HasbroA 2023-as kilátások déja vu-nak tűnhetnek. Eleinte mindenesetre.
A játékgyártó csütörtökön bejelentette negyedik negyedéves eredményeit, miközben konzervatív iránymutatást adott ki az évre, a szerény elvárások akkor volt, amikor 2022-be lépett.
A Hasbro azonban megőriz némi optimizmust, rámutatva az olyan kiadások kulcsfontosságú fényes pontjaira, mint a Transformers és a növekvő Wizards of the Coast játékrészleg, amely a Dungeons & Dragons-nak és a Dragons-nak ad otthont. az átállási terv októberben jelentette be.
Csütörtökön mintegy 3%-ot emelkedtek a részvények.
A Hasbro előrejelzése szerint az egész éves bevétel csökkenni fog 2023-ban, de előrejelzése szerint a megszorítás nagy része az év első felében lesz érezhető. A Hasbro azt mondta, hogy az éves bevétel százalékos arányban az alacsony egyszámjegyű csökkenésre számít, ami elmaradt a Wall Street várakozásaitól. A Refinitiv által megkérdezett elemzők 2.2%-os bevételnövekedést prognosztizáltak.
A játékipar egésze lassulást tapasztalt. A Mattel optimistábban lépett 2022-ba, mint a Hasbro, és abban reménykedett, hogy az ünnepi szezon fellendíti a mártogatós eladásait. De bizalma ellenére a cég alulteljesített negyedévében a fogyasztói termékek értékesítésében.
Chris Cocks vezérigazgató elemzőkkel folytatott megbeszélésen elmondta, hogy várakozásai szerint az idei eladásokat megnehezítő lassuló fogyasztói kereslet 2023 első három negyedévében is folytatódik, de reméli, hogy az utolsó negyedévben enyhülni fog.
Cocks a felhívás során azt is elmondta, hogy a Hasbro egy 20 és 30 dollár közötti árú termékcsaládot szeretne bevezetni, amely olcsóbb megoldás az inflációtól elfáradt fogyasztók megcélzására.
A játékiparban „a 30 dollár alatti dolgok elég jól teljesítenek. Minden, ami ezen felül van, elég gyengén teljesít” – mondta Arpiné Kocharyan, a UBS ügyvezető igazgatója a CNBC-nek.
A Hasbro továbbra is reménykedik abban, hogy az új kiadások, mint például a Dungeons & Dragons és a Magic: The Gathering játékok kiegészítő csomagjai megtérülnek, és kompenzálják a termékeladások visszaesését. „Rengeteg szórakozás érkezik a második negyedévben, amelyek a harmadik és negyedik negyedévben is szép halo hatást keltenek” – mondta Cocks. A cég csütörtökön bejelentette, hogy a Magic: The Gathering jó úton halad az első milliárd dolláros márka felé.
Általánosságban elmondható, hogy a Wizards of the Coast esetében Cocks azt mondta: „Jelentős Q1-re, csökkenő Q2-re, jelentős növekedésre a Q3-ra és meglehetősen emelkedőre kell számítani a Q4-re”, ami a játék új kiadásainak időzítésén alapul.
„A vállalati kilátásokat általában a Wizard erőssége fogja meghatározni” – mondta Kocharyan a CNBC-nek, megjegyezve, hogy a játékszegmens áldás volt a termékeladások visszaesésében.
„Ennek a vállalatnak a 2023-as év erősségét az határozza meg, hogy mi okozza vagy tönkreteszi, hogyan javítják meg a Nerf által vezetett alapvető márkaportfólió egy részét” – tette hozzá Kocharyan. A Nerf a negyedik negyedévben némi piaci részesedést veszített az alacsonyabb árverseny miatt.
A Peppa Pig és a Play-Doh márkáknak otthont adó cég az elmúlt időszakban több sikert ért el, ami miatt óvatosan kellett 2022-ben folytatnia.
A Hasbro vereséggel kezdte az évet harc a Disney hercegnőért licencelési jogokat riválisának Mattel januárban. Más márkalicencekből is kilépett, beleértve a Trollokat is. Februárban a cég alkalmazkodott az új vezetéshez, és Cocks átvette a vezérigazgatói posztot Rich Stoddart ideiglenes vezérigazgatótól Brian Goldner volt vezérigazgató után. meghalt az 2021-ban. A filmgyártásban bekövetkezett pandémiás fennakadás egyúttal egy kulcsfontosságú bevételi forrás késleltetését is jelentette, amely hozzájárult a termékeladások visszaeséséhez.
Mindezek a tényezők, a növekvő költségekkel, a fogyasztói kereslet lassulásával és az Oroszországhoz hasonló piacokról való kilépéssel együtt mintegy 300 millió dolláros bevételt jelentettek. Cocks azt várja, hogy az ellenszélek többsége 2023 első két negyedévében terheli majd a bevételt.
Kocharyan kijelentette, hogy bizonyos fenntartásai vannak azzal kapcsolatban, hogy a vállalat mennyire képes megbízhatóan előrejelezni a felfutást 2023 második felében.
A vállalat csalódást keltő ünnepi negyedévről számolt be 2022-ben, amelyre a túlméretezett raktárkészlet miatt számított, és nem volt elegendő fogyasztói kereslet az eladáshoz. 1.68 milliárd dollár bevételt ért el, ami megfelel a Wall Street várakozásainak.
„Ahogyan korábban bejelentettük, a negyedik negyedéves és a 2022-es teljes év eredményei alulmúlták a várakozásainkat” – áll Cocks csütörtökön közzétett negyedik negyedéves eredménynyilatkozatában. A játékgyártó csökkentette a munkaerő 15% -át januárban annak érdekében, hogy csökkentse a költségeket a fogyasztói termékek divíziójának lassú teljesítménye közepette.
Ez az első teljes negyedév azóta, hogy a Hasbro októberben bejelentette hároméves átállási tervét. A vállalat azt mondta, hogy prioritásait a közvetlen fogyasztói szegmensre, az engedélyezésre és a szórakoztatásra fogja összpontosítani. A cég célul tűzte ki, hogy 20-re 2027%-os üzemi haszonkulcsot biztosítson.
Source: https://www.cnbc.com/2023/02/16/hasbro-has-earnings-q4-2022.html