Hogyan ösztönzi a történetmesélés az NFT-ket?

Az elmúlt évben sok szó esett a nem helyettesíthető tokenekről vagy NFT-kről. Az NFT egy egyedi digitális azonosító, amely nem másolható, nem helyettesíthető vagy nem osztható fel; rögzítik egy blockchain, és ez a hitelesség és a tulajdonjog igazolására szolgál. Amellett, hogy azonosítónak tekintik, az NFT-t gyakran szerződésnek, digitális műalkotásnak/műtárgynak tekintik, vagy egyszerűen a jövő technológia érkezésének megnyilvánulásaként. Az NFT-k, noha mindezek a dolgok, egyben valami nem is olyan széles körben tárgyalt dolog: történetmesélő eszköz. A Web3 egy új médium, és mint minden korábbi médiát – a nyomdától a rádión át a mozgóképekig – az emberek is használják majd történetek mesélésére. A történetmesélés arra késztet bennünket, hogy fejlődjünk és kapcsolódjunk egymáshoz, és ehhez minden rendelkezésünkre álló eszközt felhasználunk. Amit még meg kell tanulnunk, amikor az NFT-vel való történetmesélésről van szó, az az, hogyan csináljuk, miért tesszük, és mi számít sikernek.

Példák a Web3 történetmesélésre

A JumpCut Creative „történetmesélő cégként” azonosítja magát, és felállított egy hipotézist narratív projektjével. A titokzatos nők, hogy a közösségek összejöjjenek és közösen alkossanak történeteket, amelyek véleményük szerint értékes IP-k, amelyek Hollywoodba vezetnek. „Azért létezünk, mert mi Szeretném megkérdőjelezni a hollywoodi status quót, és megváltoztatni a döntéshozatali folyamatot, amely körül a történeteket a filmek és a televízió útján kell elmesélni” – mondja Tonya Reznikovich, a JumpCu személyzeti vezetője és producere.t, "Őrület, hogy Hollywood nem ragadta meg a rajongókat és a közönséget a közös alkotás és az IP-fejlesztés szempontjából, mert nagyon sok időt veszítenek, nem csak azért, mert olyan sok őrülten kreatív ember van, mint pl. Reddit és a Wattpad és tudod, fanfiction.net, akik hajlandóak időt és energiát fektetni a történetek, a karakterek és a történetek felépítésére, de azért is, mert Hollywood éppen kimarad minden idők legnagyobb marketinges lendületéből; …ha van ez a szuperelkötelezett közösség, akik együtt alkotnak történetet, az sokkal hatékonyabb lesz, mint egy óriásplakátokból és több száz millió dollárból álló, senkit sem érdekelt, szórványos marketingkampány.” Röviden, JumpCut kreatívA cég küldetése, hogy előkészítse az utat a közösség által vezérelt projektek számára, amelyek hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a szigetországi hollywoodi rendszer megnyíljon új hangok és új típusú projektek előtt.

A Crypto Coven ugyancsak a történetmesélésre összpontosít, de egy kísérlet a decentralizált világépítésben. Ahelyett, hogy Hollywooddal való kapcsolatteremtésre törekednének, arra összpontosítanak, hogy a történet-világokon keresztül kapcsolatot teremtsenek egymással. „A magas boszorkányok határozottan Tumblr lányok, fanfic lányok – például hiszünk ebben a fajta igazán hihetetlen, és gyakran fiatal nők által vezérelt közösségben, amely azokra a történetekre épül, amelyek fiatalabb korunkban igazán lenyűgöztek minket. És valami ilyesmit szerettünk volna megismételni, és a Web3 technológiáját használni, hogy valami hasonlót tudjunk készíteni.”

És akkor, hogy egy példát mondjak egy harmadik megközelítésre, R3windA Crypto Covenhez hasonlóan az együttműködésről szól, de egy kicsit inkább a kereskedelemre és az infrastruktúrára összpontosít, mint a tartalomra vagy a kapcsolatokra. „Amire igazán összpontosítunk, az hogyan hozzunk létre olyan együttműködési környezetet, ahol az alkotók egyetlen tartalomcsatorna létrehozásán dolgozhatnak, amelyet mintegy visszakapcsolunk egy tévécsatornához” – mondja Shane “Tasafila” Murphy, a Blockbuster DAO és az R3WIND.xyz alapítója, „és hogyan lehet az alkotók egy csoportja egy márka, projekt, ötlet vagy szellemiség köré tömörülni, és létrehozni egy médiavállalatot egyéni tartalommal és bizonyos értelemben kombinált szellemiségükkel együtt. ”

