Hogyan változtak a tévénézési szokások

A tévénézési szokások megváltoztak, kezdetben az új technológia és a fejlődő platformok, majd újabban a világjárvány miatt. A tévézés régebben csak annyit jelentett, hogy a kanapén ül a tévé előtt, de ez jelentősen megváltozott – elég ahhoz, hogy nem régen a nagyon tapasztalt technológiai és szórakoztatóipari vezetők hajlandóak voltak fogadni. milliárd hogy 2020-ra az emberek jelentős mennyiségű tartalmat néznek majd sorban az élelmiszerboltban. A nagy kasszasorra nem került sor, de a COVID19 igen. Ahogy kilépünk a világjárványból, érdemes számba venni a tévénézési szokásokat a streaming korszakban, beleértve a közönség nézési stílusát, tevékenységét és okait. Meglepődhet, hogy az emberek hol néznek, mit csinálnak nézés közben, vagy éppen mennyi tartalmat fogyasztanak el az emberek manapság – akár hétköznap is.

Stílusok megtekintése

Változott, hogy hol és hogyan nézik az emberek a műsorokat. A TV-stílusú találkozók megtekintéséről a streamingre való elmozdulás jelentős volt, különösen a fiatalabbak számára. A streamelő nézők több mint 50%-a 35 év alatti; A 60 éves és annál idősebb nézők azt mondták, hogy szórakozási idejüknek csupán 14%-át töltik streaming szolgáltatásokkal, a 15–29 évesek viszont azt mondták, hogy szórakozási idejük 22%-át töltik streameléssel.

A streameléssel új lehetőségek érkeztek a tartalomfogyasztáshoz. A Digital már erodálta az előjegyzés megtekintésének szigorát; A streaming soha nem látott könnyedséggel tette lehetővé a bágyadt nézést. Az előjegyzés szerinti megtekintés „a tartalom hagyományos élőben vagy közvetítéskor történő megtekintése, jellemzően heti egyszeri formátumban”. A mértéktelen nézés az ként meghatározott, „hosszú időszakok összpontosított, szándékos, sorozatos televíziós tartalmak megtekintése, amelyek általában narratív, feszültséggel teli és drámai jellegűek.” A sorozatnézés pedig „egy tévéműsor sorozatának, évadának vagy több évadának a saját tempójában történő nézése több nap, hét vagy hónap leforgása alatt”. 2015-ről 2020-ra nőtt a túlzásba vitt nézések és sorozatok nézésének gyakorisága, a szintek továbbra is magasabbak a COVID-19 otthon maradásra vonatkozó elrendelések előtti becslésekhez képest, amelyen minden típusú nézettség növekedett. Egy 2021-es tanulmány résztvevői arról számoltak be, hogy a leggyakrabban sorozatnézéssel foglalkoznak, ezt követte a túlzott nézés, majd a megbeszélt megtekintés.

Érdekes módon – és a streaming térnyerése miatt talán váratlanul – a sorozatok nézése és a túlzott nézés szorosabban kapcsolódik a televíziós tartalom megtekintéséhez, ami a személyes képernyőről a nappali felé való elmozdulást mutatja.

Tevékenységek megtekintése Az is megváltozott, hogy az emberek miért néznek tévét, és mit csinálnak közben. Ha többen vannak otthon, a tévé többet fog bekapcsolni, de ez azt jelenti, hogy az emberek valóban azt nézik? Chun Shao az Arizona Állami Egyetemen tanulmányt végzett a disszertációjához, és megállapította, hogy „A Netflix számtalan műsora ellenéreNFLX
kiszivattyúzza – még akkor is, ha algoritmusokat használ annak meghatározására, hogy a közönség mit akar –, az igazság az, hogy néha az, amit a közönség akar, csupán háttérzaj. Sok résztvevő jelezte, hogy a Netflixet arra használták, hogy betöltsék a csendet… és társaságukat tartsák.” Egy másik tanulmány megállapította a nézők figyelme csökkent a megnövekedett nézettség ablakában – de csak 3.7%-kal.

