JOSEPH Partners With Love Welcomes kezdeményezés

A brit divatmárka, a JOSEPH hatásos együttműködést jelentett be a Love Welcomes-szal, egy menekülteket támogató társadalmi vállalkozással. A speciálisan válogatott darabokból álló kollekció 2022 májusától lesz elérhető.

A tervezőmárkát 1966-ban alapította a casablancai születésű Joseph Ettedgui, és az évek során stratégiai együttműködéseket folytatott számos tervezőpartnerrel.

A Love Welcomes kollekció egy limitált kiadású, kézzel készített kapszulasorozat, amelynek középpontjában a 18 menekült nő áll, akik minden egyes darabját kézzel készítették.

„Igazi megtiszteltetés volt egy olyan szervezettel dolgozni, amelynek ilyen erős a céltudata. Tapintható módon nyújtanak támogatást, nem csak textileken és termékeken keresztül, hanem mindenre, ami a mindennapi élettel kapcsolatos – a társadalomba való beilleszkedés, az élet gyakorlati szempontjai egy új városban, egy új országban. Az a szeretet és energia, amit a nők az asztalhoz hoztak, az öröm a körülményeik ellenére – nagyon megalázó élmény volt.” – mondta Anna Lundbäck Dyhr és Frederik Dyhr, a JOSEPH társkreatív igazgatói az együttműködésről.

A fenntarthatóság is hangsúlyos, mivel a termékek selyemhulladékból készülnek, és a márka által 2020-ban elindított JOSEPH „Waste Project” kezdeményezés részét képezik.

Évente becslések szerint 140 millió GBP értékű textil kerül hulladéklerakókba az Egyesült Királyságban; JOSEPH új kollekciói az egyébként hulladéklerakásra szánt felesleges anyagokat hasznosítják, és újragondolják valami újdonsággá.

A Deloitte fenntarthatósággal és fogyasztói magatartással foglalkozó kutatása rávilágított arra, hogy az etikai kérdések továbbra is kulcsfontosságúak a fogyasztók több mint egyharmada számára. Egy 2021-es felmérés szerint a fogyasztók 34%-a olyan márkát választott, amely nagy hangsúlyt fektet a fenntarthatóságra, 30%-a pedig az etikus gyakorlatot követő márkákat.

A jótékonysági partnerségek, amelyek túlmutatnak a pénzügyi támogatáson, és amelyek mind a támogató márkát, mind a kiválasztott jótékonysági szervezetet fejlesztik, mind részesülnek a képességek átadásából és az innovációból. Ezek a partnerségek egyre inkább a vállalati szervezet középpontjában állnak, amikor a társadalmi felelősségvállalásról van szó.

Abi Hewitt társalapítója és vezérigazgatója a Love Welcomes kreatív társadalmi vállalkozásnak, amely 2017-ben indult a görögországi menekültválságra válaszul. Számos helyen működik, támogatja a táborokban lévő menekülteket és az áttelepítetteket.

A szervezet képzést és készségeket biztosít a menekült nők önértékelésének javításához. A Love Welcomes már együttműködött Levis-szel és a népszerű kultúrművésszel, Banksy-vel, olyan termékeket hozva létre, amelyek segítik a társadalmi vállalkozások alapok létrehozását, valamint felhívják a figyelmet az otthonuk elhagyására kényszerült milliók folyamatos helyzetére.

Mindössze 134 darabot gyártottak, és kizárólag a JOSEPH webhelyen adják majd el, a nyereség a Love Welcomes-hoz megy vissza. A kapszulakollekció tartalmaz egy horgolt selyem hordtáskát, amely 22 méter hulladék selymet tartalmaz, és a Love Welcomes csapatának több mint 28 órát vesz igénybe az elkészítése.

„Nagyon örülünk, hogy együtt dolgozhatunk a JOSEPH-val, az egyik legelismertebb és legkeresettebb márkával, akik ilyen figyelmet fordítanak a részletekre mesterségük során. A legjobbak legjobbjaitól tanulva csodálatos élmény és lehetőség volt tanulni a tervező és műhelycsapattól, akik megtanították a nőket a kézműves szakértelmükre. Az együttműködés révén a nőknek nemcsak lehetőségük lesz új ismeretek elsajátítására, hanem (a létminimum feletti) fizetésre is. Az anyagi függetlenség kulcsfontosságú a nők felhatalmazása szempontjából, lehetővé téve számukra, hogy kiálljanak önmagukért, és önbizalommal töltsék fel életüket” – magyarázza Hewitt a tekintélyes divatmárkával való együttműködés előnyeit.