A Kalea Premiere Line megnöveli TaylorMade középső piaci rését

Amikor a Kalea vonal hét évvel ezelőtt született, a TaylorMade vállalat, amely belsőleg megérezte, hogy szerintük milyen golfütők lennének a legvonzóbbak a sportot űzők számára. Felszíni céljaiknak megfelelve a prémium bevezető csomagolt készlet vizuális jelzései határozottan nőiesek voltak, de így is jelentős átfedés volt a klubok megfelelő férfi változatával.

A felszereléssorozat kutatás által vezérelt teljes felújítása a modern női golfozók sajátos szükségleteit és szükségleteit tárcsázta. A felfrissítés előtt a cég mélyrehatóan belemerült abba, hogy mit keresnek a nők, amikor golfütőket keresnek, és megbízást adott egy átfogó National Golf Foundation tanulmányra, amely több ezer játékost kérdezte meg, hogy felmérje a női golf pulzusát.

„A Kalea Premiere olyan nők számára készült, akik nagy valószínűséggel az elmúlt két évben kezdtek golfozni. Ezek a nők sportosak, olyan termékeket akarnak, amelyek teljesítenek, és olyan terméket akarnak, amely kifejezetten nőies, anélkül, hogy lányos lenne” – magyarázza Michelle Penney, a Kalea vezető mérnöke. Példaként használja azt a kis fekete ruhát, amely minden nő szekrényében van, szemben a pasztell rózsaszínnel, hogy megerősítse a különbséget.

Az általuk összegyűjtött kutatások alapján a nők által keresett legfontosabb jellemzők a könnyű súly, a könnyű indítás és a maximális megbocsátás. Penney és csapata olyan prototípusok tervezésén kezdett dolgozni, amelyek ezt a három azonosítót helyezték előtérbe.

„Arra törekedtünk, hogy a lehető legjobban könnyítsük meg a terméket, hogy nagyobb labdasebességet tudjanak kihozni belőle. És a lehető legkönnyebben elindítottuk őket. Ez azt jelentette, hogy le kell süllyeszteni a súlypontot, hogy magas kilövést és alacsony forgást érhessünk el, hogy a lehető legelnézőbbek legyenek, és annyi tehetetlenséget generáljunk, amennyit csak tudunk ezekkel a könnyebb fejekkel” – mondja Penney.

A vezető koronájában és talpában karbon panelek találhatók, amelyek jelentősen csökkentik a súlyt, amely a hátsó részre koncentrálódik, hogy megerősítse a megbocsátást. 30 grammal könnyebb, mint a szokásos Men's Stealth+ felépítésük. Eközben a technológiai oldalon a TaylorMade minden játékfejlesztési jellemzője integrálva van, beleértve a csavart felületet, a fordított kúpos technológiát és a nyílásokon átívelő zsebüket.

A 3, 5 és 7 hajóút-erdők mindegyike 180 köbcentiméteres fejjel rendelkezik, így mindegyik azonos méretű, csak a címben, eltérő kilövési szöggel, ami elősegíti a következetes ütéseket és a kevesebb ütést.

„Mindig játszottam egy 7-est, még azelőtt is, hogy Dustin Johnson menőt csinált volna. Ez általában azt jelenti, hogy sokkal kisebb fejjel játszom, hogy elérjem a szükséges indítást” – mondja Penney.

„Nagyon szeretem ezeket, mert a 7-es fa ugyanolyan méretű, mint a 3-as fa, így a 3-as fa összes tehetetlenségét megkapom egy 7-es fa kilövési szögével. Ez sokkal nagyobb önbizalmat ad, hogy eltaláljam a 7-es fát a hajóútról” – teszi hozzá.

Az ütők ára 1699 dollár egy 11 részes készletért, amely egy golftáskát is tartalmaz, és az ütők kifejezetten a közepes piaci vásárlókat célozzák meg. Ezek olyan nők, akik még nem állnak készen arra, hogy 600 dollárt fektessenek be egy új sofőrbe, és még mindig több mint 1000 dollárt kell kiadniuk vasakért, és még mindig jó néhány klub hiányzik a komplett táskától. Ugyanakkor ezek a fogyasztók minden olyan technológiai csengőre és sípra vágynak, amelyet az alsó kategóriás kezdőkészletekben nem talál meg.

Penney elismeri, hogy a TaylorMade korábban nem fektetett akkora hangsúlyt erre a középső piacra, mint a konkurens berendezésmárkák, és a Kalea Premiere célja, hogy ezt a hiányosságot orvosolja.

„Ha a nőket a termékbe való befektetési hajlandóság és a képzettségi szint tekintetében kategóriákba soroljuk, akkor ebben az egész középszektorban versenytársaink éltek. Úgy tűnt, ők ezt egy kicsit jobban megértették, mint mi” – magyarázza.

„Ezzel a termékkel nem csak a versenytársainkat akartuk legyőzni, hanem olyat is készíteni, ami a nők teljes középkategóriájában rezonált, olyan nőket, akik sportolnak, és olyasmit keresnek, amiben benne van a technológia, azt akarják, hogy teljesítsen, és mégis „egyelőre nem akarok klubokat darabonként megvenni” – teszi hozzá Penney.

Ahogy egyre több nő a golf felé hajlik, az OEM-ek elkezdhetnek még több SKU-t bevezetni, hogy elérjék az új belépőket, és növeljék frissítési ciklusaik gyakoriságát.