Növekszik az infláció, de a rajongók fizetnek az NBA, NFL és egyéb sportjegyekért

Az emberek költési szokásaik megváltoztatása ahogy az árak négy évtizede nem látott mértékben emelkednek, olyan döntéseket hozni, amelyek előnyben részesítik az élményeket. Ez nagy keresletet jelent az élő sportok iránt.

A sportlátogatások iránti kereslet általában „nem reagál az árváltozásokra” – mondta Dennis Coates, a Baltimore megyei Maryland Egyetem sportgazdaságtan professzora. „Jó idők, rossz idők, magas árak – ez nem változtatja meg a fogyasztók viselkedését” a sportköltések körül.

Most, hogy a járványügyi korlátozások enyhülnek, bár több helyen továbbra is emelkedett az esetek száma, az emberek többet szeretnének kiszabadulni. „Azt hiszem, az emberek csúcsminőségű élményekre vágynak, ki akarnak lépni, és már évek óta elzárkóztak” – Ari Emanuel, az Ultimate Fighting Championship tulajdonosának vezérigazgatója. Törekvés, mondott nemrég a CNBC-n. – Élni akarnak egy kicsit.

Ezt a hónap elején illusztrálták, amikor jegyárak a közelgő 2022-es NFL-mérkőzésekre Közvetlenül a liga menetrendjének közzététele után átlagosan 307 dollár volt – mondta a SeatGeek másodlagos piaci platform. Bár ez az ár alacsonyabb a tavalyi átlagos 411 dolláros kiszálláshoz képest, magasabb, mint a 305-as 2020 dolláros átlag, amikor a Covid miatt korlátozták a részvételt. Az átlag 2019-ben, mielőtt a betegség eluralkodott volna a világon, 258 dollár volt. A jegyárak a keresletet tükrözik, és általában az egész szezonban ingadoznak.

A kereslet növekedésével a csapatok és szervezetek emelik az árakat. A PGA bajnokság engedményes menüje ezen a héten 18 dolláros söröket mutatott. Az egy rajongóra jutó kiadási arányok nőttek az NFL számára és az NBA legutóbbi szezonjában a Team Marketing Report, a chicagói sportmarketing cég által készített Fan Cost Index szerint. Chris Hartweg, a cég vezérigazgatója szerint az index kiszámítja, hogy mennyibe kerülne a nem prémium ülések, két sör, négy üdítő, két hot dog, áruk és parkolási költségek.

Idén tavasszal a szurkolók az NHL és az NBA rájátszásának arénáit tömik. A 29 éves Hugo Figueroa elmondta, hogy 1,200 dollárt fizetett három belépőért a Boston Celtics és a Brooklyn Nets rájátszására.

„Dolgozz keményen, játssz keményen” – mondta Figueroa a CNBC-nek a múlt hónapban, miközben a Nets szurkolói boltjában állt a Brooklyn-i Barclays Centerben. Azt mondta, vett egy sört a meccsen, de „előtt evett, mielőtt ideértem, mert nem akartam fizetni az ételért”. A kedvezmények általában magasabbak a sport- és szórakozóhelyeken, mint a tipikus éttermekben és éttermekben.

Figueroa elmondta, hogy két munkahelyen dolgozik, így megküzdhet az emelkedő árakkal. „Azért dolgozom, hogy költhessek” – mondta.

Judd Cramer, a Harvard Egyetem sportközgazdásza, Barack Obama elnök kormányában dolgozó sportközgazdász szerint az erős fogyasztói mérleg, amelyet részben a korábbi Covid-ösztönző kifizetések és támogatási programok is megerősítettek, segítik az embereket, hogy többet fizessenek a sportért.

„Úgy tűnik, a fogyasztók képesek voltak megbirkózni vele” – mondta Cramer. "Ha visszatekintek a történelmi múltra, hosszú ideig alacsony volt az inflációnk, de az 1980-as évek eleji recesszió idején, amikor a GDP csökkent, a sportköltések valójában erősek voltak."

Ha a jegyárak túl magasak lesznek egyes rajongók számára, „van egy másik ember, aki készletet vásárol” – mondta Cramer.

Emily Ushko (32) azt mondta a CNBC-nek, hogy van egy kis rendelkezésre álló jövedelme, és azt szeretné sportra költeni. Azt mondta, hogy a múlt hónapban több mint 600 dollárt fizetett két jegyért a Nets-Celtics rájátszásra.

„Ez egy egyszeri dolog az életben” – mondta Ushko. „Szeretné élőben látni ezeket a játékosokat, érezni akarja a közönséget, és megtapasztalni.”

Bár a fogyasztók ellenállóak maradtak a fellendülő inflációval szemben, aggodalomra ad okot, hogy az Egyesült Államok gazdasága recesszió felé tart, ami a közép- és munkásosztály egyes rajongóit keményebb költekezési döntésekre kényszerítheti.

„Az emberek egy kicsit megsérülhetnek” – mondta a harvardi Cramer.

Hartweg, a Team Marketing Report munkatársa arra figyelmeztetett, hogy idővel több fogyasztó „becsaphatja a féket”, ha az alapvető cikkek ára emelkedik.

Figueroa, az NBA szurkolója azt mondta, hogy „átgondolná, hogy a következő szezonban a Barclays Centerbe jöjjön”, ha az infláció továbbra is fennáll.

Ennek ellenére vannak rajongók, akik folyamatosan jönnek, még akkor is, ha az árak folyamatosan emelkednek és a gazdasági bizonytalanság nő. A Philadelphia szurkolója, Kevin Washington (58) és felesége, Tawana (53) öt éve a Sixers bérletesei, és nem akarják elveszíteni a helyüket.

„Sose jutott eszembe” – mondta Washington. „Csak egy kicsit jobb költségvetést kell készítenie. Kell még egy kis élvezet. Szükséged van egy kis időre, amikor eltávolodsz az élet valóságától."

A recesszió azonban még nem valósult meg, és lehet, hogy egyáltalán nem következik be. „Óriási katasztrófára” van szükség magas munkanélküliséggel, hogy újabb lassulás következzen be – mondta Coates, a sportgazdaságtan professzora. A munkanélküliségi ráta 3.6 százalék.

„Ha normális méretű recesszióról van szó” – mondta, „azt hiszem, az emberek többnyire túllépnek rajta.”