A Vanilla Ice új, tüskés energiaitalában

George Clooneynak van Casamigosa. Diddynek Ciroc van. Angelina Jolie rozé márkaként, most pedig a Vanilla Ice megszilárdította italhagyatékát: egy tüskés és nem ellenálló energiaital.

Az íz? Nos, mondanom sem kell: ez vaníliajég.

Az „Ice, Ice, Baby” rapper, igazi neve Robert Van Winkle, a kanadai energiaital márkával együttműködve dobta piacra a terméket. Joyburst. A Vanilla Ice névadó íze mellett a természetes koffeintartalmú, növényi energiaitalok bodza-, frosé-, szőlő-, lime- és őszibarack-kezelésben is elérhetők.

„Szeretem a kreatív irányítást” – mondta Van Winkle a torontói bemutató során. „Hagyni akarom a levet a projektek során. A Joyburst lehetővé tette, hogy belépjek ebbe a projektbe, és megtervezhessem a dobozt, az ízt – mindent.”

A márka minden része, a dallamtól a címkéig, erősen hajlik a 90-es évek nosztalgiájára. (Megfelelő, tekintve, hogy Van Winkle az évtized egyik királya volt). A konzervdobozok kéken világítanak az ízeket bejelentő neonrózsaszín graffitikkel, az italok neon árnyalatúak, az indulást kísérő névadó kislemez pedig azt találja, hogy Van Winkle és a Joyburst vezérigazgatója, Brad Woodgate karikákat lő a lávalámpák előtt, és egy 90-es évekbeli musztángban hajózik. csillogó ezüst melegítőruhák.

A jó hangulatot hozom, amikor örömsétálok, zúg a dal. "Tökéletes mennyiségű magával ragadó" - mondja Van Winkle. „Körbejártuk, hogy csak énekeljük, mert nagyon megakad a fejében.”

„Azt akartam, hogy a termék a 90-es éveket a dobozban érezze” – mondta Van Winkle. „Azt akarom, hogy az ivók újraéljék a korszakot! Szeretnék egy kis lendületet adni az embereknek a lépéseikben, kilépni a bejárati ajtón, élni az életüket és sikeresek lenni, mert mindannyiunknak szüksége van egy kis energiára a dolgok megoldásához.”

„A márkát valamiért Joyburstnek hívják” – folytatja Woodgate. – Szeretnénk, ha megtapasztalná ezt a nosztalgiát.

A partnerség akkor született, amikor a Woodgate csapata potenciális neveket dobott fel a jövőbeli együttműködésekhez. „Amikor egy kampány létrehozásáról volt szó, arra gondoltam: ki volt az, akivel igazán együtt lennék? magyarázza Woodgate. „Kidobtunk néhány nevet, aztán az egyik csapattagom megemlítette Van Winklet. Tréfálsz velem? Nagy Vanília rajongó vagyok. 44 éves vagyok, szóval ott voltam, amikor behozta a hiphopot a mainstreambe. Az „Ice, Ice Baby” egy Himnusz."

„Amikor találkoztunk – folytatja –, meg akartam nézni, hogy jól kijövünk-e, mert nem csak egy márkanagykövet lesz – a neve rajta van a terméken! Elmentem a házába, és onnan barátság alakult ki közöttünk.”

Azt lehet mondani, hogy a kettő közel áll egymáshoz. Lépésben nevetnek, és befejezik egymás mondatait. „Az üzleti világból származom, ezért a vörös szőnyegen sétálok, és emberek előtt lépek fel” – írja Woodgate. "Rob olyan kényelmessé és könnyűvé tette."

Van Winkle azonnal Woodgate-hez fordult: „Nagyszerű energia van benned, és ez nagyon inspiráló. Megvan benned az az energia, az a lendület és az a lendület, és sok olyan tulajdonságod, amit magamon látok. Szükségünk van ezekre a tulajdonságokra, hogy azt a tündérport szórjuk rá, amit csinálunk. Nagyra értékelem ezt a lehetőséget és a szabadságot, hogy úgy készítsük el ezt a terméket, ahogyan szeretnénk.”

A Joyburst székhelye Torontóban, Kanadában található, és testvérmárkája No Sugar Company, egy márka, amely a cukormentes energiaszeletekre és rágcsálnivalókra összpontosít.

Míg a hírességek italtere telített – a színészek által támogatott rummárkák és a modellek rózsáinak száma meghaladja a 80-at –, a Joyburst joviális, megragadva Woodgate és Van Winkle nosztalgiaszeretetét.

„Az ilyen projektek mind vállalati jellegűek, amíg nem találkozol az emberekkel, és nem leszel valódi barátok” – mondja Ice. „Hirtelen szórakoztatóvá válik. Ezzel a mulatsággal fel fogjuk gyújtani a világot. Ez egy egész napos bulizós. Mi adjuk neked azt az energiaitalt, hogy átvészeld a napot, és végezd el a munkádat, éjszakára pedig a parti szellőzőt.”