Ha az infláció olyan ijesztő, miért költenek még mindig a fogyasztók?

Ahogy a járvány visszahúzódni látszott, és mindannyiunk számára közvetlen fenyegetést jelent, jön egy új boogeyman – az infláció. Ez volt a fejléc megállapítása a Pew Research múlt hónap végén végzett felmérés: a válaszadók 93%-a „nagyon nagy” vagy „mérsékelten nagy” problémaként értékelte az inflációt. És ez megváltoztatja a viselkedésüket.

1,000 amerikai felnőtt megkérdezett közül a A First Insight legutóbbi felméréseA válaszadók 97%-a arról számolt be, hogy a magas infláció most a pénzügyi tervezés egyik tényezője. Négyből három azt mondta, hogy kiadásaikat most inkább az alapvető dolgokra és az egészségügyi ellátásra összpontosítják.

Messze az infláció az, ami miatt az amerikaiak a legjobban aggódnak, és ami miatt éjszakánként ébren tartja a kiskereskedőket.

Igen, emelkednek az üzemanyagok, az élelmiszerek, a lakások és az autók árai, de a média is könyörtelenül verte a végzet dobját. Nemzedékek legrosszabb inflációja! Csak rosszabb lesz!

Talán. Egyelőre azonban azon töprengek, hogy a fogyasztók miért vásárolnak még mindig, miért töltik meg a parkolókat és foglalnak le nyaralást.

Lehet, hogy mindannyian idegesek vagyunk, de Bank of America arról számolt be, hogy áprilisban a betéti és hitelkártyás kiadások minden bevételi kategóriát tekintve 13%-kal magasabbak voltak, mint egy évvel ezelőtt. A bank szerint az egy háztartásra jutó kártyás költés 24%-kal volt magasabb, mint három évvel korábban, a 2019-es járvány előtti időszakban.

Egy másik mutató, amelyet az iparág figyel, a bevásárlóközpontok és bevásárlóközpontok látogatásainak száma. A Placer.ai, amely a gyalogos forgalom adatait gyűjti össze, arról számol be, hogy a beltéri bevásárlóközpontok, a szabadtéri életmódközpontok és az outlet bevásárlóközpontok fellendülnek. A cég rögzítette a legnagyobb növekedés az outlet bevásárlóközpontokban volt, ahol az áprilisi látogatások 31.6%-kal nőttek márciushoz képest. Placer szerint a beltéri bevásárlóközpontok látogatása 17.4%-kal nőtt márciushoz képest, és szinte még 2019-hez képest is.

Mi történik itt?

A statisztikák azt mutatják, hogy a Census Bureau eladási statisztikái szerint a lakhatási költségek jelentősen, körülbelül a harmadával nőttek két év alatt. Ám az elmúlt 10 évből ötben az ingatlanárak a 2008-as pénzügyi összeomlás nyomán bekövetkezett hatalmas deflációból kilábaltak. Egyes szakértők azt állítják, hogy a lakhatás valós költsége nem sokat változott 40 év alatt.

Egy darabban nemrégiben posztolt Supermoney.com, egy pénzügyi szolgáltatások vásárlási platformja, Andrew Latham ügyvezető szerkesztő azzal érvel, hogy Kaliforniában és északkeleten a lakásárak buborékos övezetben lehetnek, de „Országos szinten az amerikaiak 53%-a rendelkezik a szükséges jövedelemmel ahhoz, hogy egy átlagos áras lakásra jogosult legyen. állapotukban.”

A benzin drága, a közelmúltban rekordot ért el, körülbelül 4.50 dollár gallononként. De azok az emberek, akik azt hiszik, hogy a benzin ára még soha nem volt ilyen magas, „szenvednek attól, amit a közgazdászok „pénzillúziónak” neveznek” – írja Rex Nutting, a cég rovatvezetője. Marketwatch.com.

"Agyunk becsap minket azzal, hogy azt gondoljuk, még soha nem volt ilyen rosszul." Ha az üzemanyag-hatékonyabb autókhoz, az inflációhoz és más tényezőkhöz alkalmazkodik, „A gázüzemű járművel egy mérföld meghajtásának költsége most alacsonyabb, mint az elmúlt évszázad nagy részében.”

Eközben reál medián háztartási jövedelem az Egyesült Államokban öt éve emelkedett, amíg 19-ban be nem ütött a Covid-2020. 2015 és 2019 között a háztartások reáljövedelme 20%-kal nőtt, csak 4,400-ben 2019 dollárral.

Ami az inflációval történik, az inkább reflációnak tűnik.

Élveztük az egyre olcsóbb áruk, az egyre olcsóbb technológia, a nagyobb energiahatékonyság és a legalacsonyabb kamatlábak hosszú szakaszát. Most utolérjük. Sajnos a legtöbb vállalatvezető és igazgató nincs kapcsolatban a fogyasztók igényeivel, és ami még fontosabb, hogy mennyit hajlandó fizetni. Egy múltban Első Insight tanulmány, Az adatok azt mutatták, hogy óriási szakadás volt a kiskereskedelmi vezetők és ügyfeleik között az árakat illetően. Csodálatos, hogy az olcsó technológia és az ügyfelektől származó adatok egyszerű beszerzésének köszönhetően sok alkalmazott úgy dönt, hogy nem vesz részt, hogy megértse.

Mégis, félelmeik ellenére kiderül, hogy a fogyasztók még mindig – bár óvatosan – vásárolnak, mert megtehetik.