Tehát a nagy népszerűségnek örvendő „Netflix and Chill” mellett hozzáadhatjuk a „Netflix and Ignore” kifejezést is, és a kutatások azt mutatják, A „Netflix and Sleep” és a „Netflix and Snack” szintén gyakori kombinációk. „A Netflix lefekvés előtti nézése a résztvevők alvási rutinjának szerves része” – mondja Shao. „A résztvevők több mint fele azt mondta, hogy általában este, lefekvés előtt nézi a Netflixet.” Azt is megosztja az eredményekkel, hogy "Sok résztvevő eszik ételt, amikor a Netflixet nézi, nem feltétlenül azért, mert éhes, hanem egyszerűen azért, mert a streaming médiát az étkezéssel társította." Érdekes módon Shao arra a következtetésre jutott, hogy a résztvevők nézési viselkedése nemcsak azt határozza meg, hogy mikor néznek, hanem azt is, hogyan néznek és mit néznek; nézői környezetük befolyásolja, hogy milyen típusú műsort választanak.

Megtekintési okok

Az is megváltozott, hogy miért és mikor néznek tévét a nézők. Amikor kitört a járvány, a szülők több időt töltöttek gyermekeikkel. Előnyben részesítették a családközpontú tevékenységeket, és ez legtöbbször tévénézést jelentett. A 2022-es Nickelodeon „Kids' Choice Awards”-on a a legmagasabb szintű közös nézettség a díjak történetében: a gyerekek több mint fele felnőtt kíséretében nézte, ami három számjegyű növekedés az előző évhez képest. Érdekes módon a kutatások azt találták, hogy a közös megtekintés növeli a hirdetések hatékonyságát; együtt nézik, a gyerekek és a felnőttek is figyelmesebbek. Ez arra késztetett néhányat, mint például az AdAge írója, Karen Phillips, hogy amellett érveljenek, hogy még mindig a tényleges televízióknak van a legnagyobb hatása, vagy felváltva:hogy a nappali kanapéja továbbra is a legfontosabb hely a hirdetők számára, ahol elérhetik a gyerekeket és a családokat. "

Bár ez összhangban van azzal a tanulságokkal, hogy hol fordul elő a sorozatnézés és a túlzott nézés, fontos figyelembe venni a manapság a „televízió” jelentésének alternatív értelmezéseit. WA hagyományos tévécsatornák nézése szinte megszűnt a fiatalabb nézők körében, a 90–18 évesek 24%-a előnyben részesítette kedvenc streaming szolgáltatását. A 16 és 24 év közötti nézők átlagosan napi 53 percet töltenek a hagyományos tévénézéssel – ez kétharmaddal csökkent az elmúlt évtizedben – és hétszer kevesebbet, mint a 65 év felettiek. A 65 év felettiek még mindig ébrenlétük körülbelül egyharmadát, csaknem hat órát töltik tévénézéssel – valamivel többet, mint egy évtizeddel ezelőtt.

És mégis, összességében több idő jut a tartalom megtekintésére. Egy átlagos gyerek napi öt óra médiát fogyaszt, ami 7%-os növekedést jelent 2018-hoz képest. Általánosságban elmondható, hogy a nézők 10 és 5:00 között mennyi időt töltenek a tévével. 77% -kal nőtt, olyan szinten, mint egy COVID-19 előtti vasárnap, mint egy kedd.

Minél több dolog változik…A közönség nézési stílusa, tevékenysége és okai egyértelműen megváltoztak az elmúlt néhány évben, és a változás valószínűleg nem áll meg egyhamar; végül is a változás az egyetlen állandó. Még mindezen változtatások ellenére is, néhány dolog ugyanaz marad. Egyre többen nézik a Netflixet pénteken, szombaton és vasárnap, ez a tendencia valószínűleg kiterjed más streaming szolgáltatásokra is, amelyeket a tanulmányok nem neveztek meg. És A főműsoridő még mindig a nap legfontosabb része az élőben nézők számára, akár minden platformon.