A vásárlók kézen fogják a Willow Grove Park Mall bevásárlóközpontot, Willow Grove, Pennsylvania, 14. november 2020.
Mark Makela | Reuters
A kiskereskedők igyekeznek felkészülni a gyorsan közeledő ünnepi vásárlási szezonra, de az eladások növekedése idén várhatóan mérséklődik, mivel a fogyasztók megbirkóznak a szűkülő költségvetéssel.
Számos jelentés szerint a vásárlók valószínűleg takarékosan érzik magukat, mivel az élelmiszerek és egyéb szükségletek magasabb áraival szembesülnek. A fogyasztói árindex 8.3 százalékkal emelkedett az elmúlt évben. a Munkaügyi Statisztikai Hivatal keddi jelentése szerint. Ennek eredményeként az üdülési eladások növekedése várhatóan nagyrészt az inflációnak köszönhető.
kapcsolódó befektetési hírek
A kiskereskedők már most is nagymértékben hagyatkoztak az árengedményekre, hogy a felesleges készleteket áthelyezzék, és a polcokat időben megtisztítsák az ünnepi vásárlási szezonhoz, amely általában a hálaadás utáni fekete péntektel kezdődik. Kritikus időszak ez a kiskereskedők számára, és a vállalat éves árbevételének akár 40%-át is elérheti.
Íme, mire számíthatnak az előrejelzések a vásárlók és a kereskedők.
Papíron az idei ünnepi szezon eladásai egészségesnek tűnhetnek, a Bain & Co. a tavalyi évhez képest akár 7.5%-os növekedést jósol. Az inflációval kiigazítva azonban mindössze 1-3%-os növekedésre számít, ami a 10 éves átlag alatt van.
Az Országos Kiskereskedelmi Szövetség szerint a szerény előrejelzés a tavalyi ünnepi szezon 14.1%-os ugrását követi. Ezt a növekedést az okozta, hogy a vásárlók szívesen költik el megtakarításaikat, mivel a járványügyi korlátozások enyhültek, még akkor is, amikor az ellátási lánc szűk keresztmetszete lelassította a szállítást.
A fogyasztók és a kiskereskedők most egy borúsabb valósággal néznek szembe. A Morning Consult által a CNBC-nek megrendelt közvélemény-kutatás szerint a fogyasztók több mint fele valamilyen mértékben vagy nagyon aggódik amiatt, hogy az üdülési költségvetésen belül maradjon, és 80%-uk az inflációtól várja.
A közvélemény-kutatás azt is kimutatta, hogy a válaszadók 52%-a azt mondta, hogy idén nehezebb lesz megfizetni a nyaralás költségeit, mint 2021-ben.
„Az biztos, hogy ez egy év az átalakulásban” – mondta Matt Kramer, a KPMG országos fogyasztói és kiskereskedelmi szektorvezetője.
Mivel a fogyasztók óvatosak az idei költésekkel kapcsolatban, azt mondta, hogy a kiskereskedőknek árengedményeket kell nyomatékosítaniuk.
A kereskedők várhatóan továbbra is a promóciókra támaszkodnak, amivel már megismerkedtek, miközben az elmúlt hónapokban nehezen alkalmazkodtak a változó vásárlási szokásokhoz.
Ahogy a járványügyi korlátozások enyhültek, és az emberek egyre többet kezdtek el kirándulni, sok vállalat úgy találta, hogy túl sok olyan tárgyat halmoz fel, amelyet az emberek már nem akartak. Ez arra kényszerítette őket, hogy jelentősen leértékeljék a termékeket, hogy megtisztítsák a polcokat, és helyet csináljanak az ünnepeknek.
Augusztusban a Target meredek bevételcsökkenésről számolt be, és csökkentette a pénzügyi kilátásokat meredek leárazásokat követően. Walmart júliusban lemondott a Prime Day-vel való versenyről miután kénytelen volt jelentősen csökkenteni az árakat saját készletének mozgatása érdekében.
A leárazás várhatóan az ünnepi szezonban is folytatódni fog, a kiskereskedelmi vezetők 73%-a pedig azt mondta a KPMG-nek, hogy üzletei promóciósabbak lesznek, 21%-uk pedig azt, hogy "sokkal több" akciót tervez.
Bár némileg visszaesett a tavalyi évhez képest, a kiskereskedők túlnyomó többsége továbbra is részt vesz a Black Friday és a Cyber Monday értékesítésben.
A Mastercard SpendingPulse szerint az ünnepi vásárlás már októberben elkezdődhet, mivel a vásárlók korán elkezdenek keresni az ajánlatokat.
Ez a jelentés azt is előrevetíti, hogy a ruházat növekedése lesz a legerősebb, mivel az irodákba visszatérő emberek szebb ruhákat választanak. Vezetők innen Nordstrom és a Macy felhívta a figyelmet az ilyen ruházat iránti növekvő keresletre a Goldman Sachs éves globális kiskereskedelmi konferenciáján a múlt héten.
A Mastercard SpendingPulse szerint a luxuscikkek értékesítése is viszonylag erős lesz, megismételve a nyári beszámolókat. a magasabb jövedelmű fogyasztók költése továbbra is erősödött.
A Mastercard SpendingPulse szerint a bolti eladások az előrejelzések szerint 7.9%-kal nőnek majd, mivel a kiskereskedők az ajtókitörések felé hajlanak, és profitálnak abból, hogy idén is kimennek vásárolni. Az online értékesítés várhatóan 4.2%-kal nő.
A Deloitte jelentése ugyanakkor az e-kereskedelem erőteljesebb, 12.8% és 14.3% közötti növekedését becsüli, ami annak tulajdonítható, hogy a pénztárca-fókuszú fogyasztók az interneten keresnek ajánlatokat és összehasonlítják az árakat.
Még ha a kiskereskedők is erősebb eladásokat látnak ebben az ünnepi szezonban, a KPMG által megkérdezett vezetők 92%-a azt mondta, hogy recesszióra számít a közeljövőben. A válaszadók XNUMX százaléka úgy gondolja, hogy a recesszió legfeljebb egy évig tarthat.
A felkészüléshez a kiskereskedők 52%-a nyilatkozott úgy, hogy a közvetett kiadások csökkentésére törekszik, míg 42%-a azt mondta, hogy befektetne a vásárlói hűségbe, csökkentené a közvetlen kiadásokat és csökkentené a készleteket.
A nyári készletek zsúfoltsága is visszatérhet a kiskereskedőkhöz: a vezetők 56%-a arra számít, hogy az ünnepek után túl sok áruval kell elakadnia. Ez még nagyobb árengedményhez vezethet.
Az aggodalmak éles ellentétben állnak a 2021-es ünnepi szezonnal, amelyet a hiány és az ellátási lánc szűk keresztmetszete zavart meg.
"Azok a kiskereskedők lesznek a legjobb helyzetben a növekedéshez, akik képesek voltak tisztázni a múltbeli árukat és pontosan előre jelezni a készletszükségleteket" - mondta Steve Sadove, a Mastercard vezető tanácsadója, a Saks Inc. korábbi vezérigazgatója és elnöke.
