Hogyan ünnepli Allen Edmonds az amerikai cipészmesterség 100 éves évfordulóját?

Százéves fennállásának évfordulóját ünnepli az Allen Edmonds, a kiváló férfiruházati cipőmárka, amelyet 1922-ben alapítottak Belgiumban, WI. Múltja előtt tiszteleg azzal, hogy belemerül archívumába, hogy limitált kiadásban adjon ki gyűjthető stílusokat, például a klasszikus Mora Double Monk modellt, és jövője felé tekint azzal, hogy a Morát tornacipős változatban kínálja.

Most, körülbelül tíz mérföldnyire az úttól Port Washingtonban székelő Allen Edmondsnak története van. Élethosszig tartó követőire tett szert, miután a második világháború alatt lábbeliket szállított az Egyesült Államok hadseregének és haditengerészetének. És ez volt a választás minden elnököt a beiktatás napján Ronald Reagantől, George HW Bushtól, Bill Clintontól és George W. Bushtól egészen Barack Obamáig, amíg meg nem törte a hagyományt. A mai napig több mint 12 millió pár cipőt adtak el.

Még mindig az Egyesült Államokban gyártják, és egyike annak a mindössze 200 amerikai cipőgyártó cégnek, amelyek itt gyártanak, a 300-es több mint 2002-hoz képest. Az 1850-ben alapított Johnston & Murphy vitathatatlanul vezető szerepet tölt be az amerikai gyártású örökölt férfi lábbelik terén, mióta az XNUMX-ben alapított Johnston & Murphy bezárta a megmaradt Egyesült Államokban működő vállalatát. gyár öt évvel ezelőtt.

Annyival, mint 99% az 86 milliárd dollár értékű lábbeli ide importálva árusítják, az amerikai cipészek haldokló fajták. Ma már csak körülbelül 11,000 20,000 embert foglalkoztatnak a lábbeligyártók, szemben a 2002-es több mint XNUMX XNUMX-rel, és nem mindenki dolgozik a gyárban.

Allen Edmondsnak esze ágában sincs elengedni az amerikai gyártású kézműves és minőség titkos szószát. „Allen Edmonds 100 éves öröksége az amerikai kézművességnek, minőségnek és hitelességnek” – mondta Jay Schmidt, a Caleres elnöke.CAL
, amely 2016-ban 255 millió dollárért megvásárolta a céget. "Van egy bevált formulánk, amely jól működik és működik."

A cég 135 kézművest foglalkoztat, sok 2. és 3. generációs készítőt, akik egy gyakornoki programon keresztül segítik a következő generáció képzését.

„Ez egy ősi hagyomány cégünk számára, mert a miénk egy nagy tapintású modell, amelyben minden cipő 212 lépéses folyamaton megy keresztül, és akár 60 kéz érinti meg” – mondta.

Schmidt azt is elmondja, hogy Allen Edmonds már jóval azelőtt támogatta a fenntarthatóságot, hogy az divatba jött volna. Az ügyfelek mindig is visszaküldhettek egy pár elhasznált cipőt teljes felújításra.

"Átlagosan körülbelül 26,000 XNUMX pár cipőt készítenek újra évente, és több mint egymillió pár cipőt helyeztünk vissza a forgalomba" - osztotta meg. „Cipőink élethosszig tartó befektetés, mivel egy pár általában akár négyszer is újrakészíthető.”

A testreszabás egy másik fontos összetevője Allen Edmond formulájának. Az átdolgozás során az ügyfél megváltoztathatja meglévő párja tulajdonságait, például gumi vagy színes talppal, valamint a cég teljesen személyre szabott cipőket is kínál új pár vásárlásakor.

„Mi mindent megteszünk. Megtervezzük, gyártjuk, értékesítjük és elkészítjük. Olyan kapcsolatban vagyunk ügyfeleinkkel, amennyire egy márka lehet” – folytatta Schmidt.

Örökségének megfelelően az Allen Edmonds szelektív forgalmazást folytat. Több mint 60 üzletet és webhelyet üzemeltet, és olyan exkluzív kiskereskedelmi partnerek szállítják, mint a NordstromJWN
. Közvetlen fogyasztói értékesítése körülbelül 50/50 arányban oszlik meg a márkaüzletek és a webhely között.

Míg a Caleres nem árul el részleteket a márkaportfólió jelentési szegmensében szereplő egyes márkákról, beleértve a Sam Edelmant, a Vionicot, a Naturalizert, a Rykát, a Blowfish-t és még sok mást, a márkaüzletága 20%-ot fejlődött éves szinten, és 1 milliárd dollárral járult hozzá a vállalat teljes összegéhez. 2.8 milliárd dolláros bevétel 2021-ben. A másik jelentési szegmens a Famous Footwear mintegy 900 kiskereskedelmi telephellyel.

Bármennyire is ünnepli az Allen Edmonds az örökségét, a jövőbe lép azáltal, hogy újragondolja klasszikus stílusát a divattörő férfiak következő generációja számára. Például az eredetileg 1982-ben bemutatott Park Avenue orrú, orrú oxford ruhacipő továbbra is a legkelendőbb stílus marad, de mára hétköznapibb és modernebb füles talpban is kínálják.

„Örökségünkből adódóan nagy gazdagságból meríthetünk. Azt tapasztaljuk, hogy a vásárlók következő generációja újra felfedezi a klasszikusokat, de gyorsan el tudjuk képzelni azokat a klasszikusokat különböző anyagokban és talpakban, amelyek a ruhától a hétköznapiig a hétvégékig terjedhetnek, beleértve a tornacipőket, csizmákat, cipőket és természetesen az üzleti használatra szánt ruhacipőket. és ünnepi viselet – mondta Schmidt

Amikor a vállalat észrevette az embereket, akik a világjárvány után visszatérnek a társadalmi eseményekre, gyorsan bemutatta a Carlyle sima orrú oxford klasszikusát, lakkbőr felsőrésszel, amely a múlt tavasszal azonnal a tíz legjobb stílus egyikévé vált.

„Az emberek hajlamosak azt gondolni, hogy a férfi vásárlók valamiféle neandervölgyiek, de az igazság az, hogy ügyfeleinket nagyon érdekli, hogy hogyan néznek ki, és mindegyikük számára kínálunk valamit” – folytatta.

A megbízott cég elismerést kapott, hogy megmutassa, milyen stílusos lehet valaki az oxfordi Park Avenue-n Billy Kidd fotós rögzíteni 100 híres és nem túl híres, de összességében figyelemre méltó embert, akik egy párat viselnek. És a mai befogadó kultúrának megfelelően nők, gyerekek, sőt kutyák is szerepelnek a katalógusban.

„Senki sem épít egy örökölt márkát úgy, hogy egy helyben áll” – mondta Schmidt, és meg van győződve arról, hogy az Allen Edmonds márka jövője még a múltnál is nagyobb lesz.

„Azt mondják: „Ami körbejár, az jön”, és azt látjuk, hogy az emberek visszatérnek a világjárványból, és vágynak arra, hogy kevesebb, jobb dolgot birtokoljanak. Cipőink nem olcsók – a Park Avenue oxford kiskereskedelmi ára 395 dollár –, de ez egy tartós és tartós befektetés.

„Kapcsolatban vagyunk a múltunkkal, ezzel a pillanattal, és kapcsolatban maradunk a jövőben is a következő 100 évben” – kiáltotta magabiztosan.