A Jones Soda új márka alatt mutatta be a kannabisz-infúziós üdítőket

Ismerje meg a Mary Jones-t, a Jones Soda új márkáját, amely kannabiszos üdítőket, gumicukorral és szirupokat tartalmaz majd.

Ez egy merész lépés a tőzsdén jegyzett társaság számára, amely leginkább kézműves szódájáról ismert, de viszonylag kis mérete miatt úgy érezheti, hogy kockázatot vállalhat, amit a nagyobb riválisok, a Coca-Cola és a PepsiCo félénk kipróbálni.

A kannabisz szövetségileg még mindig illegális, és az italóriások óvakodnak attól, hogy átlépjék ezt a határt. A Pepsi a közelmúltban a kenderrel átitatott Rockstar energiaitalok sorozata volt a legközelebb, bár a kendermag fogyasztása során nincs drámai hatása.

Az alkoholgyártó cégek nagyobb mértékben alkalmazták a kannabinoidokat. A Corona sörfőzde, a Constellation Brands részesedéssel rendelkezik a Canopy Growth kannabiszgyártó cégben, míg a Molson Coors CBD-vel átitatott italokat árul egy közös vállalaton keresztül.

2021-ben a Jones Soda 14.8 millió dolláros bevételről számolt be, ami kevesebb, mint 04%-a a Coke teljes éves bevételének. A cég piaci értéke 37.3 millió dollár, részvényenként 55 centen forog.

„Kis szereplők vagyunk a szódagyártásban, de mi leszünk a legnagyobb nemzeti szereplők, ha a kannabiszban felismerhető [fogyasztási csomagolt árucikkek] névről van szó” – mondta a Jones Soda marketingfőnöke, Bohb Blair egy interjúban.

A bevezetés egy szélesebb trendet követ az italiparon belül is, elmosva a határokat a különböző kategóriák között. A Pepsi a Mountain Dew szódáját alkohollá alakítja át a Hard Mtn Dew-vel, míg az Anheuser-Busch InBev Bud Light Seltzer egy kemény szódafajtát dobott piacra decemberben.

A Mary Jones először Kaliforniában indul, ahol a legális kannabiszpiac nagyjából 4 milliárd dollár. Blair szerint a felnőtt kaliforniaiak közel harmada rendelőben vásárol, ami hatalmas piacot teremt a termékei számára.

Míg a kaliforniaiakat gyakran sztereotipizálják egészségtudatos fogyasztóknak, akik a zöldlevet részesítik előnyben a szódával szemben, Blair szerint a meglévő kannabisz italok – alacsony adagolású és könnyű ízűek – nyitva hagyták az ajtót azon fogyasztók előtt, akik ízekkel teli kannabisz italt szeretnének.

„Az egészséggel kapcsolatos állítások nem a mi méltányosságunk, hanem a teljes íz” – mondta Blair. „Már korán megbeszéltük: bele kell-e helyeznünk a CBD-t? És nem, nem azok vagyunk, akik vagyunk.”

"Ha Kaliforniában feltörjük, bandarohamokat fogunk csinálni, miközben átmegyünk a Közép-Nyugaton és Keleten" - tette hozzá.

A kezdeti bevezetés négy különböző termékcsaládot foglal magában: 12 unciás üveg szódát 10 milligramm kannabisszal; 16 unciás üdítős doboz 100 milligramm kannabisszal; szirup, amelyet más italokkal vagy élelmiszerekre való keverésre terveztek, és üvegenként 1000 milligramm kannabiszt tartalmaz; és öt milligramm kannabisszal átitatott gumicukorral, mini Jones üdítős üvegekre hasonlítva.

A cégnek még nagyobb tervei vannak. Minden olyan államban terjeszkedni kíván, ahol a felnőttek számára legális a kannabisz használata, és végül az egész országban.

„Mióta bejelentettük, hogy tavaly júliusban bejelentettük, hogy kannabisz-részleget alapítunk, mindezeket a darabokat a helyükre helyeztük, és teljes mértékben elvárjuk, hogy a márka szilárd stratégiai növekedést hozzon a vállalat számára” – mondta Mark Murray vezérigazgató nyilatkozatában.

A kannabiszra költözés melletti döntés akkor született, amikor Jones azon dolgozott, hogy a szódán túlmenően bővítse portfólióját. Blair elmondta, hogy a vállalat bízik abban, hogy megtérül, tekintettel a Jones Soda játékos és felismerhető márkajelzésére, a kannabiszhoz használható népszerű ízekre és az új fogyasztók potenciális vonzerejére.

„A kannabisz kategóriájának nagy része levél, de ez a kategória örökölt része, az érett része” – mondta Blair. „Ha megnézzük a kannabisz új fogyasztóit, az embereket, akik el akarják vinni egy buliba vagy elfogyasztani egy étkezésben, akkor sokan az italok és ehető ételek felé fordulnak. És kiderül, hogy ezeket nem olyan egyszerű elkészíteni.”

De a kannabisz értékesítése, még ott is, ahol az legális, saját kihívásokkal jár. A Jones Soda arra fogad, hogy független szódagyártó cégként szerzett szakértelme a kannabisz-infúziós termékek forgalmazását is át fogja vinni. A cég már ismeri az államonkénti működést.

Kaliforniában a termékeket orvosi rendelőkben árusítják, ahol a cég azt állítja, hogy nem valószínű, hogy összetévesztik Jones italainak nem kannabisz változataival.

A vállalat megpróbálta megtervezni a Mary Jones csomagolását is, hogy átlépje a Jones Soda márka ismertségéből származó előnyök előnyeit és a fogyasztók felé jelzésként eléggé eltérővé tételét. A logó ugyanazt a betűtípust használja a „Jones” betűtípushoz, de az „N” betűvel visszafelé. A helyi előírásoknak megfelelően a termékeken az adagolás nagyobb betűtípussal van feltüntetve, mint bármely más állítás.

Maga a név a „Mary Jane” játéka, amely a marihuána gyakori beceneve.

„A kólában van diétás kóla, és az emberek ezt 100%-ban megkapják” – mondta Blair. – Szóval kvalifikáltuk Jonest Mary Jonesszal.