Az infláció és a recesszió miatti félelmek egyes iparágakat jobban megszorongatnak, mint másokat

Úgy tűnik, hogy az emberek továbbra is hajlandók utazni, moziba menni és egy-két italt meginni, még akkor is, ha a dráguló árak és a recessziótól való félelem miatt más területeken visszahúzódnak.

Az emberek pénzköltésének módja változik, ahogy a gazdaság lassul, az infláció pedig mindenhol magasabbra nyomja az árakat, beleértve a benzinkutakat, az élelmiszerboltokat és a luxus kiskereskedelmi üzleteket. A lakáspiac például már érzi a csípést. Más iparágakat már régóta recesszióállónak tekintenek, és még az is előfordulhat, hogy az emberek újra kirándulnak a világjárvány idején.

Ennek ellenére a vásárlók mindenhol nyomást éreznek. Májusban az áruk és szolgáltatások széles skálájának árait nyomon követő inflációs mutató 8.6%-kal ugrott az egy évvel ezelőttihez képest, ami a legnagyobb ugrás 1981 óta.. A Michigani Egyetem havi indexe szerint a fogyasztók pénzügyeikkel és az általános gazdasági hangulattal kapcsolatos optimizmusa 50.2%-ra esett júniusban, ami a legalacsonyabb szint.

Ahogy emelkednek a gáz- és élelmiszerárak, Brigette Engler, egy New York-i művésznő azt mondta, hogy ritkábban jár második otthonába, és csökkenti az étkezést.

„Ebben a pillanatban húsz dollár extravagánsnak tűnik ebédre” – mondta.

Íme, nézzük meg, hogyan teljesítenek a különböző ágazatok a lassuló gazdaságban.

A koncertek, filmek, utazások és egyéb élmények, amelyekről az emberek a világjárvány csúcspontja alatt hiányoztak, azok az iparágak közé tartoznak, amelyekre nagy a kereslet.

Live Nation SzórakozásA koncerthelyszíneket és a Ticketmastert birtokló , a koncerthelyszíneket és a Ticketmastert birtokló cég még nem látta alábbhagyni az emberek érdeklődését a koncerteken való részvétel iránt – mondta Joe Berchtold vezérigazgató a William Blair Growth Stock konferencián a hónap elején.

A moziban olyan kasszasikerek, mint a „Jurassic World: Uralkodás"És"Top Gun: Maverick” szintén erős kasszaértékesítést hajtott végre. A filmipart régóta „recesszióbiztosnak” tekintették, mivel azok, akik lemondanak a drágább nyaralásról vagy az ismétlődő Netflix-előfizetésről, gyakran még mindig megengedhetik maguknak, hogy mozijegyeket meneküljenek néhány órára.

Az alkohol egy másik kategória, amely általában védve van a gazdasági visszaesésektől, és az emberek újra kimennek a bárokba, miután többet ittak otthon a járvány első napjaiban. Még akkor is, amikor a sörfőzők, lepárlók és borászok emelik az árakat, a vállalatok arra fogadnak, hogy az emberek hajlandók többet fizetni a jobb minőségű alkoholért.

„A fogyasztók továbbra is felfelé, nem pedig lefelé kereskednek” Molson Coors Ital Gavin Hattersley vezérigazgató mondta a cég május eleji bevételi felhívásán. Lehet, hogy ellentmondónak tűnik, de szerinte ez a tendencia összhangban van a közelmúlt gazdasági visszaesésével.

Az alkoholértékesítést részben azért is védték, mert az árak nem emelkedtek olyan gyorsan, mint más áruk árai. Májusban az alkohol ára nagyjából 4%-kal emelkedett az egy évvel ezelőttihez képest, szemben a teljes fogyasztói árindex 8.6%-os ugrásával.

A nagy légitársaságok szeretik Delta, Amerikai és a Egyesült is jósolnak a visszatér a jövedelmezőséghez az utazási igények megugrásának köszönhetően. A fogyasztók nagyrészt megemésztették a magasabb viteldíjakat, és segítettek a légitársaságoknak fedezni a megugró üzemanyag- és egyéb költségeket, bár a belföldi foglalások visszaestek az elmúlt két hónapban.

Nem világos, hogy a tavaszi és nyári utazási rohamok után is folytatódik-e a versenyfutás az egekbe. Az üzleti utazások általában ősszel felgyorsulnak, de előfordulhat, hogy a légitársaságok nem számíthatnak erre, mivel egyes társaságok keresik a költségek visszafogásának módját, és akár elbocsátásokat is bejelentenek.

Az emberek vágya, hogy újra kimozduljanak és szocializálódjanak, szintén fellendíti az olyan termékeket, mint a rúzs és a magassarkú, amelyeket a világjárvány idején eldobtak. Ez a közelmúltban segítette az értékesítést a kiskereskedőknél, többek között Macy és a Ulta szépség, ami a múlt hónapban növelte egész éves profit-előrejelzéseiket.

Az olyan luxusmárkák, mint a Chanel és a Gucci, szintén ellenállóbbnak bizonyulnak, és a gazdagabb amerikaiakat nem érintette annyira az elmúlt hónapok emelkedő áraka. Kihívásaik az utóbbi időben inkább Kínára összpontosultak, ahol továbbra is fennállnak a pandémiás korlátozások.

A félelem azonban az, hogy ez a dinamika gyorsan megváltozhat, és ezek a kiskereskedők rövid távú nyereségei elpárologhatnak. Az NPD Group fogyasztói kutatócég felmérése szerint 10 amerikai fogyasztóból több mint nyolcan terveznek változtatásokat a kiadások visszaszorítása érdekében a következő három-hat hónapban.

