A H&M elindítja a Loooptopiát, egy magával ragadó Roblox-élményt, ahol a rajongók felfedezhetik digitális divatazonosságukat

Mivel a metaverzum és a közösségi játékcsatornák egyre inkább a kultúránk részévé válnak, a H&M egy magával ragadó élményt hozott létre a Roblox számára, ahol a rajongók felfedezhetik digitális divat identitásukat. „Nyilvánvalóan ezt látjuk a fiatalabb generációnál, de ez minden korosztályra jellemző” – mondta Linda Li, a H&M Americas ügyfélaktiválási és marketing vezetője.

„Ha a célvásárlónkra gondolunk, az olyan valaki, aki jártas a digitális világban, és valaki, aki saját identitást akar építeni a divat segítségével, akár a való életben, akár a metaverzum révén” – tette hozzá Li. „Sok értelme volt számunkra, hogy valamilyen módon részt akartunk venni a metaverzumban. Nagyon is érdekünk és DNS-ünk abban az értelemben, hogy egy haladó, mindig tanuló, mindig kíváncsi divatcég vagyunk. Nagyon logikus volt számunkra, hogy csatlakozhassunk egy olyan helyhez, mint a Roblox, amelyet tudjuk, hogy olyan sokan felfedeznek.”

A Roblox lehetővé teszi a játékosoknak, hogy játékos módon kísérletezzenek az anyagokkal és mintákkal azáltal, hogy ellátogatnak különböző világokba, mint például a Rainbooow Fields, a Neon Studiooo, a Fabric Fooorest és az Utopia City, ahol könnyű létrehozni a következő virtuális ruhadarabot és gardróbot avatarjuk számára.

A metaverse Dubit stúdióval együttműködve a H&M új interaktív online élménye a körkörös akciókat is a szórakozás középpontjába helyezi. „Az esztétika, a divat és a világ igazán szórakoztató módon kapcsolódik egymáshoz” – mondta Li. „Az általános ötlet a divat, de ott van a felfedezhetőség, a testreszabhatóság és a fenntarthatóság is, ami fantasztikus számunkra. Nagyon hiszünk benne. Ez a H&M alapja.”

Gyors divatmárkaként a H&M-et számos kritika érte, amiért hatalmas mennyiségű olcsó ruhát gyárt. A kiskereskedő az elmúlt években különféle újrahasznosítási programokkal tette magáévá a körkörösséget.

„A felhasználók körbefutják ezeket a különféle világokat” – mondta Li. „Van egy Rainbow, egy Fabric Forest, és lényegében az esztétikailag az, hogy mindez nagyon színes és nagyon vonzó. Utopia City úgy néz ki, mint egy város, van Neon Studios, ami neon, és van Fabric Forest, ami úgy néz ki, mint egy erdő.

„A felhasználók olyan tárgyakat gyűjthetnek, mint például a nyersanyagok, hogy több ezer és ezer ruhakombinációt hozzanak létre” – tette hozzá Li. „Megmutathatják őket a kifutókon, és keverhetik a stílusokat, hogy új ruhákat alkossanak. Stílusokat cserélhetnek barátaikkal. Ami a fenntarthatóságot illeti, nemcsak a barátaikkal kereskedhetnek, és nyerhetnek egy díjat, hanem van egy újrahasznosítási lehetőség is, amely az Utopia City szívében áll. Megjutalmazza a játékosainkat. Újrahasznosítják a ruháikat, majd ritkább tárgyakat, nyereményeket és jutalmakat gyűjtenek, hogy tovább erősítsék a játékban szerzett tapasztalataikat.”

"Az egész ötlet azt mondanám, hogy a világok szórakoztatóak, színesek és megnyerőek" - mondta Li. „Mindez a játék tapasztalataiból fakad, de az, hogy ez hogyan kapcsolódik a H&M-hez, az a divat, az identitás és a kifejezésmód, majd természetesen a fenntarthatóság.”

"Határozottan reméljük, hogy általánosságban jobban tudatosul a fenntarthatóság, és különösen, hogy a divat és a fenntarthatóság hogyan kapcsolódik egymáshoz" - mondta Lid. „A fiatalabb nemzedékek játsszák ezeket a játékokat, így az ötlet, hogy a fiatalabb generációkat is ki kell tenni a fenntarthatóságnak és a körkörösségnek, szintén fantasztikus.”

A H&M azt tervezi, hogy elterjed a Loooptopia hírét. „Nyilvánvalóan elég széles körben fogunk kommunikálni meglévő ügyfélbázisunkkal, és nagyon nyitottak vagyunk arra az ötletre, hogy magában a Robloxban sok kíváncsi felhasználót szerezhetünk majd.”

A játékot időszakosan frissíteni fogják – mondta Li, és hozzátette: „Nincs pontos ütemezésünk vagy időkeretünk a frissítések időpontjára vonatkozóan. Nyilvánvalóan szeretnénk visszajelzést és véleményt kapni a felhasználói élményről. Képesnek kell lennünk a tapasztalatok megváltoztatására és a tapasztalatok megváltoztatására, ahogy haladunk. Egy dologra mindenképpen gondolunk, hogy képesek legyünk feltalálni és hozzáadni a világot, hogy továbbra is innovatív szórakoztató élményeket nyújthassunk ügyfeleinknek.”

A Roblox népszerű volt a divatiparban. A Claire's, a Gap, az American Eagle, a Forever 21 és a Nike mind egyedi Roblox élményeket dobott piacra. A luxusjátékosok is Roblox idejére horgásznak. Ralph Lauren, Givenchy és Gucci is szerzett élményeket a Robloxon.

„Nagyon izgatottak vagyunk a játék miatt” – mondta Li. „Nagyon izgatottak vagyunk, hogy ügyfeleinknek új módot adunk a H&M-mel és márkánkkal való kapcsolattartásra. Nagyon izgatottak vagyunk, hogy új tapasztalatokat fedezhetünk fel meglévő ügyfeleink és [új] ügyfeleink körében. Tehát alig várjuk, hogy elindítsuk és megkapjuk az ügyfelek visszajelzéseit, és kitaláljuk, hogyan tanulhatunk és fejlődhetünk tovább a metaverzumban.”