kieső profitot jelent. Ez jelentős visszaesés, több mint 40%-a annak az 598 millió dolláros Adidasnak, amelyet az Adidas egész évben elérhet, mondja az S&P Global Market Intelligence.

Az Adidas üzlete már a nyugati probléma előtt is bajban volt. A cég a múlt héten azt mondta a befektetőknek, hogy emiatt elmaradnak a profitelvárások gyenge eladások Kínában, a készletek tömkelege és a megszüntetésével kapcsolatos költségek üzlet Oroszországban. Swartz úgy véli, hogy az Adidas idén mindössze 250 millió eurót fog keresni a folyamatos működés alapján, ami több mint 80%-kal kevesebb a korábban vártnál.

A Yeezy hatás mérése csak feltételezés. A Swartz becslése szerint ez az Adidas bevételének akár 9%-át és a profit 15%-át is elérheti. Az Adidas valószínűleg évi 100 millió dollárt fizet Nyugatnak licencdíjként. Swartz azonban rámutat, hogy az Adidas több mint 300 millió nem Yeezy cipőt ad el.

A Yeezy márka jövője ismeretlen. „Az Adidas megjegyezte, hogy fenntartja a jogokat a meglévő Yeezy dizájnokhoz és az új színvilághoz. (Nyugat) olyan nyilvános kijelentéseket tett, amelyek azt sugallják, hogy ő a tulajdonosa ennek a szellemi tulajdonnak, de mi nem hisszük, hogy ez a helyzet” – mondta Swartz. "Ye kinyilvánította szándékát, hogy a Yeezy termékeket közvetlenül a fogyasztóknak adja el, de ezzel jogi lépések megtételét kockáztatja."

És ez nem csak az Adidas befektetők problémája. A cipész részvényei számos indexben szerepelnek, beleértve az S&P Global 1200-at és az iShares Global Consumer Discretionary ETF-et.RXI).

Vigyázat a befolyásolókkal

Sok márka próbálta márkákat influencerekkel újjáéleszteni. De ez nem automatikus győzelem.

Crocs (Crox) új életet lehelt sikerre márkájába olyan sztárokkal együttműködve, mint Zooey Deschanel. És Szakadék (GPS) is összeállt Westtel. A Gap részvényei valójában 3.7%-kal emelkedtek, miután a hétköznapi ruházati kiskereskedő a héten hivatalosan levette a polcokról a megmaradt Yeezy Gap árukat. Szeptemberben fejezte be együttműködését az énekesnővel.

A hírességekkel és állami cégekkel kötött egyéb ügyletek szintén vegyes eredményeket hoztak. A Glu Mobile összeállt West volt feleségével, Kim Kardashiannal a „Kim Kardashian: Hollywood” nevű mobiljátékban. Electronic Arts (EA) tavaly februárban vásárolta meg a Glu Mobile-t 2.4 milliárd dollárért. Az Electronic Arts részvényei azóta nagyjából 10%-ot estek.

Jessica Alba színész pedig megalapította a természetes termékek gyártóját Becsületes (HNST) 2012-ben. Cége 2021 májusában tőzsdére ment. A részvények több mint 80%-ot estek az első nyilvános ajánlattétel óta. Az Alba továbbra is a cég kreatív igazgatója, és továbbra is a cég nagyjából 5%-ának tulajdonosa.

De egyelőre az Adidasnak ki kell találnia az életet Kanye után.

Kayne és Adidas: A számok szerint

Források: Morningstar, S&P Global Market Intelligence