Hot Toy vagy nem? Most van, amikor a játékjáték komoly lesz

A játékgyártók és játékkereskedők számára ezen a héten kezdődik a gyártási szezon.

Az ünnepi játék, amelyre tavaly óta készülnek, a hálaadás, a fekete péntek és a kiberhétfő értékesítésének kezdetével hamarosan valósággá válik.

Míg a játékipar kevésbé függött a negyedik negyedévtől az elmúlt évtizedben, továbbra is az ünnepi szezon a fő esemény.

A vezető játékkereskedők több mint 300 játékot választottak meleg ünnepi játéknak. elemzés a Global Toy Experts tanácsadó cég adta ki. Ettől a héttől azonban azon vásárlók döntenek, hogy melyik játék meleg vagy sem.

REKLÁM

A két világjárványos karácsony és az ellátási lánc hiánya után, amelyek a szülőket a korábbi vásárlásra és az internetes vásárlásra késztették, az idei év már inkább a régi időkre emlékeztet, amikor december utolsó heteiben dől el a játékvilág nyertesei és vesztesei.

A játékcsatákat pedig a régimódi módon, üzletekben és személyes vásárláskor is meg lehetne vívni.

„Az idei ünnepi szezon legnagyobb kihagyása, ha egy szót is mondanánk, a hagyományos” – mondta James Zahn, a The Toy Book főszerkesztője.

„A családok visszamennek a boltokba. Az áruházi vásárlások száma megugrott, ahogyan azt a Macy's és a Toys R Us partnerségével is láthatjuk. És a hirdetések és promóciós kampányok – vegyél egyet, kapsz egyet, 50% kedvezménnyel – olyan, mint egy hagyományos ünnepi szezon – egy kicsit inkább old-school és kevésbé digitális” – mondta Zahn.

REKLÁM

Zahn szerint vegyes a hangulat a játékgyártók körében a szezon előtt. Úgy tűnik, mondta, hogy a fele aggódik az infláció hatása miatt, míg a másik fele nem lát okot az aggodalomra. Zahn elmondta, hogy látta ezt a megosztott előrejelzést a legnagyobb gyártóktól a legkisebbekig.

„Chris Cox a HasbrónálMTA
azt mondta, hogy látják az inflációs csípés sújtja ügyfeleit, míg Ynon Kreiz a MattelnélMAT
egy héttel később azt nyilatkozta, hogy semmilyen jelentős hatást nem látnak fogyasztói szokásaikra” – mondta Zahn a játék vezérigazgatóinak legutóbbi bevételi felhívásaira utalva.

„Számos kisebb céggel beszéltem az elmúlt hetekben, és ez ugyanaz” – mondta. „Vagy egyáltalán nincsenek jelei annak, hogy a kereslet csökken, vagy az emberek azt mondják, hogy érzik. Ez két teljes ellentéte, középút nélkül” – mondta.

REKLÁM

Egy másik különbség ebben az évben, hogy a korábbi évekkel ellentétben, amikor az ellátási lánc problémái megnehezítették a játékok készleten tartását, most úgy tűnik, hogy sok kiskereskedőnek van többletkészlete, amelytől meg akar szabadulni.

Zahn elmondta, hogy az elmúlt héten azt hallotta a kiskereskedőktől, hogy mély leárazást terveznek a hálaadás napján.

"És ez nem csak a Walmart, Target és a világ Amazonjaira vonatkozik" - mondta. „Kezdünk látni, hogy egyes raktári klubok és digitális kiskereskedők is beszállnak ebbe.”

A The NPD Group piackutató cég a múlt héten arról számolt be, hogy a játékeladások továbbra is erősek az ünnepi szezon felé, a 2020-as és 2021-es drámai növekedés után. Az NPD szerint az Egyesült Államok játékértékesítési bevétele 4%-kal nőtt az idei harmadik negyedévben. Csoport.

REKLÁM

Úgy tűnik azonban, hogy a játékárak növekedése nagyrészt a bevételnövekedés motorja. Az NPD szerint az átlagos eladási ár 3%-kal, a darabértékesítés pedig csak 1%-kal nőtt. Januártól szeptemberig az eladások 3%-kal csökkentek, míg az átlagos eladási ár 6%-kal nőtt, jelentette az NPD.

