Az inflációtól elfáradt vásárlók több ünnepi akciót és kedvezményeket láthatnak 2022-ben

Az élelmiszer- és energiaárak megugrottak, és a hitelkártyák kamatai emelkednek, de a vásárlók némi enyhülésre számíthatnak, amikor megkezdik az ünnepi vásárlást.

A kiskereskedők, akik kétségbeesetten próbálják rávenni az inflációtól elfáradt fogyasztókat a költekezésre, várhatóan felerősítik az akciókat, miközben küzdenek azért, hogy megszabaduljanak a már megjelölt felesleges készletektől.

„Ez lesz az örök megállapodás éve karácsonykor” – mondta Marshal Cohen, az NPD Group piackutató cég vezető iparági tanácsadója.

Az online értékesítéseket nyomon követő Adobe Analytics szerint egyes ajándékkategóriákban az áruk több mint 20%-kal csökkenhetnek a kiskereskedők webhelyein. A számítógépek, az elektronikai cikkek és a játékok várhatóan a legmélyebb árengedményt érik el, mióta az Adobe 2017-ben elkezdte nyomon követni a számadatokat.

Az üzletek bősége élesen eltér az egy évvel ezelőttitől. Az elmúlt ünnepi szezonban a vásárlók korán elkezdték az ajándékok vásárlását, hogy elkerüljék a készlethiányt és a szállítási késéseket. Az aggodalmak amiatt, hogy nem kapnak forró termékeket, a fogyasztók hajlandóak voltak fizetni.

Idén azonban a kiskereskedők bőséges áruval rendelkeznek. A vásárlók vonakodnak költeni, mivel többet fizetnek élelmiszerért, lakhatásért, egészségügyi ellátásért stb az infláció négy évtizedes csúcs körül mozog. Az emberek is többet költ utazásra és tapasztalatai több mint két év Covid-korlátozás után.

Még a nagyobb leárazásokkal is, ipar-figyelők tompa ünnepi szezonra számíthat a háztartások feszített költségvetése miatt. A Bain & Co. tanácsadó cég a tavalyi ünnepi szezonhoz képest 7.5%-os növekedést prognosztizál, de az inflációval kiigazítva ez csak 1-3%. Az Alix Partners tanácsadó cég 4-7%-os árbevétel-növekedést prognosztizál az előző évhez képest – de ez csökkenést jelent, ha figyelembe vesszük. a jelenlegi 8.2 százalékos éves infláció.

– Ez az élelmiszer, az orvosi ellátás, a lakhatás és a lakhatási költségek. Olyan alapvető szolgáltatásokról van szó, mint az állatorvosi ellátás és a gyermekgondozás” – mondta Leo Feler, a Numerator piackutató vezető közgazdásza. „Ezek a dolgok az első helyen állnak, mielőtt a fogyasztók ünnepi ajándékokat vásárolnak.”

Ráadásul előfordulhat, hogy a vásárlók nem is akarnak egyes termékeket, amelyeket a kiskereskedők árulnak. Az Adobe szerint a számítógépek kategóriája, amelyre az ünnepi szezonban várhatóan a legmagasabb árengedmény vonatkozik, lehűl a kereslet. HP, DELL és a Lenovo ajánlatunkra mindegyik a személyi számítógépek szállításának csökkenéséről számolt be.

A meredek leárazás visszatérése kemény pirula lesz a vállalatok számára. Ez nyomást gyakorol a kiskereskedők haszonkulcsára, mivel magasabb költségekkel zsonglőrködnek. Már Walmart, cél és a Best Buy csökkentették profitkilátásaikat, mivel a kiskereskedők promóciósabb környezetbe lépnek. A Walmart vezetői azt mondták, hogy még a magasabb jövedelmű háztartások is olcsóbb élelmiszerek vásárlása miatt vesznek részt, ami aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy esetleg haboznak az ajándékok, dekorációk és egyéb ünnepi cikkek megvásárlásával.

