Miért nyer Anglia minden évben az ünnepi hirdetések világbajnokságán?

A futballban (vagy a világ többsége által ismert „futballban”) Anglia csak egy világbajnokságot nyert – több mint fél évszázaddal ezelőtt, még 1966-ban. De a pályán kívül és a „televízióban” úgy tűnik, hogy a britek hogy minden egyes évben elnyerje a „Legjobb ünnepi hirdetés” címet a világon.

2022-ben ismét akadnak méltó versenyzők más országokból, mint ahogy Katarban is voltak olyan kiugróak, akik sikereket értek el a nagyágyúkkal szemben.

Írország erőteljesen bemutatkozik az An Post postai szolgáltatás hirdetésével, ahol az Óz varázslója által ihletett Bádogember találja meg szívét.

Ausztrália megteszi a legjobb lábát az Aldi szupermarketlánc számára, ahol egy torna-vezérelt narratíva arról szól, hogy ki kapja az utolsó garnélarákot.

Dániában minden fegyvert előad egy kasszasiker ünnepi fantáziával kiegészítve Katy Perry szupersztárral egy Lego-alkotás tetején, és rengeteg vizuális effektus „tűzijáték”.

A svájciak egy okos történetet mesélnek el az ünnepi ajándékozásról a Manor kiskereskedő számára.

És az Egyesült Államokban is megvannak a ragyogás felvillanásai, mint például az Amazon „Joy Is Made”, egy dédelgetett hógömb története, amelyet Taika Waititi új-zélandi csodagyerek rendezett.

De a britek azok, akik végül ismét diadalmaskodnak a szezon nagy reklámjainak csatájában. A legjobbak legjobbjai megrángatják a fogyasztók szívét, vagy csiklandozzák vicces csontjaikat (vagy mindkettőt), miközben mindig olyan gyengéden díjazzák a vásárlók nyitott pénztárcáját (miközben tudatában vannak az Egyesült Királyság nehéz gazdasági időszakainak). Az érzelmek elsőbbséget élveznek a tranzakciókkal szemben.

Tekintse meg a The National Lottery romantikus reklámfilmjének „A Christmas Love Story” nagyszerű történetmesélését, amelyet az Oscar-díjas Tom Hooper rendezett.

Vagy a Landsec tulajdonában lévő bevásárlóközpontok vidám helyszíne, amely megmutatja, hogyan lehet megbirkózni a bosszantó rokonokkal úgy, hogy „szótlanul hagyjuk őket”.

A világbajnoksághoz hasonlóan az évad legkedveltebb reklámjának kiválasztása az angol nézők sportjává vált. A Boots brit gyógyszertárlánc számos publikációban az első helyen végzett "legjobbak" listák. (Felelősség kizárása: a hirdetést az általam dolgozó ügynökség, a VMLY&R készítette). A hirdetés egy nő történetét meséli el, aki egy varázslatos szemüveget talál egy buszon, amely fantasztikus nyaralási világot tár fel, amikor felveszi.

Akkor miért olyan jók a britek az ünnepi hirdetésekben? Számomra ez részben kulturális, részben naptár, részben kreatív és részben ügyfél (a hirdető).

Egy kulturális Az angolok mindig is erősen szentimentálisan viszonyultak a karácsonyhoz (és még mindig túlnyomórészt „karácsonynak” nevezik, nem pedig „ünnepnek”). A karácsony modern hagyománya 500 évvel ezelőtt Angliában kezdődött, a dickensi időkben újjáéledt, és ma is él.

Ami a naptár, az Egyesült Államokban a marketingeseknek túl kell lenniük a Halloweenon és a Hálaadáson, mielőtt a karácsonyra, a Hannukahra, a Kwanzaára és az összes többi ünnepre fordítanák a figyelmüket. Az angliai kiskereskedelmi naptár egyszerűbb – novembertől (vagy korábban) nagyrészt a karácsonyra összpontosíthat.

Egy alkotó Nézőpont szerint a brit ügynökségek komolyan veszik hirdetéseiket – valójában gyakran nem „reklámoknak”, hanem „filmeknek” nevezik őket, amelyek életre keltéséhez gondozásra és mesterségre van szükség.

És végül, amikor a vásárló, van egy hirdető, aki valóban megteremtette a hagyományt (és a sablont) a brit kasszasikerekhez az ünnepi időszakban, ez pedig az áruház John Lewis. Még 2007-ben indították el első nagy ünnepi hirdetésüket. 2011-re a közönség már alig várta az olyan John Lewis-reklámokat, mint a „The Long Wait”, amelyek a karácsony „érzését” árulták (nem pedig az árut áron), gyakran egy sláger feldolgozása kíséretében.

Ahogy más hirdetők válaszoltak, és megpróbálták saját mini remekműveket készíteni, az Egyesült Királyságban a szezonális hirdetéseket olyan hevesen várták és vitatottak, mint az Egyesült Államokban a Super Bowl reklámjait. Amint arról a Fast Company beszámolt, a karácsony valóban az "A brit reklám Super Bowlja".

2022-ben ismét az éves John Lewis-reklám megjelenése jelentette a karácsonyi szezon kezdetét a britek számára. Idén pedig célirányosabb, mint valaha – egy középkorú férfiról szóló narratívával, aki gördeszkázni tanul, hogy kötődjön egy látogató nevelt gyermekhez.

Ki tudja, hogy Anglia megnyeri-e a vb-trófeát. De véleményem szerint ismét ők nyertek az ünnepi reklámozásban.