Hogyan tette Kris Jenner a Kardashianst híressé, gazdaggá és őrülten befolyásossá

51 évesen egy valóságshow-t adott családjának, ami mindent megváltoztat. Tizenöt év elteltével a „magager” még mindig kimarad a gyerekei 15 vállalkozásából, és mostanában egyedül lép ki.

Kris Jenner az művészet irányítja a sajátját Forbes Fotó.

"Ez cuki!" A 66 éves Jenner a közeli monitoron sugározza az egyik felvételét, miközben rámutat arra a területre, amelyet retusálni szeretne (a nyakát). A Kardashian-birodalom „momagerje” – ez a szó Jenner védjegye – szakszerűen pózol, szögeket váltva a fotós számára. Arcát aprólékosan kidolgozta a család jellegzetes sminkje: tintás szempillák, meztelen ajkak és kifogástalan kontúr. New Yorker Jia Tolentino író „Instagram-arcnak” nevezte annak mindenütt elterjedtségét és népszerűségét.

Szeptember eleji nap van, még mindig nyár, és ez a manhattani stúdió barlangszerű felüdülést nyújt a hőség ellen. Jó dolog. Jenner a „glam osztagával” – a két ügyeletes haj- és sminkesével –, a PR-szakértőjével és két biztonsági őrével érkezett, akiknek úgy tűnik, az egyik feladata a tervezői táskája. Fekete öltönyben és bodyban (a Good American és a Skims cégtől, a lányai által vezetett cégektől, natch), tetején fekete bőrkesztyűvel (amit soha nem vesz le), Chanel platformcipővel és hatalmas, csillogó karikás fülbevalókkal. Ugyanazt az erőt és csillogást sugározza, amit híres lányai: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner és Kendall Jenner. (Lásd az oldalsávot.)

A rendezés, a stílus, az állandó fotókészültség: mindez része a Jennert és lányait körülvevő gondos koreográfiának. A divathéten a városban Jenner azzal töltötte, hogy Dee Ocleppo Hilfigerrel (Tommy Hilfiger házastársa) kapálózott. Szex és New York alkotója, Candace Bushnell és korábban aznap életstílus-doyenne Martha Stewart. Benyomta ezt a fényképet és videót, valamint egy 20 perces interjút vele Forbes– összesen egy órát ad nekünk idejéből – mielőtt felszállt egy magánrepülőre, és hazafelé tartott. Ritka közeli pillantás Jenner magasan kalibrált világába, olyan szintű koordináció, amely nemcsak a matriarcha tekintélyét bizonyítja, hanem azt a gépezetet is, amely segített neki Kardashians hírnevét több milliárd dolláros birodalommá alakítani.

„Én vagyok az, aki segíthet nekik [a gyerekeinek] beazonosítani, hogy mit szeretnének csinálni, segíthetek nekik vállalkozást létrehozni, infrastruktúrát építeni és összpontosítani” – mondja Jenner.

„Kris Jenner megállíthatatlan erő” – mondja Ryan Seacrest, aki a család valóságshow-ját zöldellte. Hozzáteszi, hogy „vezette családját ahhoz, hogy egy olyan birodalmat hozzon létre, amely nagyobb, mint amit valaha is el tudtunk volna képzelni, amikor 15 évvel ezelőtt kitaláltuk a show koncepcióját”.

Akkoriban Jenner, 51 évesen, a 14. október 2007-i premierrel örökre megváltoztatta a valóságtévé-világot. A Kardashianak tartása az E-n! Egy bennfentes képet adott a család megpróbáltatásairól, néhány felháborító pillanattal együtt, beleértve azt is, amikor Kourtney és Kim a 18. évad premierjén összecsaptak, és Kim elvérzett. A sorozat 20 évadon keresztül futott, összesen 285 epizódot sugárzott, és 2021-ben ért véget.

"A Kardashianok emberi márkák."

