John Malone azt mondja, hogy szkeptikus a hirdetésekkel támogatott tartalmakkal kapcsolatban, mivel a Netflix és a Disney bevezeti a hirdetési szinteket

Liberty Medium John Malone elnök azt mondta a CNBC-nek, hogy kétségei vannak abban, hogy a reklámok hozzáadása a hosszú formátumú streaming tartalmakhoz hozzájárulna a médiavállalatok hosszú távú sikeréhez.

"Kicsit szkeptikus vagyok azzal kapcsolatban, hogy hány ember spórol meg néhány dollárt, vagy hajlandó elviselni a hirdetéseket az általam hosszú formájú szórakoztató műsorokban" - mondta Malone a CNBC-nek adott interjúban. David Faber amelyet csütörtökön adtak le.

A Netflix elindította első olcsóbb tervét reklámokkal éveknyi elutasítás után a koncepció. Eközben a Disney+ a tervek szerint decemberben vezeti be hirdetési szintjét. Más népszerű streamerek, köztük a Hulu és az HBO Max, már megvannak a hirdetésekkel támogatott terveik.

Malone úgy gondolja, hogy a jövedelmezőség elérésének fontos összetevője az, hogy a streamerek áthelyezzék a felhasználókat az alacsonyabb árú rétegekről a magasabb árúak felé.

„Úgy gondolom, hogy a streamelésben sikeres legyél, saját tölcsérrel kell rendelkezned. Nem fogsz tudni vagyonokat költeni reklámra és promócióra az ügyfeleknél, mert a lemorzsolódás megöl” – mondta Malone.

– mondta a médiamágnás Apple magas színvonalú márkájának megőrzésére összpontosít, miközben amazon még mindig kitalálja az optimális szerepet, amelyet kötegelőként és promóterként betölthet.

„Az Apple nagyon szeretne gondoskodni arról, hogy minőségi színvonalukat rendkívül magas szinten tartsák. Hajlandóak videótartalommal bővíteni kínálatukat. De biztosak akarnak lenni abban, hogy ez nem károsítja a rendkívül jó minőségű márkájukat” – mondta Malone. „Az Amazon srácok szerintem inkább kommersz. Szerintem még csak kísérleteznek. Próbálkoznak a sporttal, a tartalommal, a hirdetésekkel támogatott tartalommal.”

Malone azt mondta, hogy „egyértelműen” lesz némi konszolidáció a térben, valamint a streamerek költségvetési megszorításai, ahogy a verseny tovább hevül.

Sportjogok

A streamerek egyre agresszívebbek a sportközvetítések terén. Az Apple bejelentette, hogy 10 éves szerződést köt a Major League Soccerrel meccseket közvetíteni a streaming szolgáltatásán. amazonA „Thursday Night Football” első adása rekordszámú új Prime-feliratkozást vonzott egy háromórás időszak alatt.

Malone elmondta, hogy a vállalatok még mindig kísérleteznek a sportközvetítéssel, és meglátják, mennyire ragadós és fenntartható az üzlet.

„A sportban továbbra is hatalmas piaci erőt látunk, amíg verseny van a forgalmazók között, így ha egy forgalmazó úgy érzi, hogy meg kell szereznie, vagy ha jelentős számú vásárlót veszít el valaki más miatt egy versenytárs miatt, akkor fizesse meg az árat, és remélje, hogy mindenki ugyanazt az árat fizeti” – mondta Malone.

Ugyanakkor felhívta a figyelmet arra, hogy a lépés megnövelheti egy csomag költségeit, és elfordíthatja a fogyasztókat.

„Óvatosnak kell lenned, nem akarnak nagyon magas árú prémium szolgáltatást kapni anélkül, hogy elérnék, mert akkor a gyerekek abbahagyják a sport nézését” – mondta Malone.