A J.Crew visszatérése most kezdődik

Az új kreatív igazgató, Brendon Babenzien ezen a héten adta ki első J.Crew férfiruházati kollekcióját. Ez lehet a legjobb lehetőség a J.Crew számára, hogy visszanyerje értékesítési lendületét. Babenzien a Noah utcai ruházati vonal társalapítója után érkezik a céghez.

J.Crew-t Mickey Drexler vezette sok éven át, miután elhagyta a GapetGPS
. Amikor Mickey elhagyta a J.Crew-t (2017-ben lemondott a vezérigazgatói posztról, és 2019 elejéig az elnök maradt), két különálló vezetői csapat próbálta irányítani a céget; Csak amikor Libby Waddle átvette a vezérigazgatói posztot, akkor kezdett megjelenni néhány új dinamika. Waddle több éven át sikeresen vezette a Madewellt, mielőtt 2020 végén ebbe az új szerepbe lépett volna. Most Babenzien vette át a férfiruházatért, az Olympia Gayot pedig a női ruházatért.

2021 márciusa óta a J.Crew 16 egymást követő hónapon keresztül nőtt az értékesítésben a millenniumi és a GenZ ügyfelek megcélzásával. A cég nagyobb ügyfélforgalmat tapasztalt, mivel a divatos megjelenés összességében javult az összes vásárló számára. Fontos, hogy az ügyfelek véleménye túlnyomórészt pozitív volt.

A Babenzien célja, hogy áthidalja az idősebb és fiatalabb vásárlók közötti szakadékot a legjobb termékek tervezésével. Az őszi kollekcióban látható víziója az utcai viselet hatásának csökkentése és egy új amerikai megjelenés kialakítása. Úgy gondolja, hogy az emberek valami újat akarnak. „Sok srác a J.Crew miatt került bele a férfiruházatba” – mondta „akár a 90-es években, akár a 2010-es években, amikor a márka modern megjelenése meghódította a divatipart” – mondta.

Nagyon izgalmas látni, hogy egy új tervező újraéleszti a céget. Néhány terv megtekintése után biztos vagyok benne, hogy most a friss, új szemléletre van szükség. Az ipar azonban nehéz idők előtt áll. Sok üzletben nagy a készlet, esetleg túlzsúfolt, és az emelkedő árak miatt az akciók kevésbé vonzóak a vásárlók számára. Arra számítok, hogy a nagy akciók csökkentik a készletszintet – az elmúlt hetekben már láttam Black Friday eladásokat a Macy's és a Best Buy részérőlYE
– és az ilyen promóciós tevékenység kihívás elé állítja J.Crew-t. Nem segít a J.Crew-nak, amikor új ügyfélbázist próbál létrehozni, ha körülöttük minden eladásról kiált.

Úgy látjuk, hogy ez a magas készletszint problémákat okoz az egész iparágban. A kiskereskedők készletproblémái a járvány idején tapasztalt közel két év erős eladások és nyereségek nyomán következtek be, amikor a fogyasztók a kormányzati csekkekkel kipirulva telepakoltak elektronikai és lakberendezési cikkekkel. A kormányzati csekk hiánya és a magas infláció miatt az ügyfelek visszafogták a diszkrecionális kiadásokat. Emiatt a kiskereskedők tavasz óta növekvő készletszinttel küszködnek.

Múlt hónapban a TargetTGT
figyelmeztetett, hogy a nyereség a készletlevonások miatt alacsonyabb lesz. Ezek a problémák még a Walmartnál is súlyos károkat okoztak, mivel a vezetőség bejelentette, hogy csökkenti az árakat, és ez valószínűleg hatással lesz a nyereségre. A profitfigyelmeztetés ritka pillanat a Walmart számára. A Walmart már a járvány előtt is folyamatosan növelte nyereségét, miközben kiterjesztette online jelenlétét és átalakította üzlethálózatát.

UTÓIRAT: Miközben üdvözlöm J.Crew látszólagos felépülését egy tehetséges és elkötelezett emberekből álló új csapat vezetésével, fontos megjegyezni, hogy a Walmart figyelmeztetése hatással lehet a szélesebb kiskereskedelmi ágazatra. Ez megnehezíti az újra felvillanyozó vállalkozások, mint a J.Crew, vagy bármely új, fiatal cég számára az ügyfelek vonzását. Reméljük, hogy a környezet nem lesz túl szigorú, és az alacsonyabb árbevétel és alacsonyabb bevétel múló fájdalom lesz.