Idén újraindult a Hulu-n, az új streamelési otthonában, tömör névvel: A Kardashians. A Hulu azt állítja, hogy a sorozat áprilisi debütálása volt a legnézettebb sorozatpremier az Egyesült Államokban, de a nézőszámot nem hozta nyilvánosságra. Az Entertainment Strategy Guy streaming analitikai fordító szerint azonban a Hulu premierje nem betörni a top 10-be a legnagyobb trackerek között órákon keresztül, beleértve a Nielsent is. De az a tény, hogy Jenner 50 éves kora után a családot családi névvé, a gyerekeit pedig vállalkozókká változtatta, helyet szerez neki Forbes' második éves 50 50 feletti lista a sikeresnek bizonyuló nők ünneplésének nincs korhatára.

Bár általában a színfalak mögött nyújt támogatást, előtérbe helyezve lányait (a tévéműsoruk első évadában Jenner azonnali mém státuszt ért el azzal, hogy azt mondta Kimnek: „Remekül csinálod, édes!”, miközben meztelenül pózolt egy Aranyifjú lő) saját márkái arcaként jelenik meg. A Safely tisztítószerekkel foglalkozó cége például abból a telhetetlen törekvéséből született, hogy otthona makulátlan maradjon. Jenner szerint a termékek növényi alapú összetétele különbözteti meg a világ módszereitől és Windexeitől, amely szerinte az első a kategóriában. „Kris olyan hihetetlen partner, mert valóban teljesen elmerült minden komponensben” – mondja Emma Grede, a Safely társalapítója. Forbes. A két nő 2021 márciusában Chrissy Teigen modellel és szakácskönyv-íróval készítette el a Safely-t, bár Teigen hónapokkal később távozott, miután a közösségi médiában kiderült, hogy zaklatta Courtney Stodden tévés személyiséget, aki akkor még tinédzser volt. (Teigen nyilvánosan bocsánatot kért.) Jenner a becslések szerint 7%-os részesedéssel rendelkezik a cégben, amely nem titkolt összegű finanszírozást gyűjtött össze az Imaginary Ventures kockázatitőke-társaság (egyben Kim Kardashian rendkívül sikeres Skims-jének támogatója) által vezetett befektetőktől. Februárban a Safely 1,700 Walmart üzletben vezette be termékeit; a Bed Bath & Beyond és az Amazon oldalakon is elérhető. Sem Grede, sem Jenner nem nyilatkozott a bevételeiről.

Hat gyermeke (köztük Rob fia és öt lánya) 1 vállalkozás beindításában kamatoztatta valóságshow-juk hírnevét és óriási közösségi média befolyását – összesen 15 milliárd követőjük van. „Ezek emberi márkák” – mondja Markus Wohlfeil, az angliai Leicesteri De Montfort Egyetem marketingprofesszora, aki a hírességek rajongását és fogyasztói viselkedését tanulmányozza. „Ti [a rajongók] alapvetően ideális barátnak, ideális társnak, ideális partnernek tekintitek őket. Tehát a saját vágyaid összes kivetítése [a Kardashiánokra] alapvetően az, ahogyan azok megjelennek számodra” – mondja. Forbes, leírva azt a kapcsolatot, amelyet tévéműsoruk és a közösségi média folyamatos használata révén alakítanak ki a rajongókkal. „Csak azt az illúziót kelti, hogy nagyon közel állnak egymáshoz” – mondja, hozzátéve, hogy a Kardashian márka a termékeiken keresztül terjeszkedik. Jenner – mondja Wohlfeil – olyan, mint egy modernkori Steve Jobs vagy Walt Disney. "Ő azok közé az emberek közé tartozik, akik látják az egyes részeket, és össze is tudják rakni őket."

