Hogyan folytatja a Peloton zenei birodalmának számbavételét

Taylor Swift karácsonyra érkezett. Egy David Bowie művészsorozat január 19-én jelenik meg. Noha a Wall Street mostanában nem éppen Peloton ajtaja előtt sorakozik, úgy tűnik, hogy az A-listás zenei művészek tömege – vagy birtokaik – biztosan az.

Ez nagy ütem, amióta az elemzők vagy előfizetők a Pelotont tiszta fitneszjátéknak tekintik. A 2012-ben alapított cég éppúgy beágyazott a szórakoztatásba és a kultúrába, mint az edzésbe. Ne keressen tovább, mint a keresett oktató, Cody Rigsby legutóbbi bekapcsolása Dancing With The Stars vagy az HBO Max Szex és New York újraindítás És csak így, amiben egy Peloton biciklinek volt mondjuk egy hatásos cameo.

A zene pedig a birodalom szíve. Mind a Swift, mind a Bowie sorozat nagy sikert aratott a platform számára, amely Beyoncéval, a Verzuz-sorozattal és Usherrel dolgozott, aki a táncos kardiószettje során beugrott egy élő cameo-ba. Tiesto – akinek a „The Spirit” című száma volt Peloton tavalyi év legnagyobb dala – a Foo Fighters és az Abba is olyan előadók közé tartoznak, akik 2021-ben jelentkeztek.

Folyamatos, szinkronos felépítésről van szó, amióta a Peloton két évvel ezelőtt 49 millió dollár értékben elintézte a zenei kiadókkal folytatott vitát (a kiadók kezdetben 300 millió dollárt kerestek).

Napjainkban a cég – amelynek 874,000 júniusában 2021 176 fizető digitális előfizetője volt, ami 2020%-os ugrás XNUMX júniusához képest – és a zenei alkotók szimpatikusak. A Peloton nemcsak az előadók számára a legjobb fizetést biztosító platformok közé tartozik, hanem egy opt-in portált is elindított, amelyen keresztül független előadók, dalszerzők és producerek regisztrálhatnak, hogy megosszák munkáikat, és biztosítsák a fizetésüket.

„Elképesztő katalógusok és kreatív szövetségesek. Valamennyi partnerünk szó szerint naponta ugrál a zeneszerzés szintjén, hogy a legjobb számokat a platformra vigye” – mondja Gwen Bethel Riley zenei alelnök. 

„Ami igazán megváltozott, az az, hogy digitális stratégiájuk részének tekintenek ránk. Tehát ha egy új album feladásán gondolkodnak, mint például Taylor Swift, a Peloton belevághat ebbe, és része lehet digitális stratégiájuknak.”

Míg a Peloton nem osztja meg konkrétumokat előadói megállapodásairól, Riley azt mondja, hogy ezek három hónaptól három évig tartanak, megjegyezve Swiftet és Bowie-t: „Mondjuk, hogy mindkettő nagyon eltérő volt, és ez azért van, mert nagyon egyediek. ajánlatok.”

Azon túl, hogy az A listert a pályára akarja hozni, a Peloton további módokon erősíti kapcsolatát a zeneművészekkel:

Exkluzív remixek és premierek 

A Bowie debütálását három kezdeti remix kíséri – a Honey Dijontól (Táncoljunk), St. Vincent (Ez nem játék, 1. pont) és a TOKiMONSTA (Arany évek) – amely kizárólag a platformon jelenik meg 90 napos időtartamig. 

Más előadók, mint például Demi Lovato és Debbie Gibson az elmúlt hónapokban, olyan számokat ajánlottak fel, amelyeket a Peloton házon belüli DJ-je, John Michael és DJ Skribble remixelnek, és a platformon premiernek. 

„Ezzel többet fogunk tenni házon belül, miközben elkészítjük a Peloton exkluzív edzési katalógusunkat, és nemcsak a remixet készítjük, hanem házon belül meg is tervezzük a hangzást” – mondja Riley.

"Az ötödik dimenzióban David Bowie mosolyog, mert mindhárom művész multimédiás művész, és a [zenéjével] való munka mindenkit arra inspirált, hogy áthúzza a falakat" - teszi hozzá, megjegyezve, hogy az aktiválás "lehetővé tette számunkra, hogy színpadainkká alakítsuk hanggalériát és kreatív kampányunkat vizuális galériává alakítjuk.”

Digital Music Fest 

Júliusban a Peloton megszilárdította a rocksztár státuszt a maga nemében első, háromnapos All For One zenei fesztivállal, amelyen 25 előadó vett részt – Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner és Köztük Gwen Stefani – és mind a 40 oktatója. 

Nyugodj meg, lesz másik.

„Extrapolálható, és azt gondolhatja, hogy ez csak az első év volt” – mondja Riley. A legnagyobb elvitele? „Sok volt az eljegyzés. Nem igazán volt aktív és elkötelezett részvétel ott, ahol edzel, ott van ez a fesztivál izgalma, és a tömeg és a zene elhozott neked, miközben bent vagy a kerékpárodon, a futófelületeden vagy a szőnyegen. ”

A teljes oktatói névsor kiemelésén túl Riley azt mondja, hogy a fesztivál lehetővé tette a feltörekvő művészek számára is, hogy ragyogjanak. "Ez egy nagyszerű módja annak, hogy bemutassuk a fő művészeket, de a fejlődő tehetségeket és művészeket is, akikkel régóta együtt dolgozunk, és akiket reflektorfénybe akartunk helyezni" - mondja.

Alkotói tájékoztatás és elköteleződés

A Peloton emellett bővíti a művészekkel való kapcsolattartási módjait. A cég a Beyonce's Ivy Parkkal közösen három ruházati terméket, valamint egy Queen merch együttműködést készített az ünnepekre. Emellett kiépíti belső művészcsevegéseit is, ahol egy oktatót és egy zenészt párosít, hogy belsőleg beszéljen a csapattal. 

Ezek a beszélgetések mindenféle úton vezethetnek. St. Vincent esetében, aki tavaly a Női Történelem Hónapjában beszélgetett, és TOKiMONSTA esetében, aki panelt készített… Bowie-nak.

„Mindig nagyon érdekes megbeszéléseket folytatunk, és időnként egy kis fény villan fel a fejedben” – mondja Riley. „Az a feladatunk, hogy minél több művésszel folytassuk a beszélgetést, akár csináltunk velük valamit, akár nem. Gyakran a végén tartós kapcsolatunk van. Ez sosem egy és kész.”