Isaac Larian 43. karácsonya a játéküzletben. Íme, mire fogad idén

Isaac Larian, a játékok ügyvezetője az elmúlt négy évtizedben vagyont szerzett a játéküzletben azzal, hogy tudta, mivel akarnak játszani a gyerekek. Most a munkája azt is megköveteli, hogy tudja, mivel akarnak játszani a felnőtt gyerekek.

Az MGA Entertainment alapítója és vezérigazgatója szerint a „gyereklés” – az a tendencia, hogy a felnőttek bizonyos játékok iránti keresletet generálnak – az egyik legfontosabb ok, amiért azt várja, hogy a 43. játékok karácsonya jó lesz a cége számára.

Larian, aki 1979-ben indította el első játékgyártó cégét, az iparág változását tapasztalta azoktól az időktől, amikor az ünnepi játékok értékesítése a TV-reklámoktól függött, amelyeket egy évvel karácsony előtt kellett megtervezni, napjainkig, amikor a játék bevezetését bejelentették a TikTokon és a megfelelő vírusvideó órákon belül bestsellerré változtathat egy játékot.

Az MGA, a világ negyedik legnagyobb játékgyártó cége és a Lego után a második legnagyobb magánjátékgyártó cég, olyan slágereiről ismert, mint az úttörő Bratz babacsalád, a LOL Surprise babák és kiegészítők, valamint legújabb babacsaládja, a Rainbow High. . A cég a Little Tikes márkájú kültéri játszókészletek és járművek tulajdonosa is.

Ebben az ünnepi szezonban a felnőttek TIkTok-trendje, hogy élelmiszerek miniatűr másolatait készítik és játszanak, valamint teljes miniatűr ételeket készítenek, az MGA-t arra ihlette, hogy olyan játékokat gyártson, amelyek segítségével a vásárlók apró turmixokat, gofrikat, fánkokat, süteményeket és egyéb ételeket készíthetnek gyantavegyületekből. amelyek a teremtés befejezése után megkeményednek.

A mini-élelmiszer-készletek olyan elemeket tartalmaznak, mint egy kis tejszínhabdoboz, amelyből a felvert feltét másolata kifröccsenhet, valamint poharak, tányérok és apró edények, amelyeket az alkotásokkal együtt megjeleníthet. A Walmartnál piacra dobott készletek egyikeWMT
ebben a hónapban.

Az MGA a minijáték trendbe is hajlott, korábban népszerűsítették a Moose Toys Shopkins márka és a játékgyártó Zuru, Bratz és Little Tikes játékai miniatűr változatainak piacra dobásával az év elején.

Az MGA megkülönbözteti magát a minitérben, mondta Larian, azzal, hogy funkcionális, működő mini-változatokat hoz létre a játékokból.

Míg arra számít, hogy az apró játékok népszerűek lesznek a fiatalok körében, Larian arra fogad, hogy az eladások többsége gyerekeknek, mint szórakoztató gyűjteménynek lesz.

„A gyerekfelnőttek az, ami ma növekszik a játéküzletben” – mondta.

Elmondta, hogy a gyerek felnőtteknek több a rendelkezésre álló jövedelmük, mint a gyerekeknek. A millenniumiak pedig nosztalgikusnak bizonyulnak az olyan játékok iránt, amelyekkel gyerekkorukban játszottak, vagy amire vágytak, mint például a Bratz babaház vagy a Little Tikes kosárlabda. Ezeknek a játékoknak a mini változatai valami apróságot adnak nekik, amit összegyűjthetnek és megjeleníthetnek, vagy játszhatnak vele a TikTokon.

A Bratz iránti nosztalgia, a Lariant a játékiparban híressé tevő játékcsalád idén tetőzik, és növeli az MGA eladásait.

A márka idén lett 21 éves – ezt a mérföldkövet a babák jubileumi kiadásával ünnepeljük –, és a Bratz eladásai idén 100%-kal nőttek – mondta Larian.

