2021-ben a Drinkers kiégett, mivel a prémium szeszes italok eladásai megugrottak

A szeszesital-ágazatban folytatódó prémiumozási trendnek köszönhetően a luxusszeszek eladásai szárnyalnak. A Distilled Spirits Council of the US (DISCUS) új adatai szerint a luxusszeszek eladása 43%-kal nőtt az elmúlt évben, nagyrészt a tequila és az amerikai whisky miatt. A tavalyi növekedési ütem több mint kétszerese volt az elmúlt öt év átlagának (18%).

A csúcskategóriás szeszes italok értékesítése 47%-kal nőtt 2021 harmadik negyedévében az előző év harmadik negyedévéhez képest.

„Az elmúlt évek szeszesital-prémiumozási trendje 2021-ben új szintre gyorsult” – mondta Christine LoCascio, a DISCUS közpolitikai vezetője. „A világjárvány okozta éttermi és utazási korlátozásokkal szembesülve a fogyasztók növelték a luxusszeszek vásárlását, hogy javítsák otthoni koktélélményeiket.”

Az elmúlt hat évben nemcsak az Egyesült Államokban eladott luxusszeszek mennyisége nőtt az egekbe, hanem a luxusszeszek szinte minden kategóriájában is megugrott az éves növekedés. A tequila, a japán whisky, a rum és a bourbon esetében a növekedési ráta 6% és 48% között mozog, átlagosan 23%.

Ezeket az adatokat a Luxus Márkaindex, a Desztillált Szeszes Tanács új eszköze szolgáltatta a luxusszesz-márkák értékesítésének elemzésére. A jelentés szűkíti azokat a márkákat az Egyesült Államokban, amelyek 750 ml-es kiskereskedelmi ára legalább 50 dollár. A szegmenst elemző új adatok negyedévente jelennek meg.

Mi a vonzereje a drága szeszes italoknak? Természetesen ott van a magasabb minőség és presztízs a névben és a csomagolásban. De mivel az ivók otthon maradtak a világjárvány miatt, a bárokban való költekezés lehetősége megnyirbálódott, a fogyasztók pedig megtakarításaikat magasabb árú palackokra fordították. Egy csapos irányítása nélkül az ivók elkezdték felvenni saját otthoni bárjaikat – single malt Scotch-ot, tequilát és jobbnál jobb bourbonokat kortyolgatva.

Tavaly az IWSR kutatási igazgatója, Jose Luis Hermoso megjegyezte egy kiadásban hogy „A Covid-korlátozások arra késztették a fogyasztókat, hogy értékeljék az otthoni kezelés értékét a prémium termékek vásárlása révén. A járvány sok mindent kilátásba helyezett, és a „carpe diem” ismét napirendre került.”

A tavalyi luxusugrás részleteiben a tequila mutatta a legnagyobb növekedést az időszak során, 75%-os éves növekedési ütemről számolva be. 2020 a tequila növekedésének is zászlós éve volt – a kategória 46%-os növekedést mutatott az év során.

A barna szeszes italok területén a luxus amerikai whisky 46%-ot, a luxuskonyak pedig 31%-ot erősödött. A skót whisky 20%-os növekedési ütemben tért vissza a vámoktól, ami a 2020-as veszteségjelentések után visszapattant. Az ír whisky 9%-ot emelkedett, míg a japán whisky nem mutatott növekedést.

A skót növekedés a vámok által támasztott akadályok ellenére jön létre. Az acél-alumínium vita miatt az amerikai whiskykre kivetett 25%-os megtorló vám négy év alatt 42%-kal, 150 millió dollárról 88 millió dollárra csökkentette az Egyesült Királyságba irányuló exportot. A veszteség fedezésére az amerikai whisky-márkáknak hazai piacuk felé kellett fordulniuk.

A tarifák felfüggesztése 2021 októberében ért véget.

Kicsinyítve és az ötéves trendeket tekintve az amerikai whisky és a tequila több mint 40%-kal nőtt évente, míg a Cognac 19%-ot mutatott. A japán és a skót whisky évente mindössze 6%-ot nőtt az elmúlt öt évben – az Egyesült Államokban a single maltra kivetett vámoknak köszönhető ez a lassúság.