Az egyetemi sportok fizetésének korszakában a nők nagy nyertesek

Lebron James fia, Bronny kapta a legtöbb főszerepet, de van egy másik nagy történet is a Nike NIL legutóbbi megállapodásában, amely lehetővé teszi az egyetemi sportolók számára, hogy fizetést kapjanak. A férfi és női sportolók közötti fizetésbeli különbségek fokozott vizsgálatának idején a Nike-ügyletek azt mutatják, hogy a női egyetemi és amatőr sportolók nyertesek a NIL-korszak első napjaiban.  

„Úgy gondolom, hogy ez egy szélesebb körű mozgalmat tükröz, amelyet a sportban látunk. Azt gondolom, hogy ez egy számvetés, lassú számítás, bár, de annak számítása, hogy több a lehetőség, több az érdeklődés” – mondta Patrick Rishe, a Washingtoni Egyetem sportüzleti programjának igazgatója. 

Az Iowa Egyetem gárdája, Caitlin Clark, a Stanford Egyetem gárdája, Haley Jones és a Sierra Canyon High School gárdája, Juju Watkins a három női kosárlabdázó, akit aláírtak. NikeAz újonnan megkötött NIL jóváhagyási megállapodást a Sierra Canyon High School játékosa, Bronny James és a Camden High School védője, DJ Wagner mellett.  

„Úgy nőttem fel, hogy néztem, ahogy a Nike sportolói játszanak minden sportágban. Arra inspiráltak, hogy keményen dolgozzak és változtassak. Alázatos vagyok, hogy részese lehetek ennek az első Nike kosárlabda-órának, és szenvedélyesen inspirálhatom a következőt” – mondta Clark a Nike közleményében.  

A NIL (név, kép és hasonlat) struktúra bevezetése óta, amely lehetővé teszi az amatőr sportolók számára, hogy jóváhagyási szerződéseket kössenek, és amely 2021 júliusában született meg egy mérföldkőnek számító Legfelsőbb Bíróság döntése után, az volt a remény, hogy a női sportolók jelentős előnyökkel járnak majd.  

„Azt hiszem, a legtöbben tudták, hogy különösen a női sportolók fognak nagyszerű lehetőségeket látni” – mondta Rishe. 

A NIL technológiai vállalat és az Opendorse piactér szerint a NIL végrehajtásától idén szeptember 30-ig tartó üzletek nyomon követése alapján a női kosárlabda a harmadik helyen áll a NIL által kompenzált sportágak között. A NIL kompenzációjának összesen 12.6%-a női kosárlabdára irányult, így a sportág csak a férfi kosárlabda (18.9%) és a labdarúgás (49.6%) mögött maradt.   

Annak ellenére, hogy nagy különbség van a futballisták és az összes többi sportoló NIL-kompenzációja között, az Opendorse adatai azt mutatják, hogy a női sportokon belül nagyobb nyereség érhető el. A NIL által kompenzált sportágak top 10-es listájára hat női sportág került fel, a női kosárlabda, röplabda és softball pedig felülmúlta a baseballt, a harmadik legjövedelmezőbb férfisportot.  

„A márkák, amelyekkel együtt dolgozunk, nagyon határozottan azt mondják, hogy biztosítani akarják, hogy a sportolók teljes mértékben képviseltessék magukat a kampány során. Kifejezetten a sportolók változatos képviseletét kérik több sportágban [és] a férfiak és nők egyenlő képviseletét” – mondta Lisa Bregman, az Opendorse piaci sikerekért felelős vezető igazgatója. 

Nike, aminek van hatalmas jelenlét az egyetemi sportkereskedésben, főiskolai partnerségei révén többet fektet be a női ruházati üzletág növekedésébe.

Mind a helyi, mind a globális márkák meglátják az egyetemi sportolók támogatásában rejlő lehetőségeket, és még akkor is, ha a futballistákkal kötött jövedelmező ügyletek jelentős előnnyel járnak – 12 játékosnak van több mint 1 millió dolláros, 50 játékosnak pedig legalább 500,000 XNUMX dolláros üzlete, az On3 sportadat-cég szerint — egyre több cég köt NIL-szerződést női sportolókkal.   

„Azt látjuk, hogy több futball- és kosárlabda-fiúnk köt nagyobb üzleteket, amelyek készpénzes fizetést tartalmaznak” – mondta Kayla Bock, a Rutgers Egyetem softball játékosa. De hozzátette: "Vannak olyan cégek, amelyek aktívan keresik a nőket és bizonyos sportágakat."

Bock és összesen nyolc diáksportoló a közelmúltban NIL-megállapodást írt alá a New Brunswick Development Corporation-nel (Devco) a IX. cím 50 éves fennállása tiszteletére, a szövetségi oktatási minisztérium 1972-es módosításainak azon része, amely tiltja a nemi alapút. diszkrimináció minden olyan iskolában vagy bármely más oktatási programban, amely a szövetségi kormánytól részesül.

A NIL-ügyletek kiterjesztik a női sportolók karrierlehetőségeit.   