„Van egy huzavona a fogyasztók azon vágya között, hogy megvásárolják, amit akarnak, és aközött, hogy engedményeket kell tennie a pénztárcájukat sújtó magasabb árak alapján” – mondta Marshal Cohen, az NPD kiskereskedelmi ágazati főtanácsadója.

Az egykor felforrósodott lakáspiac azok közé tartozik, akiket egyértelműen megsínyl a lassulás.

Emelkedő kamatok mérsékelték a jelzáloghitelek iránti keresletet, amely jelenleg nagyjából a fele az egy évvel ezelőttinek. A lakásépítők hangulata az elmúlt két év legalacsonyabb szintjére esett, miután hat egymást követő hónapban visszaesett. Ingatlan cégek EHN és az Iránytű is bejelentette elbocsátását a hét elején.

„Mivel a májusi kereslet 17%-kal elmarad a várttól, nincs elég munkánk ügynökeinknek és kisegítő személyzetünknek” – írta Glenn Kelman, a Redfin vezérigazgatója az alkalmazottaknak küldött e-mailben, amelyet később a cég honlapján tettek közzé.         

A kiskereskedelmi szektorban tágabb értelemben a Kereskedelmi Minisztérium adatai is meglepő, 0.3%-os csökkenést mutattak májusban az előző hónaphoz képest. Ez magában foglalta az online kiskereskedők és a különféle üzletek, például a virágüzletek és az irodai beszállítók visszaesését.

És bár az új és használt autók iránti kereslet továbbra is erős, az autóipar vezetői kezdik látni a lehetséges problémák jeleit. Az Egyesült Államok Kereskedelmi Minisztériuma szerint az új és használt járművek ára kétszámjegyűvel nőtt az elmúlt évben, az autó- és egyéb gépjármű-kereskedők eladásai májusban 4%-kal csökkentek az előző hónaphoz képest.

gázló Motor John Lawler pénzügyi igazgató a héten azt mondta, hogy az autóhitelek késései is kezdenek emelkedni. Bár a növekedés nehéz időket jelezhet, szerinte ez még nem aggodalomra ad okot, mivel a késedelmek alacsonyak voltak.

„Úgy tűnik, egyre inkább visszakanyarodunk az átlaghoz” – mondta Lawler a Deutsche Bank konferenciáján.

Az éttermi ágazat is látja a lehetséges problémák jeleit, bár az éttermek érintettsége eltérő lehet.

A gyorséttermi láncok hagyományosan jobban teljesítettek a gazdasági visszaesések idején is, mivel megfizethetőbbek, és promóciós ajánlatokkal vonzzák az éttermeket. Egyes éttermi társaságok arra is fogadnak, hogy az emberek mindaddig étkeznek, amíg az élelmiszerek ára gyorsabban emelkedik.

A Munkaügyi Statisztikai Hivatal szerint az otthonon kívüli élelmiszerek ára 7.4%-kal emelkedett a májusban zárult 12 hónap alatt, de az otthoni élelmiszerek ára még gyorsabban, 11.9%-kal emelkedett. Étterem Brands International Jose Cil vezérigazgató és Wendy vezérigazgatója, Todd Penegor azon gyorséttermi vezetők közé tartoznak, akik a szakadékot az iparág előnyeként hangsúlyozták.

De McDonalds Chris Kempczinski vezérigazgató május elején azt mondta, hogy az alacsony jövedelmű fogyasztók elkezdtek olcsóbb termékeket rendelni, vagy csökkentették rendeléseik méretét. Az értékesítések alapján a legnagyobb amerikai étteremláncként gyakran tekintik az iparág harangjátékának.

A Black Box Intelligence piackutató cég adatai szerint június első hetében az év mélypontjára lassult a forgalom az étteremiparban. Ez azután történt, hogy májusban a látogatások száma is lelassult, bár az eladások 0.7%-kal emelkedtek a látogatásonkénti magasabb kiadások miatt.

Jeffrey Bernstein, a Barclays elemzője egy pénteki kutatási feljegyzésében azt is elmondta, hogy az éttermek felgyorsítják a leárazást, ami annak a jele, hogy arra számítanak, hogy az ugyanazon üzletekben az eladások növekedése lassul. Azok a láncok, amelyek új ajánlatokat vezettek be az étkezők vonzására Domino's Pizza, amely féláron pizzákat kínál, és Wendy, amely visszahozta az 5 dolláros Biggie Bag étkezést.

Azok között, akik igyekeznek alkalmazkodni a vásárlói magatartás változásaihoz, vannak olyan tömeges kiskereskedők, mint a Target és a Walmart, amelyek óvatos útmutatást adtak ki a következő évre.

A Target figyelmeztette a befektetőket e hónap elején, hogy a második negyedéves fiskális nyeresége megüti a fejét, mivel kedvezményeket ad azoknak, akik a járvány idején vásároltak, de már nem akarnak, például kisgépek és elektronikai cikkek esetében. A nagydobozos kiskereskedő igyekszik helyet adni polcain a most keresett termékeknek: szépségápolási termékeknek, háztartási cikkeknek és iskolai kellékeknek.

Brian Cornell vezérigazgató a CNBC-nek elmondta, hogy a vállalat üzletei és webhelye továbbra is erős forgalommal és összességében „nagyon rugalmas vásárlóval” rendelkezik, annak ellenére, hogy megváltoztak a vásárlási preferenciáik. Vetélytárs Walmart a kevésbé kívánatos cikkeket, például a ruházatot is leértékelte, bár a kiskereskedelmi óriás azt mondta egyre nagyobb részesedést szerzett az élelmiszerboltokban ahogy a vásárlók spórolni akarnak.

– Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten és Melissa Repko közreműködött a tudósításban.