Számos iparági forrás szerint Jenner, aki minden gyereke vállalkozásának igazgatótanácsában ül, a bruttó bevétel 10%-át kapja minden olyan termékből, tévéműsorból vagy modellkoncertből, amelyen a családja részt vesz, cserébe azért, hogy segítsen a személyzet kialakításában. és az ellátási láncok. „Minden üzletünk rendelkezik egyéni infrastruktúrával és a cég köré épülő csapattal” – mondja. Ez egy megállapodás, amelyet az elején kötött velük. „Azt mondtam a gyerekeimnek: „Nézzétek, a szívemet és lelkemet beleteszem ebbe, keményen fogok dolgozni. És vállalom a 10%-ot, mert így megéri az időm” – mondja Jenner, hozzátéve, hogy ez jobb ajánlat volt számukra, mint amit egy átlagos menedzser kérne. Egy szórakoztató ügyvéd, akinek a névsorában A-listás ügyfelek is szerepelnek, azt mondja, hogy a 10%-os csökkentés valójában meglehetősen szabványos. Szóval mennyit húz be? Jenner semmilyen pénzügyi információt nem közölt a vállalkozások bevételeiről vagy személyes bevételeiről.

Bizonyos esetekben méltányosságot kapott. Forbes becslése szerint részesedése az üzletekben Kim formázóruházati és nappaliruházati cége, a Skims 1%-a, amelyet a befektetők 3.2 milliárd dollárra értékeltek januárban; a Kylie Cosmetics 5%-a, amelynek 51%-át 2020 januárjában adták el a Cotynak egy olyan üzlet keretében, amely közel 1.2 milliárd dollárra értékelte az üzletet; és a Good American farmer- és divatcég 10%-a (társalapítója Khloe lánya), a Safely 7%-a mellett. Becslések szerint 10%-os részesedéssel rendelkezett Kim Kardashian KKW Beauty-jában, és 20 millió dollárt kapott, amikor 20 januárjában eladták az üzlet 2021%-os részesedését, szintén a Cotynak. Ez a márka már nem létezik, és Kim és Coty felváltotta. az SKKN by Kim bőrápoló termékcsaláddal, amely június végén debütált; Coty az üzlet 20%-át birtokolja. Nem világos azonban, hogy az anyának vagy a lányának mekkora része van ebben a vállalkozásban. Személyes vagyonának egy részét a család egyes vállalkozásaiba is befekteti, de nem hajlandó megosztani, mennyit. „Adok neked egyet” – mondja, és elárulja, hogy saját pénzéből költött a 818-ba, Kendall lánya tequilájába.

Összességében több otthont, valamint a tévéműsorból származó bevételeket és a lányai cégeiből származó osztalékokat hozzáadva, Forbes Jenner nettó vagyonát 200 millió dollárra becsüli. Nem annyira, mint Kim 1.4 milliárd dolláros vagy Kylie 600 millió dolláros becsült vagyona, de elég lenyűgöző, tekintve, honnan jött másfél évtizeddel ezelőtt.

„Az életemben mindennek teljesen szervezettnek és tökéletesnek kell lennie – különben teljes káosz vagyok” – írta 2011-es önéletrajzában. Kris Jenner… és az All Things Kardashian. Ez az irányítás abból ered, hogy 1991-ben elvált Robert Kardashian ügyvédtől (megh. 2003), aki arról ismert, hogy OJ Simpson védőcsapatában szolgált a Nicole feleségének állítólagos meggyilkolásával kapcsolatos 1995-ös per során. (OJ Simpsont nem találták bűnösnek.) Bonyolítja a helyzetet, hogy mindkét Simpsonnal Nicole meggyilkolása előtt barátsága volt. És ott volt az a tény, hogy nem volt egyenrangú partner a házasságában. „Nem volt pénzem – egy dollár sem – a nevemre. Ő irányított mindent” – írta Jenner. „Ebben a sötét időben azelőtt eszembe sem jutott, hogy nincs hatalmam. Életem későbbi szakaszában úgy döntök, hogy ez egy olyan helyzet, amibe soha többé nem kerülök.”

