Hogyan keresztezik egymást az olyan coworking cégek, mint a Wing és az Industrious a kiskereskedelemmel

A határvonalak a kiskereskedelmi, irodai és ipari ingatlanok között exponenciálisan elmosódnak. A kiskereskedelmi márkák üzleteket használnak teljesítési központokként, az irodák kiskereskedelmi termékeket mutatnak be, a kiskereskedelmi üzletek pedig coworking élőhelyekké válnak. A határvonalak hagyományosan vitathatatlanok voltak, mivel a bérbeadók és a kormányzatok is elvárásokat támasztanak az ingatlanok használati eseteivel kapcsolatban. A világ azonban az omnichannel tapasztalatokat fejleszti. És ezek a tapasztalatok sokcsatornás ingatlant igényelnek.

Úgy tűnik, hogy a kiskereskedelem és a coworking kapcsolata a változás élén áll, a coworking cégek kiskereskedelmi ingatlanokat bérelnek, és kiskereskedelmi termékeket mutatnak be a tereiken.

A márkák coworking tereket használnak a termékek valós életben történő bemutatására.

Tavaly a WeWork bejelentette a partnerség Featherrel, bútorkölcsönző cég. Lehetővé teszi a WeWork tagjai számára több mint 35 amerikai piacon, hogy Feather bútorokkal tervezzenek irodatereket. A partnerség rugalmas és zökkenőmentes előnyt jelent a WeWork ügyfelei számára, miközben a Feather márka óriásplakátjaként is működik. A bútorkereskedőnek egyébként több mint 35 kiskereskedelmi üzlet megnyitásával kellett volna elérnie ezt a marketinget. Ehelyett a coworking cégekkel együttműködve az e-kereskedelmi márkák beléphetnek a fizikai világba, miközben elkerülik az üzlet költségeit és elkötelezettségét.

Hasonlóképpen, Nguyen kávéellátásAmerika első különleges vietnami kávéimportőre és pörkölője a The Wing-gel, egy nőközpontú coworking hellyel társul. „Mint olyan vállalat, amely elkötelezett egy befogadóbb és méltányosabb kávéipar felépítése mellett, nagy örömünkre szolgál, hogy elindíthatjuk első nemzeti kiskereskedelmi partnerségünket a The Winggel. Mindennél jobban segít az értékekhez igazodó és küldetésközpontú partnerségek megtalálása abban, hogy közösen skálázzuk hatásunkat” – nyilatkozta a vállalat alapítója, Sahra Nguyen. A partnerség túlmutat a Nguyen kávé kínálatán, és magában foglalja a márkás felugró ablakokat, valamint a The Wing vezérigazgatója, Jen Cho és Sahra Nguyen által szervezett eseményt. Az esemény az ázsiai amerikaiak és a csendes-óceáni szigetlakók (AAPI) alapítóinak megvitatásáról és ünnepléséről lesz szó májusban, az AAPI Örökség Hónapjában.

A Wing a közelmúltban új dizájnnal nyitotta meg tereit az új anyavállalat, az IWG, az angol milliárdos, Mark Dixon által alapított rugalmas irodaterületekkel foglalkozó cég alatt. Azután az előző vezetés kihívásai és a világjárvány miatt a vállalat a befogadó kultúra kialakítására és a márka újjáélesztésére összpontosít. „A Wing több, mint egy közös munkatér – ez egy olyan platform, ahol a tagok ünnepelhetnek, együttműködhetnek és tanulhatnak egymástól. Úgy gondolom, hogy ezért kínálunk egyedülálló lehetőséget az olyan márkáknak, mint a Nguyen Coffee Supply, hogy a potenciális vásárlók elé kerüljenek, és bensőséges, hiteles kapcsolatokat építsenek ki” – nyilatkozta Jen Cho, a The Wing vezérigazgatója.

Az e-kereskedelmi márkák rendelkezésére álló coworking terekkel a fizikai bolt kevésbé szükséges, mint korábban. Ezen kívül számos kiskereskedelmi ingatlan áll rendelkezésre optimális gyalogos forgalommal és olyan helyszínekkel, amelyeket a coworking cégek használhatnak.

A coworking cégek kiskereskedelmi ingatlanterületeket bérelnek.

A világjárvány előtt a coworking terek már megjelentek az üzletekben, általában a bevásárlóközpontokban, amelyek kereslete megingott. Az elmúlt néhány évben azonban megnőtt a coworking cégek vágya a kiskereskedelmi ingatlanok bérbeadása iránt.

A Hudson's Bay Company (HBC) a közelmúltban bejelentette, hogy partnerséget kötött az Ares Management magántőke-társasággal.
ARES
, Hogy többségi részesedést vásárolni in Convene. A terv az, hogy a meglévő SaksWorks-telephelyek kezelését a WeWork-ről a Convene-be helyezik át, és további helyeket nyitnak meg a kiskereskedő üres üzleteiben.

Az Industrious egy másik coworking cég, amely a kiskereskedelem révén a külvárosokba költözik. Ez felpörgette a bevásárlóközpontokra összpontosítson az elmúlt pár évben. A program első helyszíne 2018-ban nyílt meg Phoenixben a Scottsdale Fashion Square-en, és ez volt a cég legjobban teljesítő helyszíne az indulás évében. Mostanra sokkal több bevásárlóközpont-alapú webhelye van, és nemrégiben bejelentette, hogy megnyitja Örökség hely bevásárlóközpont Boston Dedham külvárosában. „A legjobban teljesítő helyeink a vegyes felhasználású fejlesztéseken belül vannak, például a kiskereskedelmi központok. Ennek nagy részét az okozza, hogy az emberek kényelmesen elhelyezkedő és könnyen megközelíthető munkahelyekre szeretnének menni. Ez olyan tereket jelent, amelyek közelebb vannak az otthonhoz, és ahol nem kell beszállni a liftbe, hogy 10+ emelettel feljebb menjen, hanem pillanatok alatt be- és kiszállhatnak. Egyre gyakrabban adjuk hozzá az Industrious helyszíneket az ilyen típusú fejlesztésekhez, mert az emberek innen szeretnének dolgozni, és szeretnénk támogatni az embereket abban, hogy ott dolgozzanak, ahol a legjobban működik számukra” – mondta Jamie Hodari, az Industrious társalapítója és vezérigazgatója.

A coworking és a kiskereskedelem útjai egyre több módon keresztezik egymást, ahogy a világ felkarolja az omnichannel vásárlást és a hibrid munkát. Kétségtelen, hogy egyre több márka fogja kihasználni a coworking partnerkapcsolatokat, a coworking cégek pedig a kiskereskedelmi területek előnyeit. A haszon jóval meghaladja a költségeket. Egyszerűen arról van szó, hogy minden fél rugalmasabbá válik üzleti modelljével.