Hogyan mennek a mozik a stúdiómarketingen túl, hogy visszacsábítsák a mozilátogatókat

"Ha megépíted, jönni fognak."

A Universal belföldi moziforgalmazásért felelős elnöke az ikonikus vonalat az „Álmok mezejéből” kölcsönözte szerdán a CinemaConon, a stúdióban tartott palabemutató során, hogy leírja, hogyan özönlenek vissza a mozilátogatók a mozikba most, hogy folyamatosan elérhető a tartalom.

A belföldi jegyeladások az év első négy hónapjában mintegy 44%-kal eshetnek vissza a 2019-es járvány előtti szinthez képest, de a mozikban jelentős javulás tapasztalható a tavalyi évhez képest.

Olyan kasszasiker címek, mint Warner Bros."A Batman" Paramount „Sonic 2” és a csoda-SonyA Comscore adatai szerint a Spider-Man: No Way Home című filmje 338%-os jegyeladásnövekedéshez vezetett 2021-hez képest, elérve az 1.95 milliárd dollárt.

Az üzemeltetők örülnek az új címeknek, és a múlt héten a CinemaCon stúdiói megnyugtatták őket arról, hogy a jövőben is számos színházi exkluzív filmet kapnak majd.

Többnyire tA világjárvány mindennapos kísérlete véget ért és a stúdiók a Las Vegas-i Caesar's Palace-ban rendezett éves kongresszuson töltötték idejüket, hogy megmutassák legnagyobb és legmerészebb sátorfáikat, valamint a tartalmak sokszínűségét.

A kiállítók azonban nem kizárólag a stúdiókra hagyatkoznak, hogy a fogyasztókat a mozikba tereljék. A világjárvány alatti termékhiány és 2022 lassú kezdete arra késztette a mozitulajdonosokat, hogy agresszívebbek marketingstratégiáikkal, innovatívabbak étel- és italkínálatukkal, és rugalmasabbak a nagy képernyőn elhelyezett tartalom típusában. .

Az olyan nagy láncok esetében, mint az AMC, a Regal és a Cinemark, a hangsúly az élő események közvetítésén volt, például koncertek, sport és még a Dungeons & Dragons kampányok is, valamint a színházak korszerű kivetítőkkel és hangrendszerekkel történő korszerűsítését.

A múlt hónapban az AMC bejelentette, hogy 250 millió dollárt fektet be annak érdekében, hogy 3,500-ra a Cinionic lézerprojektorait 2026 amerikai nézőtéren elérje. A lézeres technológiát nagyrészt a digitális vetítéshez képest előrelépésnek tekintik, mivel világosabb képeket, és ezáltal élesebb képet is kínál. Az izzókat sem kell évente többször cserélni, így a karbantartás sokkal könnyebb a színházkezelők számára.

A kicsi és nagy mozik már régóta együttműködnek az IMAX-szal és a Dolbyval, hogy a nagy formátumú lehetőségeket eljuttassák a fogyasztókhoz, de a digitális kivetítők frissítése biztosítja, hogy még azok is minőségi élményben maradjanak a mozikban, akik nem hajlandók felárat fizetni a prémium opciókért. Reméljük, hogy ez az élmény arra ösztönzi majd a mozilátogatókat, hogy továbbra is elhagyják a kanapét, és visszatérjenek a mozikba a jövőbeli filmek bemutatására.

Az AMC odáig ment, hogy elindította első reklámkampánya tavaly szeptemberben Nicole Kidman közreműködésével „jobbá tesszük a filmeket” szlogennel. A cég körülbelül 25 millió dollárt fektetett be a kampányba.

"Szerettünk volna egy merész, egyenes kijelentést tenni, hogy emlékeztessük a mozilátogatókat arra a magával ragadó, közösségi, több érzékszervre kiterjedő élményre, amelyet csak akkor kaphat meg, ha megnéz egy filmet a moziban" - mondta Alicia Cook, az AMC Theatres reklámigazgatója. A CinemaCon panelt a CNBC rendezte kedden.

Hagyományosan a filmszínházak tulajdonosai a stúdiókra támaszkodtak a filmek népszerűsítésére és a mozilátogatók helyi mozikba terelésére. A hirdetés megjelenésekor az AMC vezérigazgatója, Adam Aron azt mondta, hogy a vállalat többé nem függ attól, „ami korábban mindig működött”, és megjegyezte, hogy a járvány „feltérképezetlen vizekre” taszította az iparágat.

A kisebb láncok, amelyek kevésbé férnek hozzá a nagy tőkéhez, továbbra is fektetnek be a színházi élménybe az ülések, a projektorok és a hangtechnika korszerűsítésével, de a helyi közösségeik megcélzására nagyobb mértékben alkalmazzák a digitális és közösségi hirdetéseket.

„Füregebbek vagyunk, mint a nagyobb szervezetek” – mondta Rich Daughtridge, a Warehouse Cinemas elnök-vezérigazgatója a keddi panelen. „Szerintem a szuperhatalmunk eseménydús, de egyben élményeket is teremt a mozizás körül. Szóval őrült dolgokat csinálunk.”

Daughtridge elmondta, hogy a promóciók a mozijegyekkel járó margaritáktól a különleges „apa-lánya” randevúzásokig terjednek. A világjárvány közepén a Warehouse Cinemas kihasználta a Solstice Stúdió „Unhinged” című filmjének megjelenését azzal, hogy a film ötödik hetében a mozikban egy autós összetörő eseményt rendezett.

Azok az ügyfelek, akik jegyet vásároltak, egy régi autónál hintázhattak, ami 2%-os jegyeladás-emelkedést eredményezett ahhoz képest, hogy a film mit csinált volna, ha nem a Warehouse adott volna otthont az eseménynek.

Ben Deighton, a mozilánc marketing igazgatója szerint az ausztráliai és új-zélandi Reading Cinemas rendezvényei kissé szelídebbek. Meglepően népszerű esemény az egyik mozijában egy kötőklub.

„Most kezdtük el a kötést, és jönnek a kötőklubok, megnéznek egy filmet és kötnek” – mondta a keddi panelen, megjegyezve, hogy az ötlet egy helyi mecénástól származik.

Ettől a hónaptól kezdve a Cinepolis elindította az Öngondoskodó vasárnapok nevű programját, amely minden jegyvásárláshoz arany szem alatti foltokat és kis popcornt kínál vendégeinek.

"Az egyik dolog, amit természetesen észrevettünk az évek során, az emberek eljöttek a színházainkba, és gyakorolták a saját öngondoskodásukat" - mondta Annelise Holyoak, a Cinepolis marketing- és hűségügyi vezető országos igazgatója a keddi panelen.

Mindegyik bemutatóhoz tartozik egy 10 perces mindfulness meditáció is, hogy a fogyasztók ellazuljanak, mielőtt élveznék a filmet.

„Úgy gondolom, marketingesként hajlamosak vagyunk azt mondani, hogy „ezt a filmet játsszák”, „ezt a filmet játsszák” – mondta Daughtridge. „Azt hiszem, az eljegyzés szempontjából beszéljünk egy kicsit többet arról, miért jó moziba járni. megtenni… Úgy gondolom, hogy az üzenetküldés, amellyel ezt az elköteleződést létrehozni próbáljuk, inkább arról szól, hogy miért van értelme a mozizásnak, nem pedig arról, hogy mit játsszon a film.”