Jenner 1955-ben született San Diego-ban, és egy kiskereskedő családban nőtt fel, akik a környék első gyertyaüzleteinek egy részét birtokolták. A középiskola és az American Airlines légiutas-kísérője után feleségül ment Robert Kardashianhoz. 1991-ben indították el a válási eljárást. Nem sokkal ezután Kris randevúzni kezdett Bruce Jennerrel, a tízpróba aranyérmes olimpikonjával. Nem sokkal azután házasodtak össze, hogy Kris és Robert véglegesítették a válásukat. Az újonnan egyesült Kardashian-Jenner család azt jelentette, hogy az új házastársaknak nyolc gyerekük lesz eltartani: kettő Bruce egy korábbi házasságából, négy Kris és Robert házasságából, és később a két közös gyermekük. Bevételre volt szükségük, ezért Kris úgy döntött, hogy felturbózza Bruce nyilvános szereplését és motivációs beszédeit. „Kivettük Bruce aranyérmét a zoknisfiókjából, leporoltuk, bekereteztük az irodájában, és ez lett a motivációnk” – írta könyvében. „Újra bajnokok akartunk lenni.” (2015-ben Bruce Jenner férfiból nővé vált, most pedig Caitlyn Jenner lesz; a pár abban az évben elvált.)

A Bruce beszédeiből származó pénz, valamint a reklámok és a termékleírások elkezdtek folyni. „Nem sejtettem, hogy a családom, az otthonom egy nap szórakoztató birodalom lesz” – írta Jenner. 2004-ben visszatért kiskereskedelmi gyökereihez, és megnyitotta a Smooch gyermekruha boltot Calabasasban, Kaliforniában.

Meglepően gyors folyamat volt az éterbe jutás. 2007-ben az egész Kardashian-Jenner klán egy új, kiterjedt otthonba költözött a kaliforniai Hidden Hillsben. Egy barátom, aki casting-rendezőként dolgozott, meglátogatta, és felmérte a káoszt. Jenner zümmögte a lányait a kaputelefonon, amikor megcsörrent nekik a telefon, miközben ő vacsorát készített, miközben Kendall és Kylie, akik akkor még kiskorúak, energiával lepattantak a falakról. A casting igazgatója szórakozottan azt mondta Jennernek, hogy a családját valóságshow-ként kellene bemutatnia a Seacrestnek. – Szerezzen egy találkozót – válaszolta Jenner. Másnap Seacrestben pályára lépett; 48 óra alatt eladták a műsort.

„Azt mondtam a gyerekeimnek: „Nézzétek, a szívemet és lelkemet beleteszem ebbe, keményen fogok dolgozni. És vállalom a 10%-ot, mert így megéri az időm."

Egy 2014-es Glu Mobile okostelefonos játék segített megszilárdítani a kapcsolatot a Kardashians és a rajongóik között. Kim Kardashian: Hollywood hagyja, hogy a felhasználók modellként és színészként játsszanak szerepet, és építsék hírnevüket, hogy felkerüljenek az A-listára. Rendkívül sikeres volt. Kim zsebre tették 45 millió dollár a játékon keresztül 2015 és 2016 között, míg a fejlesztő Glu Mobile a játék nevéhez fűződik a 2020-as pénzügyi eredmények fellendítése az érdeklődés „újraéledése” miatt. „Kris egy évtizeddel ezelőtt megértette, hogy gyermekmárkái jövőjének transzmédiának kell lennie” – mondja Niccolo de Masi, a Glu Mobile korábbi vezérigazgatója, aki a játék ötletét a Kardashians elé terjesztette. „Amit szeretek Krisben és Kimben, az az, hogy mindketten nagyon fegyelmezettek, időben megjelennek, és azt teszik, amit mondanak” – teszi hozzá. "Egyszerűnek hangzik, de van egy rövid lista azokról a hollywoodi emberekről, akik ezt teszik."

