Jeff Gordon és Alex Bowman az új dobozos koktélok szponzorálásáról beszél a NASCAR-szezon kezdetekor

Konzerv koktélok indulnak a versenyekre. A Distilled Spirits Council által nemrégiben közzétett adatok szerint az előre kevert italok eladása 42.3%-kal nőtt az elmúlt évben, ezzel meghaladta az 1.6 milliárd dolláros amerikai bevételt, ami a sör és a kemény szelet fogyasztása miatt csökkent. Ezt a nyüzsgést kamatoztatja a Day Chaser, egy vermonti székhelyű gyártó, amely valódi gyümölcslével ízesített szénsavas vodkára és üdítőkre specializálódott.

Néhány évvel ezelőtt még nehéz volt elképzelni egy ilyen márkát, amely befolyást gyakorolhatna arra, hogy a nagy sportligákban reklámozzon. De a felnőtt italok fejlődő világának bizonyítékaként a vállalat több éves együttműködést kötött a Hendrick Motorsportsszal, a NASCAR történetének legnyertesebb csapatával. Az üzlet részeként Day Chaser szerepelni fog Alex Bowman versenyző és 48-as legénységének tűzruhájában. A márka a csapat versenyhétvégéken használt felszerelésén is kiemelkedő helyet kap. Hatalmas láthatóság ez a dobozos koktélok feltörekvőjének, mivel a NASCAR továbbra is a legnépszerűbb látványsport az országban.

És minden idők egyik legnépszerűbb versenyzője, Jeff Gordon a Hendrick Motorsports társtulajdonosa és alelnöke. A négyszeres NASCAR Cup Series bajnok és Hall of Famer leült Forbes hogy megvitassák mesés karrierjét, valamint a Day Chaser és a dobozos koktélok iránti érdeklődését. Olvassa el az alábbi exkluzív interjút, majd a jelenlegi pilóta, Alex Bowman kommentárját.

Elképesztő 93 NASCAR-versenyt nyertél. Melyek a legemlékezetesebb győzelmi sáv ünnepségei az évek során?

Jeff Gordon: „A mi versenyeinket nagyon nehéz megnyerni, így mindegyiknek más-más okból van jelentősége. Amikor vezettem, soha nem vettem természetesnek a győzelmet, mert sosem tudhattad, mikor lesz a következő. Soha nem felejtem el az első kupasorozat-győzelmemet Charlotte-ban, ami hatalmas pillanat volt számomra. Indianában nőttem fel, így a Brickyard-ban való versenyzés és a győzelem lehetősége személyes jelentőséggel bírt. És persze a DAYTONA 500. Hendrick Motorsports 1-ben 2-3-1997-ra végzett ott, nagyon különleges volt. Most, hogy a [Hendrick Motorsports] üzleti oldalán dolgozom, nagyon büszke vagyok, amikor valamelyik csapatunk nyer. Tavaly ugyanolyan izgatott voltam a győzelmi sáv ünneplésén, mint amikor vezettem.”

A Day Chaserrel kötött partnerség az első alkalom, hogy a Hendrick Motorsports több mint 20 év után egy likőr/alkohol szponzorhoz csatlakozik, miért van ez?

JG: „Amikor potenciális partnereinkkel beszélgetünk, a történések nagy része az időzítésen és az alkalmasságon múlik. Ricktől [Hendrick Motorsports tulajdonosa] megtanultuk, hogy rendkívül fontos, hogy olyan nagyszerű szervezetekhez és márkákhoz igazodjunk, amelyek illeszkednek saját márkánkhoz és kultúránkhoz. Ezek a tényezők segítenek hosszú távú kapcsolatok kialakításában. Az évek során minden bizonnyal voltak beszélgetések alkoholmárkákkal, de a sztárok egészen a közelmúltig nem igazodtak egymáshoz.”

Ha visszatekintünk a múltbeli nagy italszponzorokra, az italipar legnagyobb neveire, miben különbözik az új márkához való igazodás?

JG: „Csapatunk számára izgalmas, hogy a földszinten lehetünk, és segíthetek egy új márka felépítésében. Ha a Day Chaser-t nézem, a Vermont Cider Company egy nagyobb szervezete támogatja, amely óriási múlttal rendelkezik. Most egy feltörekvő csillaggal találkoznak Alexben [Bowman] és egy győztes csapattal a 48. helyen. Van egy tervük, és lehetőségünk van arra, hogy sok értéket vigyünk bele a tervbe.”

Miért olyan fontosak a szponzorok a NASCAR-ban? Valóban jobban odafigyelnek a rajongók erre a sportra, mint bármelyik másikra?

JG: „Nincs még egy olyan sport, ahol a vállalati partnerek valóban részesei lennének a versenynek, mint a NASCAR-ban. Az a különleges, hogy szurkolóink ​​felismerik, milyen fontosak a szponzorok kedvenc csapataik sikeréhez. Ők viszont támogatják azokat a szponzorokat. A NASCAR-ban rendkívül magas a márkahűség, és ez rengeteg marketing lehetőséget nyit meg.”

Mi a legizgalmasabb abban, hogy a Day Chaser a fedélzeten van a következő pár évadban?

Alex Bowman: „Nagyon izgalmas, hogy a Day Chaser a fedélzeten van. Alig várom, hogy mindenkivel találkozhassak, és mindenkivel kiépíthessem ezt a kapcsolatot, és a Day Chaserrel együtt ünnepelhessek a győzelmi sávban.”

Mit szerettél jellemzően inni a múltban, mindig is az "inni kész" koktélok voltak a tarsolyodban?

AB: „Soha nem szerettem a kész dobozos koktélokat, így a Day Chaser új élmény volt számomra, és nagyon élvezem őket. Általában szeretem a bourbont, így a dobozos koktél újdonság számomra, de nagyon élvezem.”

A győzelmi sávon kívül melyik a legjobb hely egy ital elfogyasztására?

AB: „Számomra a legjobb hely a Day Chaser élvezetére a medence mellett van. Az is segít, hogy konzervdobozban van, így nem kell attól tartani, hogy eltörik az üveg.”