Hasbro megvédi a Magic: The Gathering stratégiát

Hasbro megvédi stratégiáját a népszerű Magic: The Gathering játékhoz.

A UBS csütörtöki előadásában a játékgyártó cég cáfolta azokat a kritikákat, amelyek szerint túl sok kártyakészletet nyomtatnak a hamarosan milliárd dollárt érő márka számára.

A megjegyzések csaknem egy hónappal azután érkeztek, hogy a Bank of America leminősítette a Hasbro-t, hogy alulteljesítsen a vásárláshoz képest. mondván, hogy a cég „megöli az aranylibáját” és 34%-os árfolyamesést tapasztalhat a részvények árfolyama a Magicnek otthont adó Wizards of the Coast egység helytelen kezelése miatt.

Jason Haas, aki a Bank of America jelentését írta, azt mondta, hogy a játékosokat egyre inkább elriasztja a sok új kiadás, amelyek elárasztották a piacot és csökkentették a kártyák másodlagos piaci értékét.

A csütörtöki megbeszélésen Cynthia Williams, a Wizards of the Coast egység elnöke elmondta, hogy a Hasbronak nincsenek jelei a játék termékei iránti érdeklődés jelentős csökkenésére.

„Nincs bizonyíték arra, hogy a Magic túlnyomott” – mondta.

A Williams elmondta, hogy a cég jellemzően két hónapos időközönként terjeszti ki a Magic: The Gathering kártya sátorfa-kiadásait. Októberben azonban azt mondta, hogy az ellátási lánc problémái miatt két készlet egyszerre jelent meg.

Elmondta, hogy a megjelenések üteme 2023-ban visszaáll a normális szintre, a nagyobb szetteket kéthavonta adják ki, a mikroszetteket pedig közéjük szórják.

A személyesen vagy online játszható játékban a játékosok kártyákkal varázsolnak, tárgyakat használnak és lényeket idéznek meg ellenfelük legyőzésére. A ritka és erős kártyák felértékelődnek a másodlagos piacokon, amikor a játékosok megpróbálják megerősíteni paklijaikat a versenyeken való játékhoz vagy a személyes gyűjteményekhez.

Ami a másodlagos piaci árképzési aggodalmakat illeti, Williams megjegyezte, hogy a Hasbro nem nyer pénzt a kártyás viszonteladásokból, és ha a közelmúltban megjelent termékek ára jelentősen emelkedik, az azt jelenti, hogy „nem elégítjük ki megfelelően az ügyfelek igényeit, és játékosok millióit teszünk boldogtalanná nem tudják megszerezni a kijátszani kívánt kártyákat.”

Elmondta, hogy a Hasbro igény szerint nyomtatja és újranyomtatja a kártyákat mind az előértékesítés során, mind a termék megjelenése után.

„Mint minden más gyűjthető termék piacán, egyes termékek és egyedi kártyák gyűjthetőbbé válnak, mint mások, és az értékek idővel változhatnak számos külső tényező miatt, amelyek közül sok teljesen független a kártyák számától” – mondta.

A Hasbro vezérigazgatója, Chris Cocks, aki jelen volt a beszélgetésen, szintén a lehetséges áremelésekkel kapcsolatos aggodalmakkal foglalkozott, mivel a játékipar felkészült az inflációs nyomásra.

Cocks elmondta, hogy a cég a Magic termékcsalád körülbelül felén árazási intézkedéseket hajtott végre – amit a Hasbro 10 éve nem tett meg – elsősorban azért, mert a papírköltségek jelentősen megemelkedtek, és a nyomdagépek iránti kereslet a kereskedési kártyapiacon nőtt.

Cocks azonban azt mondta, hogy nem gondolja, hogy a Magic kártyák árának emelése a válasz az üzlet hosszú távú bővítésére.

„A nap végén a játékosbázisunk bővítéséről van szó” – mondta.

A Hasbro legelkötelezettebb Magic játékosai azok, akik online és személyesen is játszanak a helyi játékboltokban vagy a barátokkal. A Williams elmondta, hogy a vállalatnál a legtöbb új játékos az online közösségből érkezik a helyi hobbiboltokhoz, hogy fizikai kártyákat vásároljanak.

Hozzátette, hogy a termékbővítések, mint például az olyan népszerű franchise-okon alapuló kártyák, mint a Gyűrűk Ura és a Doctor Who, segíthetnek a Magic birodalmán kívüli rajongótáborok megszerzésében.