A Hasbro fizeti az árat, miközben az infláció eléri a játékeladásokat

A Hasbro részvényei azután érték el, hogy a játékgyártó gyenge harmadik negyedévi eredményről számolt be, Chris Cocks vezérigazgató pedig arra figyelmeztetett, hogy a fogyasztók ellenállást tanúsítanak a játékárak növekedésével szemben.

HasbroMTA
két héttel ezelőtt egy befektetői napon jelezte, hogy a negyedév gyengébb lesz az eredetileg előre jelzettnél. A ma közzétett eredmények és az azt kísérő konferenciahívás azonban aggodalomra ad okot, hogy a játékok – a világjárvány idején kedvenc kategória – eladásai az infláció miatt csökkenni fognak.

Cocks szerint a Hasbro „látta, hogy az átlagfogyasztó az év előrehaladtával egyre árérzékenyebbé válik, ami hatással van az értékesítési pontok trendjére”.

Arra számít, hogy a kedvezmények és a kiskereskedelmi akciók egyre fontosabbak lesznek az ünnepi időszakban és azon túl is.

A negyedév nettó bevétele 1.68 milliárd dollár volt, ami 15%-kal alacsonyabb 2021 harmadik negyedévéhez képest, illetve 12%-kal a devizaárfolyamok kiigazítása után. A kiigazított eredmény 1.42 dollár volt, a Wall Street-i konszenzus 1.53 dolláros várakozása nélkül.

A Hasbro részvényei 2.6%-ot estek ma 12:30-kor, 65.93 dolláron.

Az október 4-i befektetői bemutatón Cocks és vezetői csapata bejelentette, hogy a Hasbro kilenc hónapig tartó stratégiai felülvizsgálatot végzett, amelynek eredményeként új játékterv született a cég számára, amelyet Blueprint 2.0-nak hívnak.

Cocks a befektetői bemutatón a Blueprint 2.0-t „az eddigi legnagyobb változásnak” nevezte a Hasbro mögöttes üzleti stratégiában.

Az új terv a legalacsonyabb növekedést helyezi előtérbe, és a Hasbro fókuszát a kevesebb, nagyobb és jövedelmezőbb játékmárkára helyezi át, miközben a kisebb, kevésbé jövedelmező márkákat engedéllyel rendelkező ingatlanokká alakítja, amelyeket más játékgyártók gyártanak és értékesítenek.

A Hasbro tervei szerint a jövőben a nagyobb márkák közé tartozik a Magic the Gathering, a Hasbro Gaming, a Nerf, a Dungeons & Dragons, a Transformers, a Peppa Pig és a Play Doh.

Az új terv szerint a Hasbro a korrigált működési nyereségét 50%-kal növeli 2025 végéig.

Ha kevesebb, nagyobb potenciállal rendelkező márkára összpontosítunk, 250-300 millió dolláros megtakarítás érhető el 2025 végére a Hasbro szerint.

"Ez a vezetőség nem elégedett a harmadik negyedéves teljesítményünkkel" - mondta Cocks a mai eredményhirdetésen. Az új terv azonban – mondta – „az elkövetkező negyedévekben lendületet vesz majd”.

Elmondta, hogy a cég számos izgalmas kiadással büszkélkedhet, amelyek elősegítik a növekedést a negyedik negyedévben, beleértve a Black Lotus kártya újrakiadását a Magic the Gathering játékhoz, amely több mint 25 év után először elérhetővé teszi.

Ezen kívül van benne egy új társasjáték is, amely a vírusos Wordle online játékhoz kapcsolódik, és játékvonalak a Black Panda Wakanda Forever című film megjelenéséhez kötődnek.

A Hasbro 20-ban további hat kasszasiker filmhez és 2023 forgatókönyvű és forgatókönyv nélküli tévéműsorhoz kötődik árukiadások is.