„Sok ilyen nő nem rendelkezik olyan lehetőségekkel a csapatsportok szintjén, mint férfi társaik szakmailag. Így tehát az, hogy a márkájukat bevételre tehetik, miközben megvan az egyetemi ismertségük, remélhetőleg még néhány évre tovább erősítik őket” – mondta Rishe. „Éppen ezért izgalmas látni, de nem meglepő, hogy sok női főiskolai sportoló megszilárdítja a különféle és néha jövedelmező NIL-ügyleteket.”

Az On3 „College Women's Basketball NIL Rankings” szerint Clark a tizedik legjövedelmezőbb egyetemi női kosárlabdázó, Jones pedig a tizenkettedik. Noha a Nike-ügyletek valószínűleg elősegítik a játékosok helyezéseinek emelkedését, a sportolókra is hárul a felelősség, hogy megőrizzék újdonsült hírnevüket.  

"Nagyobb platformot és nagyobb ösztönzést teremt minden diáksportoló számára, aki NIL megállapodást köt, de különösen a női sportolók számára, hogy csiszolják, csiszolják, tökéletesítsék a márkáját" - mondta Rishe.  

A NIL-szerződéssel rendelkező női sportolók azzal kompenzálhatják a figyelem hiányát, amelyet a női sportok történelmileg megkaptak, ha közösségi médiában követőik számának növelésére és elkötelezettségükre összpontosítanak.  

A Pew Research Center 2021-es tanulmánya kimutatta, hogy a nők 12%-kal többen használják a közösségi médiát, mint a férfiak, és a vállalatok felismerik ezt, mivel egyre több NIL-szerződést írnak alá. A vállalatok olyan diáksportolókkal akarnak partnerre lépni, akik hatékonyan tudják reklámozni márkájukat, és tudják, hogy a fiatalabb generációkkal erre nincs jobb mód, mint a közösségi médián keresztül.

A futballt leszámítva az Opendorse azt találta, hogy a NIL-kompenzációban részesülő női sportolók 19.6%-kal több közösségi médiában vesznek részt üzleteikért, mint férfi társaik.  

„Tudva, hogy a nők általában aktívabbak és elkötelezettebbek a közösségi médiában, és tudva, hogy ezek az üzletek és a valódi lehetőség a márkaépítésre valóban ezen a téren rejlik, ez valóban lehetőséget teremtett a női sportolók számára, hogy kitűnjenek” – mondta Bregman.  

Legyen szó egy új Liquid IV termékről készült fénykép közzétételéről, vagy Adidas kedvezménykódjának megosztásáról barátaival és családjával, Bock élvezi a NIL-ajánlatok előnyeit, valamint atlétikai képességeinek és a női sportok egészének növekvő elismerését.   

„Csak a férfi Baseball College World Series és a Women's Softball College World Series nézettsége közötti különbség, úgy értem, a nők kifújták a férfiakat a vízből. Szóval, ami csak a női sportokat illeti, úgy gondolom, hogy ezek egyre nagyobb dolgokká válnak” – mondta Bock. – Azt a figyelmet kapjuk, amit mindvégig megérdemeltünk. 

Még a IX. cím átvételének 50. évfordulója után is a lányok egymillió középiskolás sportolási lehetőségből, a nők pedig 60,000 XNUMX egyetemi sportolási lehetőségből maradnak le – állapította meg a Női Sport Alapítvány egy friss tanulmányában. De a női sportolók számára kötött NIL-ügyletek növekvő száma több figyelmet és reményt ébreszt arra vonatkozóan, hogy a jövőben folyamatosan növekedni fog a női sportok kompenzációja. 

„Ha ezek a nők sikeresek a pályán, és sikeresen építik fel márkájukat a pályán kívül is, különösen a közösségi médián keresztül, az minden bizonnyal növelheti és növelheti a női kosárlabda ismertségét” – mondta Rishe a Nike Clarkkal kötött megállapodásáról. , Jones és Watkins. "Minél több diák sportoló teszi ezt a női játékért, ez hatással lehet a vállalati partnerségi megállapodásokra, sőt a médiajogi megállapodásokra is, amelyeket a női kosárlabda képes irányítani, illetve az egyetemekre vagy az egyes iskolákra, ahol ezek a fiatal nők játszanak." 

Az NCAA 2022-es „A nők helyzete a főiskolai sportokban” jelentés szerint az I. osztály atlétikai programok továbbra is csaknem kétszer annyit költenek férfi csapataikra, mint női csapataikra, és a II. és III. osztály hasonló, de kevésbé súlyos hiányosságokat lát. A NIL-szerződés sikere arra késztetheti a főiskolákat, hogy több pénzt különítsenek el a női sportok számára.  

"A nők most ezt az új platformot fogják kapni, amelyen aktiválhatják, és úgy gondolom, hogy ennek hatása elkerülhetetlenül több szemfüles lesz az általuk játszott sportágban" - mondta Bregman.  

A női sportolók már most is kiveszik a részüket a nők sportolói és közéleti szereplői jövőjéről szóló üzenet terjesztésében.  

– Rajtunk a sor, hogy továbbra is kikövezzük az utat az utánunk következő generációnak, és ez nemcsak a sportban, hanem az osztályteremben is így van. A NIL-ajánlatokkal most már tényleg bármihez hozzányúlhat” – mondta Bock.