Hogyan definiálja újra a HP a márkás tartalmat hatásos történetmeséléssel?

Szerző: Jordan P. Kelley, tartalomigazgató, márkatörténet

Miközben a márkák továbbra is diverzifikálják marketing- és hirdetési erőfeszítéseiket, hogy magukba foglalják a márkás tartalmakat, sokan gyakran ugyanazt a megközelítést alkalmazzák a közösségi videók, epizódsorozatok, sőt filmek generálására, mint a hagyományos hirdetésekre, és ez nem jár sikerrel. A márkás tartalom terén a legjobb eredményeket elérő márkák lesznek az elsők, akik megmondják Önnek, hogy a reklámkészítési modellt nem lehet egyszerűen a márkatörténet-mesélési kezdeményezésekre ráhúzni. Ehelyett a márkáknak újra kell pozícionálniuk azokat a szervezeteikben, amelyek a márkatörténetek elmesélése iránt elkötelezettek, és modellezhetik a nagyszerű történetmesélők, például filmesek, produkciós stúdiók és újságírók gyakorlatát.

Ez a helyzet a HP The Garage esetében. A Garage ad otthont a HP márkatörténet-mesélési és márkaújságírási erőfeszítéseinek, amelyek a HP márkacélja és értékei szempontjából releváns kategóriák széles skáláját fedik le. Látogasson el a The Garage-ba, és olyan történeteket találhat az innovációról, a művészetről és a designról, valamint a modern életről, amelyek mindegyikének közös a témája: a hatás. Ide tartozik a Generation Impact, a The Garage rövidfilmsorozata, amely fiatalokat mutat be, akik a technológiát használják fel arra irányuló erőfeszítéseikben, hogy pozitív változást hozzanak létre közösségeikben és a világban. A sorozat pilotja, a „The Coder” megadja az alaphangot a Generation Impact számára, megvilágítva egy apa és lánya egyedülálló utazását a közösségük több generációjának megerősítésére.

A Brand Storytelling 2022: A Sundance Filmfesztivál szankcionált eseménye beszélgetést adott Jay Jay Pattonnal, a „The Coder” című film alanyával, valamint a HP vállalati márkatartalom- és kreatív részlegének vezetőjével, Angela Matusik-kal és a film rendezőjével, Samantha Knowles-szal, moderátorral. Bátor CCO Otto Bell. A csoport megvitatta, hogy a film milyen szerepet játszott abban, hogy továbbra is megváltoztatja Jay Jay életét, mit jelentett a film elkészítése Knowles és HP számára, és hogyan áll mindennek a középpontjában a széles körben elterjedt, pozitív és tartós törekvés. hatás.

Amikor Jay Jay Patton kisgyermek volt, apja, Antoine börtönbe került. Patton megtanult kódolni egy olyan készségkészletet, amely őt és családját szolgálja a szabadulása után. Amikor kiszállt, és ő és Jay Jay együtt tölthettek időt, Jay Jay érdeklődni kezdett a kódolás iránt, az apjától kezdett tanulni, majd maga tanított. Antoine börtönben töltött ideje alatt nyilvánvalóvá vált Jay Jay és családja számára, hogy sok nehézséggel kell szembenéznie a börtönben lévő szeretteivel folytatott levelezés során. Antoine és Jay Jay kódolási oktatásaik segítségével felépítették a Photo Patch-et, egy olyan alapítványt, amely egy weboldallal és alkalmazással rendelkezik (az alkalmazást maga Jay Jay fejlesztette), amely lehetővé teszi a családok számára, hogy fényképeket és leveleket küldjenek bebörtönzött szeretteiknek. Üzleti vállalkozásuk és Jay Jay kódolási képessége az Unlock Academy elindításához is vezetett; egy olyan program, amelynek célja az emberek felhatalmazása azáltal, hogy eszközöket biztosít számukra a technológia iránti érdeklődésük és lehetőségeik előmozdításához.

Amikor Jay Jay és Photo Patch sajtóvisszhangot kapott, és nagyobb közönség támogatását szerezték meg, a történet felkeltette a HP The Garage munkatársainak figyelmét. „Azt az ötletet kaptuk, hogy készítsünk egy sorozatot azokról a fiatalokról, akik a technológiát használják a világ jobbá tételére” – mondta Matusik. A Garage már együttműködött a Stick Figure Productions vállalattal, hogy behozzák a kamerán keresztüli történetmesélési támogatást, amelyről tudták, hogy megfelelően megragadják a HP sorozattal kapcsolatos elképzeléseit. A HP számára fontos volt, hogy ne csak világos ívben meséljen el egy történetet, hanem olyat, amely egy konkrét érzést ragad meg – az a fajta érzés, amelyre a közönség természetesen reagál az elhangzott történet érdemei miatt. Amikor a HP csapata meghallotta Jay Jay történetét, tudták, hogy ezt akarják felerősíteni, és a sorozat első filmjévé tették.

A HP talált egy témát, amely segít a márkának elérni célját: elmesélni egy nem mindennapi, sokszínű történetet, amely végül inspirál. A pálcikafigura produkciók a megfelelő mesemondó megtalálásán mentek keresztül – Samantha Knowles-t. Knowles-t, aki inspirációra törekszik az általa elmondott történetekben, nemcsak Jay Jay meséje egy fekete nőről szól, aki közössége megerősítésén dolgozik, hanem az apa-lánya történet is. „Nagyon szerencsésnek érzem magam, hogy ebben az időben dolgozhatok, ahol a márkák megkeresik a filmeseket, hogy igazán lenyűgöző, eredeti történeteket meséljenek el” – mondta Knowles. Mivel minden alkatrész a helyén volt, a film a Generation Impact sorozat zászlóshajójaként készült.

A kisfilm hatását a közönségtől kapott válaszok bizonyítják. Jay Jay és édesapja nyomtatásban is elmesélték történetüket, és továbbra is sajtó- és nyilvános interjúkat készítettek, és még több adományt gyűjtöttek össze ügyük támogatására. Eközben a HP több epizódot is készített a Generation Impact sorozatból. Jay Jay után a sorozat arról szólt, hogy újra és újra megpróbáljuk visszaszerezni ezt az érzést – azt az érzést, amikor mások cselekvés iránti elkötelezettségében ihletet találunk.

A HP számos sikert ért el a Generation Impact sorozat elkészítésében. A márka azzal kezdte, hogy egy nagyszerű témát emelt ki, amely nemcsak a márka szempontjából releváns, hanem a márka céljához is kapcsolódik. E két elem összehangolása értelmessé teszi ennek a márkának a történetmesélési törekvését, és mindezen okok miatt érzelmi reakciókat vált ki a közönségből. A legfontosabb, hogy ez az érzelmi reakció sokakat cselekvésre késztetett, és a sorozatot az egyszerű márkás tartalomtól a hatásos történetmesélés szintjére emelte. Ezzel a The Garage by HP bemutatta saját értékét a márka számára, egyedülálló teret szabott ki a márka marketing- és reklámkezdeményezéseiben, és kitűnt abban.