Hogyan zavarták meg a Messika, Unsaid és Menē ékszermárkák a párizsi Haute Couture hetet?

Ebben a szezonban a párizsi Haute Couture Hét szikrázott szokatlan ragyogás. A magas ékszerek ritka világába betörő új márkák a fogyasztók új generációját célozzák meg, akik szívesen fektetnek be arany és gyémántdarabok, amelyek beszélik a nyelvüket és rezonálnak esztétikájukkal.

Messika nagy divat ékszerei

Valérie Messika 2005-ben indította útjára névadó ékszerházát. Ami a Place Vendôme szabvány szerint tegnapot jelent. De ez a javára vált, mert bár gyémántkereskedők családjából származik, nem béklyózta meg az évszázados örökség és hagyomány.

„Mindennapi gyémánt ékszereket akartam készíteni, amelyek menők és vagányak” – mondta. „25 éves voltam, és valami frissnek tűnő dolgot akartam magamnak.” Queue Messika erős divatpozicionálás és kortárs design lexikon.

A 2017-es Gigi Hadidot követően Messika 2020-ban Kate Moss-szal együttműködött egy 70 darabból álló ékszerkollekción, és a tavalyi együttműködést a szeptemberi párizsi divathéten egy kifutós show-val folytatta. Az év elején a kettő ismét egyesítette erőit - a metaverzumban - tovább digitális gyémánt hordható eszközök Moss avatárjához Lucy Yeomans Drest játékalkalmazásában. A márka jelenlegi arca? Kendall Jenner.

Azonban a Beyond the Light, a Messika új, ókori egyiptomi ihletésű magas ékszerkollekciója, amelyet a Paris Couture Week során mutattak be, aláhúzza a márka hitelességét, mint a való világ komoly szereplője. Az Akh-Ba-Ka, a hőskészlet számára Messkia egy egész 15 kőből álló családot szerzett – amelyek közül a legnagyobb 33 karátos – egy 110 karátos nyers gyémántból, amelyet a botswanai lucarai bányában fedeztek fel. „Erős gyémántot szerettem volna örökségül a házba” – mondta magyarázatként. Ami sokat mond ambícióiról.

Az Akh-Ba-Ka egy átalakítható alkatrészt is tartalmaz, amellyel a 33 karátos D és FI minősítésű követ tartó szerkezetet le lehet választani a nyakláncról, és brosssá válik. A Van Cleef által 1938-ban, a Passe-Partout-tal kidolgozott, műszakilag nagy kihívást jelentő trópust azóta más hagyományos ékszerházak, például a Cartier és a Chaumet is alkalmazzák. A kollekció Golden Shield szettje egy átalakítható chokert tartalmaz egy ajakékszer mellett – ez egy másik a házat jellemző modern vonások közül.

Valérie Messika gyerekkora óta az ókori Egyiptom megszállottja. Egyrészt azt mondja, mert a nőket egyenlőnek tekintették a férfiakkal: „Kleopátra csodálatosan erős nő volt.” Az ihlet egybecseng a márka saját történetével a női szerepvállalás terén. Messika szerint „a nők maguknak vásárolják meg darabjainkat – nem várják, hogy egy férfi megajándékozza őket”.

Unsaid vitatott karátjai

A Unsaid társalapítója, Ankit Mehta családja mintegy négy generáció óta a gyémántiparban tevékenykedik – a Walking Tree Ventures holding is a Her Story természetes gyémánt ékszerruházat tulajdonosa. Amikor azonban az ipari forró burgonyáról, laboratóriumban termesztett gyémántokról volt szó, pragmatikus megközelítést alkalmazott.

A laboratóriumban termesztett gyémántok nyújtotta kreatív lehetőségek motiválták – a természetes gyémántokkal lehetetlen új, bomlasztó vágások terén. Az Unsaid kiindulópontja egy új ajánlat volt, amely a millenniálisokat célozta meg, akik új klasszikusokat keresnek generációjukkal szinkronban. „Egy újkori modern márkát építünk, amely a mai közönséghez, életmódjához és érzelmeihez kapcsolódik” – mondta a Haute Couture Week párizsi bemutatóján.

A vágásokat valódi emberek történetei ihlették, amelyeket Shraddha Mehta kreatív igazgató és képzett pszichológus állított össze két éven keresztül. Az új Bubble Cut kollekció például az örömöt és a nosztalgiát szimbolizálja. Bemutatták a Reminiscence Ringet is, amely egy az egyben Bubble kollekció darabja, és a valaha készült legnagyobb, laboratóriumban termesztett gyémántokból készült darab. Az összesen 35.90 karátos gyűrűt még ebben az évben jótékonysági céllal elárverezik.

„Ugyanúgy, mint egy természetes gyémánt? Nem” – mondja Ankit Mehta. „Egy dolog egy gyémánt, amely a természettel együtt nőtt egy milliárd évig tartó folyamat során, és egy másik dolog, hogy a puszta technológiából és innovációból építsen valamit. De mindkettőnek megvan a története és a legitimitása, és nagyon kényelmesek vagyunk, ha lehetőséget adunk az embereknek.”

Jelenleg közvetlenül a fogyasztók számára, az Unsaid négy hónapos pop-up-ot nyit Párizsban Tavasz szeptemberben, majd 2023-tól a párizsi, londoni és New York-i üzletek következtek.

Arany grammonként a Menében

A Menē egy online 24 karátos arany ékszer és műtárgy, ahol minden darab ára grammra vonatkozik. Az árak piactól függően változnak, a változások valós időben láthatók a termék irányítópultján. 20-30%-os árrés hozzáadódik a tervezéshez és a gyártáshoz, az egyes tételeken jól látható bontással.

Az öt éves, tőzsdén jegyzett cég Roy Sebag – a Gold Money, a szintén nyilvánosan jegyzett aranybefektetési tartalékbank mögött álló férfi – és Diana W. Picasso, Pablo Picasso művészettörténész unokája ötlete.

A Mēne 2017-es indulása óta az arany értéke 60%-kal nőtt, és ugyanebben az időszakban a cég éves forgalma egymillióról 30 millióra nőtt.

„Amikor az arany ára emelkedett, azt hittük, hogy kevesebbet adunk el, de valójában többet adtunk el” – mondja Sunjoo Moon művészeti igazgató, és elmagyarázza, hogy az emberek pontosan ezért tartják jó befektetésnek.

A párizsi Haute Couture Week során bemutattak egy tömör arany sakkkészletet, melynek darabjai külön is gyűjthetőek. A New York-i székhelyű vállalat aranyát az Egyesült Államok és Kanada bányáiból szerzi be. Jelenleg egy elosztóközpontot hoz létre Párizsban, hogy megnyissa az európai piacot.

Figyelem: Menē kriptovalutát is elfogad. Ennek van egy bizonyos logikája.