A 2019, Forbes nevezett Kylie Jenner milliárdos, miután a család pénzügyi dokumentumokat mutatott be, és ez magában foglalta Kris Jenner Hidden Hills-i otthonának látogatását is. Becslésünk a Kylie Cosmetics bevételein és a társaság által fizetett osztalékon alapult. Amikor Coty a következő évben 51 millió dollárért 600%-os részesedést szerzett a sminkmárkában, az óriási puccs volt Kylie számára. De az ügylet apró betűs része egészen mást is elárult: a Kylie Cosmetics nem volt olyan nagy és nem olyan nyereséges, mint a család korábban állította. Forbes. Kylie volt csökkent 2020-ban a milliárdosok listájáról Forbes azt állította, hogy Kylie adóbevallásait orvosolták, ezt az állítást Kylie és Kris Jenner képviselői cáfolták. Kris láthatóan ideges volt a történet miatt. De amikor a fotózáson erről kérdezték, Jenner így válaszolt: „Fogalmam sincs. De köszönöm."

Nem minden Jenner által irányított produkció nyer. 2012-ben Kourtney, Khloe és Kim licencszerződést kötött a Khroma Beauty elindítására, de beperelték őket a cégnév állítólagos megsértése miatt az EU-ban székelő Kroma Makeup tulajdonos által. A két fél megegyezésre jutott. A Khroma Kardashian Beauty-ra változtatta a nevét, de sohasem terjedt el. 2017-ben a családot bírálták Kendall Jenner Pepsi-reklámja után kigúnyolt mint bagatellizálni a Black Lives Matter mozgalmat. A Pepsi végül bocsánatot kért Kendall Jennertől.

A magántőke a következő határ a család számára. Szeptemberben Kim elindította a SKYY Partners-t a Carlyle Group korábbi nagyérdeműjével, Jay Sammons-szal, aki olyan felvásárlások mögött állt, mint a Red hot utcai ruházati márka, a Supreme. A cég partnereként Jenner részt vesz majd az adománygyűjtésben és annak kiválasztásában, hogy mibe fektessen be. Több száz vállalkozás indította már el a céget, állítja Jenner.

Szeptemberben Jenner kiadta második termékcseppjét is a Kylie Cosmetics-szel, a Kris Collection nevet. A limitált széria Jenner „kötelező” termékeiből áll, beleértve a préselt púdert, ajakkrétát és hűsítő szem alatti foltokat. Az eddigi vélemények ritkák, kevés ellenőrzött TikTok és Instagram influencer posztol a termékekről.

A hatodik évtizedében rendkívül népszerű szórakoztatóipari vállalkozást felépített Jenner úgy gondolja, hogy több hozzá hasonló vállalkozónak van helye az asztalnál. „Úgy gondolom, hogy az emberek megtalálják a saját hatalmukat, és saját módjukat, hogy csinálják a dolgokat. És úgy gondolom, hogy ez önmagában is nagyon erős” – mondja Jenner az 50 év utáni sikerről. „És tudod mit? Sok más embernek reményt ad, hogy nincs sietség.”

Lépést tartani a gyerekekkel

Kim Kardashian

• Társalapító, Skims (formaruházat)

• Alapító és vezérigazgató, SKKN By Kim (bőrápolás)

• Társalapító és ügyvezető partner, SKYY Partners (magántőke)

• Licenctulajdonos, Kim Kardashian: Hollywood (mobiljáték)

Kylie Jenner

• Kylie Cosmetics alapítója (smink és bőrápoló)

• Társalapító, Kendall + Kylie (ruházat)

• Vezérigazgató, Kylie Swim (fürdőruha)

Khloé Kardashian

• Társalapító, Good American (ruházat)

Kourtney Kardashian

• Alapító, Poosh (életmód-webhely)

• Alapító, Lemme (vitaminok/kiegészítők)

Kendall Jenner

• A 818 Tequila (szesz) alapítója

• Társalapító, Kendall + Kylie (ruházat)

Rob Kardashian

• Alapító, Grandeza Hot Sauce (fűszer)

• Alapító, Arthur George (zokni)

• Alapító, Halfway Dead (ruházat)