Hollywood három legnagyobb hozzájárulása a kannabiszipar gyors növekedéséhez

A zöld forradalom következtében a kannabiszipar az egyik leggyorsabban növekvő iparággá vált Amerikában, és a járvány csak segített az ügyében. A rekreációs célú kannabisz ma már 18 államban legális, az orvosi kannabisz pedig 38 államban, ami megmagyarázza a kannabiszmárkák gyors terjeszkedését az elmúlt öt évben az egyes államokban.

Szerint BofA Értékpapír40-ben 2021%-kal, 25 milliárd dollárra nőtt a kannabisz értékesítése az Egyesült Államokban. Bár ez nem akkora növekedés, mint a 67-as 2020%-os ugrás, mégis könnyedén túlszárnyalta a 18-as 2020 milliárd dolláros eladásokat.

Többek között a CBD-ipar rugalmas márkái járultak hozzá a legnagyobb mértékben a robbanáshoz, de úgy tűnik, hogy a hírességek okozzák a feltűnést, és ennek is jó oka van.

Hussein Rakine elmagyarázza, mit tekint a hírességek iparági szerepvállalásának két oldalának. Rakine az iparág egyik legnagyobb CPG-márkájának, a JustCBD-nek az alapítója, valamint az US Hemp Roundtable és a Florida Hemp Council igazgatótanácsának tagja.

„Nagyszerű dolog egy feltörekvő és gyorsan növekvő iparág számára, hogy ilyen sztárhatalom támogatja” – vélekedik Rakine. "De sokkal több van ebben a játékban, mint a hírességek támogatása és bevonása a nap végén."

Csillagok hatalma

Ahogy a CBD társadalmilag egyre elfogadottabbá válik, azt látjuk, hogy egyre több híresség ugrik be, és kezdi el a CBD márkák bevezetését és támogatását. Ez a jelenség mindkét irányba elvág; Míg sok híresség megvárta, amíg a kannabisz kihűl, mielőtt felugrott volna a vonatra, néhányan, például Snoop Dogg, már jóval az állomás elhagyása előtt a vonaton voltak.

„A sztárok ereje hihetetlenül fontos volt az iparág fejlődésében” – magyarázza Rakine. „A celebek részvételének megvan az a rejtélyes képessége, hogy eltávolítsa a társadalmi megbélyegzést, és ez minden bizonnyal hozzájárult ahhoz, hogy egy kicsit gyorsabban fejlődjünk. Azonban a stabil és ellenálló CBD-márkák azok, amelyek évek óta kitartóan küzdenek a szabályozások ellen. Ez egy nyereséges partnerség Hollywood és az iparág között; Hollywood biztosítja azt a sztárerőt, amelyre szükségünk van a marketinghez és a PR-munkához, miközben mi a lövészárkokban maradunk és megvívjuk a harcot.”

Az elmúlt öt évben, mióta Rakine elindította a JustCBD-t, a Forbes 30 30 éven aluliak listáján szereplő listakészítő elismerésben részesült cége óriási előrelépéseiért az iparágban, valamint a legsikeresebb CBD-alapú termékek kifejlesztéséért. A JustCBD több iparágra kiterjedő PR-rémálmot is leküzdött, hogy szembeszálljon a szigorú szabályozásokkal, és kétszer megnyerte a High Times Kenderkupát a legjobb ehetőnek járó díjat, egyszer pedig a Jack Herer Kender Kupát.

Pénzforgalom

Jelentős készpénzinjekcióra van szükség ahhoz, hogy bármely iparág a CBD-ágazat ütemében növekedjen. Szerencsére a legtöbb hírességből nem hiányzik a készpénz, legalábbis azokból nem, akik bekapcsolódtak a zöld forradalomba.

Snoop Doggtól Seth Roganig, Jim Belushitól John Legendig a legnagyobb hírességek némelyike ​​dollármilliókat fektetett be az iparágba. Míg egyesek, mint például Rogan és Snoop, maguk indítottak sikeres CBD-márkákat, mások, mint a John Legend erősen fektetett be meglévő márkákba.

„A CBD vállalkozás vezetése tőkeigényes, különösen, ha egy teljes értékláncot vezet, a termesztéstől a termékfeldolgozásig. A több készpénz elérhetősége az iparágban kétségtelenül felelős nemcsak a piacon lévő termékek minőségéért, hanem a márkák számáért is” – mondta Rakine.

Hands-On-Involvement

A Seth Rogan által gyártott szobanövény és a Jim Belushi által készített Belushi's farm valószínűleg két Amerika sikeresebb, hírességek által vezetett CBD-márkája. Ez nagyrészt az iparágban való gyakorlati részvételüknek köszönhető. Rogan különösen azért építette ki a hírnevét, mert lealacsonyodott és koszos márkanevét.

„Egy híresség arcának felragasztása egy márkára rövid távú sikert hozhat, de a CBD-iparban való sikerhez ennél többre van szükség” – magyarázza Rakine: „Valójában szenvedélyesnek kell lenned abban, amit létrehozol és eladsz, nem csak gyors baki egy gyorsan növekvő iparágban. Általában ez a különbség a híresség márkák között, amelyek kiállják az idő próbáját, és azok között, amelyek hasra mennek.”

Bármennyire is bezárt néhány híresség márka az elmúlt néhány évben, elég egyértelmű, hogy az olyan vállalkozók, mint Seth Rogan, sokat adtak az iparágnak.

A híresség márkák jelentik az iparág jövőjét?

„Nem feltétlenül” – ez Rakine egyszerű válasza: „A hírességek hírneve olyan ingatag dolog. Sok híresség, aki 2022-ben készpénzt vesz fel, még a legalizálási csata első napjaiban sem volt a helyszínen. Az értékes CBD-termékeket szenvedélyesen építő hírességmárkák túlélnek, de látni kell azokat, akik csupán megragadják az iparág jelenlegi fellendülésének lehetőségét. Iparágként még nem vagyunk közel ahhoz, ahol szeretnénk lenni; harcok várnak. Azok a hírességek, akik hajlandók kockára tenni a hírnevüket, hogy ebben a harcban maradjanak, kapcsolatban állnak azokkal a márkákkal, amelyek a jövőben itt lesznek.”

A CBD úttörői, mint például a Rakine, óvatosak a CBD-márkák robbanásszerű növekedésével kapcsolatban általában, és konkrétan a hírességmárkák esetében, és ennek is jó oka van. Az iparágat agyafúrt üzletemberek kísértik, akik személyes haszonszerzés céljából kiürítették vállalataik kasszáit. Sok „blue-chip” vállalat összeomlott a kapzsi C-suite rossz irányítás és az iparággal kapcsolatos tapasztalatok vagy ismeretek általános hiánya miatt.

Igaz lehet, hogy Amerika legelismertebb CBD-rajongói hírességek. Mégis, ha fellebben a fátyol, a stabil márkák, amelyek évek óta őrlődnek, és valódi termékeket és becsületes üzleteket építenek, jelentik ennek az iparágnak az alapját. Az biztos, hogy nem árt, ha van néhány híres arc a csapatban; Ez mindenki számára előnyös.