Hogyan vezérli a L'Oréal Ready Player Me Avatar partnersége a Beauty web3 programját

A L'Oréal bejelentette, hogy partnerséget kötött a Ready Player Me avatarplatformmal, amelynek keretében a Maybelline New York és a L'Oréal Professional sminket és frizurát készített a Ready Player Me avatarjai számára. Az ingyenesen használható megjelenés több mint 4,000 alkalmazáson és platformon viselhető világszerte, mint például a VRChat és térbeli.

A Maybelline és a L'Oréal öt-öt megjelenést hozott létre, amelyeket Evan Rochette CGI-művész közösen tervezett, aki a kódolásos 3D-s tervezésre specializálódott. A Maybelline saját globális nagykövetével, sminkessel, Erin Parsons-szal dolgozott együtt.

A Ready Player Me már csatlakozott a divatos hordható eszközökhöz a digitális natív termékkel RuhaX és a hagyományos márkák, mint pl Tommy Hilfiger többek között azonban ez az első a szépség szempontjából.

Korábban a Web3 szépségápolási betörései inkább rést jelentettek, NFT vagy PFP projektek formájában, amelyek különböző közösségekre összpontosítottak – a L'Oréal tulajdonában lévő NYX és a People of Crypto Lab On The Sandbox, valamint az Estée Lauder Group nem helyettesíthető emberekkel foglalkozó klinikája esetében – vagy jótékonysági vagy fenntarthatósági orientált NFT-projektek, mint például a MAC Viva Glam vagy Guerlain Beauty's Cryptobee kezdeményezés.

A végtelenül szélesebb körű játékvilág azonban hatalmas lehetőségeket kínál a marketing, a márkaépítés és végső soron a bevételek terén, így az RPM-partnerség az első sarkalatos lépés.

„Ez a partnerség lehetővé teszi számunkra, hogy jobban megértsük a fogyasztók virtuális szépség iránti étvágyát, és növeljük a szépségélményt. A több mint hárommilliárd globális játékossal az a megközelítésünk, hogy új szépségkódokat fedezzünk fel, miközben az élményt elérhetőbbé és befogadóbbá tesszük” – mondta Camille Kroely, a L'Orèal csoport vezérigazgató-helyettese, a Metaverse igazgatója.

Valójában a Ready Player Me elérhetősége volt az, ami nagy vonzerőt jelentett. „A hozzáférhetőség (a való világban) az egyik kulcsfontosságú márkaértékünk, és erre büszkék vagyunk” – mondta Trisha Ayyagari, a Maybelline New York globális márkaelnöke e-mailben, hozzátéve, hogy a digitális megjelenés egy avatarra is alkalmazható. másodpercek kérdése.

Asmita Dubey digitális és marketing igazgató meg van győződve arról, hogy a digitális és a virtuális szépség egyre fontosabb szerepet fog játszani a fizikai mellett.

„Márkáink új, magával ragadó és virtuális élményeket hoznak létre a virtuális terek (üzletek), a játékon belüli testreszabott élmények, a virtuális világban történő reklámozás, az e-mintavételi aktiválások és a virtuális nagykövetek és befolyásolók segítségével. Nagyon izgatottak vagyunk, hogy lefektethetjük a szépség jövőjének alapjait a Web3-on és a Metaverse-en.”

A Ready Player Me megjelenése nem kötődik egy adott termék marketingjéhez, hanem a partnerség célja a márkaértékek hangsúlyozása ezen az új médiumon belül. „A metaverzumban a smink megjelenésének érdekes része az, hogy nem korlátoz a fizikai valóság. Kreativitásával mindenki áttörheti a határokat. Erre tervezték ezeket a megjelenéseket” – zárta Ayyagari.

L'Orèal.com

TÖBB FELTÉTELEKAz Adidas első hordható NFT kollekciója az első alkalom, amikor felöltözheti és levetkőzheti unatkozó majmjátBy Stephanie Hirschmiller
TÖBB FELTÉTELEKMit jelent a DRESSX és a Ready Player Me együttműködése a digitális divat számára?By Stephanie Hirschmiller
TÖBB FELTÉTELEKA Clinique Metaverse kampányának kicsomagolása, hogy a szépség megközelítése a Web 3-hoz több, mint a bőr mélységeBy Stephanie Hirschmiller
TÖBB FELTÉTELEKAz LVMH kiskereskedelmi innovációt szállított a Viva Technél Toshival, Bored Apes-szel, Bulgari Utility NFT-kkel és egyebekkelBy Stephanie Hirschmiller