Nyertes a Walmart veszteségvezető Egg-Scapade?

WalmartWMT
ismert a mindennapi alacsony árairól a boltokban, de a közelmúltban egy 18 tojást tartalmazó kartondoboz 2 dolláros ajánlata egy kentuckyi üzletben kérdéseket vet fel azzal kapcsolatban, hogy ez a hely hogyan tudott eddig a láncok által kínált ár alatt. fizet egy tucat tojás nagykereskedelméért.

Newsweek beszámol arról, hogy egy Harrodsburg-i (KY) üzletben a tojásokat (a méretet nem határozták meg a jelentésben) jóval a 2.16 és 2.18 dollár közötti nagykereskedelmi ár alatt árulják, amelyet jelenleg a közép-nyugati kiskereskedők fizetnek egy tucat, az üzletbe szállított közepes méretű tojásért. , alapján dátum az Egyesült Államok Mezőgazdasági Minisztériumától. Alacsonyabb, mint az a 2.11–2.14 dollár, amelyet a legtöbben akkor kell fizetni, ha az azonos méretű tojást raktárba szállítják, és a boltokba osztják.

Az alacsony árról szóló hírek szerint a közösségi médiában néhányan megkérdőjelezték, hogy a tojások lejárt-e a lejárati dátumuk, vagy azt kérdezték, hogy más kiskereskedők miért kérnek ennyivel többet. Newsweekjelentést készít.

A Walmart cég szóvivője azt mondta, hogy a kiskereskedő kihasználta az üzletet, hogy csökkentse az árat, és „gyorsan átadhassa ezeket a megtakarításokat” az ügyfeleknek.

Egy online megbeszélés múlt héten Kiskereskedelem, a BrainTrust panel tagja Susan O'Neal, vezérigazgató, promóciós információ és betekintés a Számolónál, tapsolt a stratégiának.

„Lehet, hogy a Walmart sokat tett a tojáson, talán úgy döntöttek, hogy veszteségvezetőként használják fel, hogy visszaszerezzék azokat a vásárlókat, akik lefelé kereskednek, vagy kiszállnak a dolláros üzletekbe” – írta Ms. O'Neal. – Akárhogy is, zseniális, opportunista taktika a Harrodsburg, KY üzlettől!

A Harrodsburg környéki kutatás során kiderült, hogy a Walmart Aldi, Kroger ellen küzdKR
, C&T Food Market, Save A Lot és La Hacienda.

A cikk közzétételének idején egy karton 18 darab nagy értékű nagy fehér tojást 4.20 dollárért jegyeztek a Walmart webhelyén egy helyi boltban.

A tojás ára az egekbe szökött a madárinfluenza kitörése miatt, amely miatt a baromfitenyésztők több millió madarat vágtak ki az ország állományaiból. Egy tucat A osztályú tojás országos átlagára 4.82 dollár volt januárban, szemben az előző évi 1.93 dollárral. US Bureau of Labor Statistics. A fogyasztók által az elmúlt hónapokban fizetett magasabb árakat kivágási díjak fedezték.

A Walmart a legtöbb figyelem középpontjában áll, amikor a kiskereskedők nyilvános kötelezettségvállalásairól van szó, hogy visszaszorítsák az élelmiszerár-emeléseket. Doug McMillon, a Walmart vezérigazgatója decemberben elmondta CNBC hogy a központi üzletek kategóriái jelentették a legnagyobb kihívást az árak kordában tartása terén. A kiskereskedő a közelmúltban óva intette a nagy fogyasztási csomagolt árucikkek gyártóit a további emelésektől, Reuters jelentéseket.

David Spear, vezető partner, iparági tanácsadás, kiskereskedelem, CPG és vendéglátás a TeradatánálTDC
, úgy tekintett a promócióra, mint egy másik mód arra, hogy üzenetet küldjön a beszállítóknak.

"Ez egy promóciós játék, egyedi az eladások növelésére és a Walmart befolyásának bemutatására az árképzés terén" - írta Mr. Spear. „A tojás normál ára legalább a duplája ennek az árnak mindenhol, ahol vásároltam, és az ország legtöbb helyén. Úgy gondolom, hogy a Walmart jelentős szerepet játszhat a CPG-k áremelkedéseinek visszaszorításában, ami más élelmiszerboltoknak is segíthet.”

„Úgy tűnik, ez nem más, mint a Walmart veszteséges árazása” – írta Mark Ryski, a HeadCount Corporation vezérigazgatója. „Tekintettel a Walmart méretére, befolyásolhatják az árat és vezetik a piacot. A magas szintű kategória, például a tojás kiválasztása még nagyobb figyelmet fordít a veszteségvezető stratégiára. Szerintem nincs itt semmi új.”

Egyesek a lépést elsősorban ügyfélközpontú PR-nak tekintették.

„Mindannyian azon találgathatunk, hogy miért árazták a tojást ebben az egyetlen boltban a tojások kivételes áron” – írta a professzor. Gene Detroyer. "Valójában jelentős nemzeti médiafigyelmet kaptak alacsony árüzenettel."

„Mit jelent az egyszeri ajánlat a vásárlók számára országszerte, ha csak egy korlátozott csoport veheti igénybe az előnyt?” írt Lonyai Ken, szaktanácsadó. „Lényegében semmit. Mit jelent az egyszeri ügylet egy országos kiskereskedő számára, ha csak egy korlátozott csoport veheti igénybe? Igazán értékes sajtó, amit pénzért nem lehet megvásárolni.”