A Coresight Research a 2022-es nyaralásig: a legmenőbb játékok című kiadványában jelentést, azt mondta, hogy az infláció ellenére erőteljes növekedésre számít a játékokra fordított kiadásokban az ünnepi szezonban. A Coresight Research fogyasztói felmérése szerint az Egyesült Államokban az ünnepi vásárlók 40.5%-a tervez játékot vásárolni ajándékba idén, és 26.8%-uk számít arra, hogy idén többet költenek játékokra.

REKLÁM

A Coresight Research jelentés megvizsgálja a vezető játékkereskedők, az Amazon által készített forró játéklistákra isAMZN
, WalmartWMT
és TargetTGT
, idén pedig a Macy's/Toys R Us partnerség, hogy megtudja, mely játékok lesznek a legkeresettebbek.

A Global Toy Experts, amely 2019 óta tesz közzé elemzést a forró játékok listáiról, úgy véli, hogy a listák vezető mutatói annak, hogy a játékgyártó cégek és -kiskereskedők hogyan boldogulnak a negyedik negyedévben.

A listák idei elemzésének egyik kulcsfontosságú megállapítása az volt, hogy a Walmart, a Target és az Amazon mind arra tippelnek, hogy a szülők óvatosabbak lesznek az idei évben, mondta Richard Gottlieb, a Global Toy Experts vezérigazgatója.

REKLÁM

Idén mindhárom kereskedő csökkentette a listáin szereplő magasabb árú játékok számát, így az egyes kereskedők listáinak piaci kosárértéke kétszámjegyűre csökkent.

Gottlieb azonban nem hiszi, hogy az infláció hatással lesz a legtöbb szülő ünnepi játékvásárlási döntésére.

„Számomra a szülő vesz egy játékot, bármi legyen is” – mondta. Még ha az infláció miatt is csökkentik az egyéb kiadásaikat, a gyerekeknek szánt ünnepi játékajándék „az utolsó dolog, amit visszafognak” – mondta.

Gottlieb megjegyezte, hogy jó és rossz időkben az eladások éves változása jellemzően szűk tartományba esik, 2% csökkenés és 2% közötti növekedés. Idén az infláció figyelembevétele után arra számít, hogy az eredmények ismét ebbe a tartományba esnek.

A Global Toy Experts elemzése azt is megvizsgálja, hogy mely játékgyártók kapták a legtöbb említést az Amazon, a Walmart, a Target és az új Macy's/Toys R Us partnerség, valamint az Egyesült Királyság Hamleys és Smyths kiskereskedőinek legkedveltebb játéklistáin.

REKLÁM

A népszerű játéklistákra felkerült termékek számát tekintve a nyertesek a Mattel, a Hasbro, az MGA Entertainment és a Lego voltak.

A legtöbb népszerű listán szereplő játékok jellemzően olyan játékokat tükröznek, amelyekről a kiskereskedelmi vásárló úgy gondolja, hogy jól fognak eladni, de azt is, hogy a játékgyártó mekkora reklám- és promóciós támogatást fektet maga mögé, ez a megfontolás a nagy zsebekkel rendelkező óriásjátékgyártóknak kedvez – mondta Gottlieb.

Zahn megjegyezte, hogy az Amazon játéklistáját „Toys We Love” listának nevezi, nem pedig dögös játéklistának, és hogy idén a korábbi szezonok régebbi termékeit is tartalmazza, nem csak a legújabb ünnepi kiadásokat, ami annak a jele, hogy az Amazon mozogni szeretne. túlterhelt készlet.

Míg Zahn azt mondta, hogy számos olyan játék van, amely idén korán elkelhet, és karácsonyra nehéz lesz megtalálni, azt mondta, hogy meglehetősen biztonságos fogadás, hogy idén egyetlen játék sem vált ki Tickle Me Elmo- vagy Cabbage Patch-babaőrületet.

REKLÁM

„Személyes véleményem az, hogy társadalomként túlléptünk az egyedülálló, kötelező ünnepi játéktól” – mondta. „Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, ezek olyan játékok voltak, amelyekkel minden fiúnak és lánynak rendelkeznie kell. Ezt már nem látjuk, mert már régóta nem láttunk olyan játékot, amely minden gyerek érdeklődését áthidalná.”

REKLÁM

Gottlieb

Forró játékok –