Nincsenek kapuőrök

Három meglepően eltérő megközelítésű projekt esetében egy dologban nagyon egyetértenek: ami a történetmesélést illeti, a Web3 kiküszöböli az engedély szükségességét. „Mindig is terjesztési probléma volt – magyarázza Murphy –, mint az elmúlt húsz-harminc évben, amióta az internet létezik. Tudod, könnyű megosztani a tartalmat, de valójában nincs olyan médium, hogy valóban látható legyen, vagy elérje a megfelelő közösséget, és hacsak nem egyfajta pay-to-play modell, ahol annak érdekében, hogy valóban láthasd a dolgaidat, kell, hogy legyen pénzük, és ez valahogy leszűkíti azt a tölcsért, hogy valójában kit fedeznek fel… Egy alulról szerveződő szervezetnek hagyományosan nem mindig volt pénze, de több száz alulról építkező szervezetünk van ezekkel az NFT-projektekkel, és rengeteg pénzzel hoznak létre egy elosztási csatornát. . És végül, az emberek felfedezhetők, ha szellemiségük igazodik ehhez a közösséghez.

A Crypto Coven erre remek példa. Nemrég kódolták a saját online történetszerkesztőjüket, ahol az emberek közvetlenül a weboldalukra lépve beírhatják a boszorkány számát, beírhatják a történetüket a szövegszerkesztőbe, majd feltölthetik, és az automatikusan formázni fog a weboldalukon. Hirtelen elkészül valami, amihez egy professzionális kiadó, másolószerkesztő, tördelő és illusztrátor kellett volna, és pillanatok alatt eljut a közönséghez.

A siker mérőszámai

„A növekedési mutatók őszintén szólva csak baromság – mondja nyersen Murphy –, amikor elindítottam a tökéletes növekedési projektet. Kasszasiker DAO. Szó szerint egy Twitter-szál volt, se weboldal, se viszály, se semmi. Most írtam egy Twitter-szálat. Karácsony napján elmentem aludni, 10-12,000 XNUMX követővel ébredtem, igaz? És ez őrült növekedés volt. … És végül ez a növekedés végül negatív eredményeket hozott, mert a sok ember nyilvánvalóan spekuláns volt. Nem igazodtak a küldetéshez. … Van valamit mondani a minőségi mérőszámokról, ha a közösségét nézi.”

Reznikovich egyetért. Az eljegyzést kiváló mérőszámnak találta. „A Women of Mystery esetében, mivel alapvetően egy digitális írószobát működtettünk körülbelül két hónapig, 200 ember csatlakozott a projekthez, és közülük körülbelül nyolcvanan voltak heti aktív felhasználók és közreműködők. És bár volt egy visszaesés, azok az emberek, akik ott maradtak, lényegében teljesítették a különféle kreatív küldetések 95%-ától északra. Tehát az elkötelezettség szintje, ha az illető valóban elkötelezett, rendkívül magas.

„A hagyományos kiadóknál és azokkal a szerzőkkel, akikkel korábban foglalkoztam, az elvárt kapcsolat közted és olvasóid között nulla. Kiadsz egy könyvet, kikerül a világba, az emberek megveszik a könyvesboltban. És lehet, hogy soha nem fogsz hallani ezekről az emberekről…” – elmélkedik Keridwen, a Crypto Coven okosboszorkánya (vezető írója), „Amikor nagyon megütött, hogy ez milyen különleges, amikor az első személyes rendezvényeinket tartottuk. És most láttam néhány igazán pompás embert bejönni egy szobába boszorkánynak öltözve, és a történeteikről beszéltek nekem, és arról, hogyan találták meg az ezredüket, hogyan találták meg a parókáját, hogyan rakták össze a ruhájukat és… a történetekről. amit írtam, és ez teljesen lenyűgöző volt.”

Egyszer régen

Az NFT-k már túllépték azt a várható élettartamot, amelyet sokan jósoltak. Talán a médium azon képessége, hogy megragadja az ősi ösztönt, van valami köze ehhez. „A történetmesélés létrehozza ezt a közös narratívát, amely valóban lojalitást és ezt a fajta rokonsági érzést épít ki minden közösségben, tehát szinte olyan, mint egyfajta ragasztó” – elmélkedik Reznikovich. Az NFT-tér narratív projektjei pedig learatják az előnyöket. Akár tartalom, akár közösség, akár kereskedelem létrehozásáról van szó, mindannyian megváltoztatják a paradigmát, és lekötik a közönséget. A történetmesélésről Keridwen így összegzi: „Ősi. Ez katartikus. Ez egyfajta megosztás, amely tapasztalataink minden szintjén létezik, még akkor is, ha az emberek nem gyakran gondolnak rá így. … A technológia csak technológia, amíg valaki nem csinál vele valami jót.”