A TikTok a Bratz márka fellendítésében is segített, mivel számos kihívás terjedt el, hogy Bratz-babaként öltözzön, Bratz-babához hasonlóan sminkeljen, vagy hogyan néz ki a fényképére alkalmazott Bratz-szűrővel.

A Bratz TikTok olyan reklámjátékokról álmodik, amelyekről a cégek álmodnak – a tartalmat organikusan a TikTok-osok, nem pedig a vállalati marketingesek hoztak létre.

Larian 1979-ben alapította első játékcégét, a Surprise Gift Wagont, majd megkapta a jogot a Nintendo játékok mini elektronikus verzióinak értékesítésére, és átnevezte a Micro Games of America céget. Amikor később előállt egy Singing Bouncy Baby nevű baba ötlete, és egy Walmart vásárló azt mondta neki, hogy senki sem fog babát venni a Micro Games of America nevű cégtől, 1996-ban ismét megváltoztatta a nevet MGA-ra. Szórakozás.

Az Entertainment névhez fűzése előrelátónak bizonyult. A nagy játékgyártó cégek, a HasbroMTA
, MattelMAT
, és a Lego, az elmúlt években igyekeztek játékmárkáikkal kapcsolatos filmeket és egyéb szórakoztató tartalmakat létrehozni. Az MGA korán kamatoztatta a szórakoztató kapcsolatot, és Bratz animációs rajzfilmeket és Bratz filmeket készített. A múlt hónapban bejelentette, hogy szórakoztató programjait magasabb szintre emeli, és elindítja saját tartalomstúdióját, az MGA Studiost. A bevezetés részeként az MGA megvásárolta a Pixel Zoo0 Animation egy ausztrál székhelyű animációs stúdiót.

„Már a kezdetektől fogva benne volt a szórakoztatás a névben – mielőtt az divatba jött volna” – mondta Larian, hogy a játékgyártó cégek szórakoztatóipari cégekként jellemezzék magukat.

Larian úgy véli, hogy amellett, hogy az aktuális trendeket megragadja, az MGA különféle árkategóriákban kínált játékai is előnyt jelentenek idén karácsonykor, mivel az infláció megütheti az ünnepi költségvetést. A cég Miniverse mini Bratz babáit és Little Tikes figuráit 10 dollár alatt árulják, és az olyan márkáknál, mint a LOL Surprise, már 5 dollártól kezdődően 200 dollárig terjedő játékokat kínálnak egy nagy játékkészletért.

Larian szerint az MGA nagyobb rugalmasságot biztosít a költségek alacsonyan tartásához, hogy magáncég.

„Költségeink 23%-kal nőttek a termékeknél, de szeretnék gondoskodni arról, hogy minden gyerek, aki MGA játékot szeretne kapni, vagy minden család, aki MGA játékot szeretne kapni az ünnepekre, megengedhesse magának” – mondta. . „Tehát költségnövekedéseink nagy részét nem hárítottuk át a fogyasztókra. Ebből sokat szívtunk magunkba. És ez a magántulajdon luxusa, mert nem kell negyedévente jelentenie a nyereségét” – mondta.

Larian arra számít, hogy az elmúlt két pandémiás karácsonytól eltérően a szülők ebben a hónapban sokat fognak későn vásárolni.

A fogyasztók tavaly októberben vagy novemberben vásároltak játékokat, mert azt hitték, hogy a boltok kifogynak” – mondta. „Most is úgy várnak, mint régen két héttel karácsony előtt.”

Larian szerint a játékipar az elmúlt két évben tapasztalt ellátási lánc hiánya és egyes márkák készletfeleslegének változása miatt „igazán jelentős kiigazításon megy keresztül” ebben az évben.

De olyan optimizmussal nézi ezt a kiigazítást, ami abból fakad, hogy 43 évet túlélt a játékiparban.

„A karácsony mindig december 25-én van, és azt mondom a kiskereskedelmi vásárlóimnak, hogy mindig eljön” – mondta. „Néhány évvel ez néhány hónappal korábban történik – mint tavaly. Idén azt hiszem, ez a karácsony előtti utolsó két hétben fog megtörténni.”