Miközben a vásárlók a medencénél heverésztek, és a régóta várt vakációra mentek ezen a nyáron, az akciók dobpergése már folyamatban volt. A kerti grillszezonban több árut árultak, mint egy évvel ezelőtt az ünnepi főszezonban.

Az NPD Group adatai szerint július második hetében az egységek 46%-a volt promócióban. Ez magasabb, mint az akciós egységek 41%-a 2021 novemberének negyedik hetében – az ünnepi vásárlási szezon kezdetén.

Amikor az Amazon júliusban megtartotta Prime Day-jét, a Walmart lemondott saját értékesítési eseményéről mert áruinak nagy része már akciós volt.

Az elmúlt hetekben ismét felpörögtek az eladások. Októberben az Amazon Prime Day-szerű értékesítési rendezvényt rendezett, először volt két akciós nap ugyanabban az évben. cél és a Walmart is korán elkezdődött, a Target's Deal Days egy héttel az Amazon esemény előtt futott, és a Walmart Rollback & More eseménye átfedésben volt vele.

Ezen a héten a Walmart bejelentette, hogy megtakarítási eseményei lesznek, amelyek novemberben minden hétfőn indulnak a honlapján, majd folytatódnak az üzleteiben. vevők, akikhez tartoznak előfizetéses szolgáltatása, a Walmart+, hét órával korábban hozzáférhet a forró ajánlatokhoz és a népszerű termékekhez.

A promóciók bizonyos kategóriákban különösen hangsúlyosak lesznek. A ruházati cikkek, valamint a sport és szabadidő kategória már érezhetően megugrott a kedvezményekben Walmart és a cél Az egy évvel ezelőtti szeptemberi időszakhoz képest a YipitData, a fogyasztói bevételekből adatokat gyűjtő és a kiskereskedők weboldalait kaparó kutatócég szerint.

Például a Walmartnál a ruházati cikkeket körülbelül 20%-os kedvezménnyel adták el, szemben a 7-es körülbelül 2021%-kal a szeptember 17-ig tartó kéthetes időszakban. A Targetnél a ruházati cikkeket körülbelül 18%-os kedvezménnyel értékesítették, kb. 4% az egy évvel korábbi időszakban.

Ezzel szemben a Beauty kevés engedményt kapott – ami azt tükrözheti, hogy a fogyasztók továbbra is hajlandók költeni öngondoskodásra vagy apró luxuscikkek, például rúzs és krém, még akkor is, ha más területeken szűkösek a költségvetések. Kedvezményszintek az egész Ulta szépség A kategóriák vagy stabilak, vagy enyhén csökkentek az előző évhez képest a szeptember 17-ével végződő két hét során, állapította meg a YipitData.

A kiskereskedők árengedményének mértéke a vásárlói körüktől is függ – mondta Feler, a számláló. Például a dollárüzleteknek vagy más diszkont üzleteknek érzékenyebbnek kell lenniük a fogyasztók költségvetési korlátaira. A magasabb jövedelmű vásárlókkal rendelkező luxusmárkáknak azonban nem kell annyira alkalmazkodniuk, a kategória eladásai továbbra is erősek maradnak.

Az olyan vásárlók számára, mint Rebecca Kirschner, az elmúlt hat hónap promóciói örvendetes változást jelentenek. A New York-i lakos és vőlegénye éppen most regisztrált az esküvőjükre, és szinte minden eladó volt

Egy évvel ezelőtt úgy emlékezett, hogy a polcok üresebbek voltak. Az idei ünnepi szezonban arra számít, hogy a családra és a barátokra fordított pénze messzebbre kerül.

„Olyan érzés, mintha a fél tányér ételtől a svédasztalig jutottál volna” – mondta Kirschner (33). „Most minden üzletben, ahová betérsz, van egy nagy értékesítési részleg.”