A halloween termékek, mint például a 12 láb magas Home Depot csontváz kulcsfontosságúak a kiskereskedelmi stratégia szempontjából

Az elmúlt hetekben Craig Cislo kiásta padlásáról a festékszóróval festett sírköveket, hatalmas animációs aratógépet keresett a weboldalakon, és meggyőzte tinédzser fiát, hogy öltözzön bokornak, hogy megijedjen a trükköktől.

A 43 éves dallasi Cislo körülbelül 700 dollárt tervez elkölteni Halloweenre, hogy felfrissítse családja udvarának díszítését. Észrevette, hogy több szomszéd is csatlakozik, nagy felfújható eszközökkel, animatronikával és még a „The Walking Dead” által ihletett, bonyolult kijelzővel is.

„A feleségemmel viccelünk – mivel naponta sétálunk –, hogy idén verseny lesz” – mondta.

Kiskereskedőként készüljön fel egy fakó ünnepi szezonra, sokan azt tervezik, hogy a döntő negyedévben felpörgetik a korai eladásokat a Halloween-áruk szélesebb választékának lógatásával. Még akkor is, ha a fogyasztók csökkentik máshol a kiadásaikat, azt mondják, hogy a Halloween alkalmat ad az embereknek arra, hogy a hálaadás és a karácsony előtt viszonylag olcsón megtartsák az ünnep hangulatát.

Home Depot és a Lowe kísérteties pázsitdíszek széles választékát készletezte, köztük óriási múmiákat és csontvázakat. cél a vezetők nagy reményeiket fejezték ki a jelmezek, a kísértetházi süti építőkészletek és más halloween-áruk értékesítése kapcsán, a cég profitkilátásainak kétszeres csökkentése után is. És BulivárosA jelmezeket, léggömböket és zacskó édességet árusító cég mintegy 20,000 31 szezonális alkalmazottat tervez felvenni az október XNUMX-i alkalom előtt.

A Halloween körüli lendület egyre többen térnek vissza a személyes összejövetelekre. A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség éves felmérése szerint a részvétel várhatóan idén visszatér a pandémia előtti szintre, és az amerikaiak közel 70%-a tervez ünnepelni.

Ez a felmérés szerint a halloween-i kiadások rekordszintre, 10.6 milliárd dollárra emelkednek, ami ugrás a tavalyi 10.1 milliárd dollárhoz képest. A fogyasztók átlagosan 100 dollárt terveznek költeni édességekre, dekorációkra, kártyákra és jelmezekre.

Egyes vásárlók számára az olyan ünnepségek, mint a Halloween, menekülést kínálnak a mindennapi élet gondjai elől. Miközben az ügyfelek aggasztó hírekkel, a Covid-hullámokkal és a politikai bizonytalansággal szembesülnek, több módot keresnek az ünneplésre, és „örömöt szerezhetnek családjuknak” – mondta Christina Hennington, a Target növekedési igazgatója.

„Ez az egyik oka annak, hogy továbbra is ilyen erősödést látunk szezonális kategóriáinkban, ami várhatóan az év második felében is folytatódni fog” – mondta a cég augusztusi eredményhirdetésén.

A Home Depot és a Lowe's számára a tavasz továbbra is az év legjövedelmezőbb időszaka. De az évek során a lakásfelújítással foglalkozó cégek növelték Halloween- és karácsonyi termékcsaládjukat.

1987-ben a Home Depot karácsonyfákat adott hozzá. Ezt követte 2005-ben a karácsonyi dekoráció, 2013-ban pedig a halloween-áruk. Aztán ősszel lehetőség nyílt a szezonális értékesítés bővítésére – mondta Lance Allen, a vállalat ünnepi dekorációval foglalkozó vezető kereskedője.

A kiskereskedő kereskedői csapata kísértetjárta házakba járva keresett ihletet, és klasszikus '80-as évek Halloween-filmjeit és Tim Burton filmjeit nézte. Bebarangolták a szakkiállításokat is, ahol egy óriási csontváz torzót vettek észre, amely a cég egyik legnépszerűbb Halloween-termékét inspirálja.

A kiállításon a csontváz több ezer dollárba került, így a Home Depot egy 12 láb hosszú csontvázat tervezett, amely 299 dollárba kerül, és tavaly debütált. A közösségi média szenzációja lett, és elkelt.

Amikor idén visszatért a Home Depot „Skelly” csontváza, az első szállítmányok már az első napon elkeltek, amikor július 15-én elérhetővé váltak – mondta Allen. A kiskereskedő azóta is kap utánpótlást.

Az egyéb Halloween-árusítási cikkek közé tartozik egy új, „Hocus Pocus” témájú felfújható, amely 149 dollárért, és egy nyolc láb hosszú animált aratógép, amely ijesztő kifejezéseket mond el, miközben a fejét és a száját mozgatja, 249 dollárba. A cég egy 15 láb magasra tornyosuló fantomot is hozzáadott – az eddigi legmagasabb dekorációt –, amelyet 399 dollárért árulnak.

A rivális Lowe ebben az évben kiadta a választ a csontvázra: egy 12 láb magas múmia, amelyet 348 dollárért adnak el.

A Lowe's idén több mint 20%-kal bővítette halloween-i árukészletét, és több helyet szentelt az üzletekben a nagyobb kültéri árucikkeknek. Népszerűek lettek az ijesztőbb témájú dekorációk, mint például az életnagyságú Freddy Krueger és egy óriási múmia, valamint olyan kapcsok, mint a madárijesztők, szénabálák és sütőtök – mondta Bill Boltz, az értékesítésért felelős ügyvezető alelnök.

A Home Depot és a Lowe's is azt állítja, hogy a Halloween-eladások jól haladnak, de nem törik ki az eladási adatokat a kategóriában.

Még túl korai megmondani, hogy pontosan hogyan alakulnak idén a Halloween-eladások. Az áruk már a boltokban vannak, de az eladások általában egész októberben fellendülnek, ahogy a családok az ünneplésre készülnek. A nagyobb kiskereskedők novemberben adnak hírt az eladásokról, amikor negyedéves eredményről számolnak be.

A szezonális cikkek azonban úgy tűnik, hogy a fogyasztói kiadásokat vonzzák.

Szeptember végén a Costco egy bevételszerzési felhívás során elmondta, hogy a halloween-termékek korai értékesítése jól halad, Doug McMillon, a Walmart vezérigazgatója pedig azt mondta, hogy a vállalat kísérteties árukat, például felfújható termékeket és kültéri dekorációkat halmoz fel, még akkor is, ha más megrendeléseket töröl, és megbirkózik a nem kívánt áruk bőségével.

Boltz of Lowe azt mondta, hogy az élelmiszerek, a bérleti díjak és más alapvető cikkek magasabb árai nem riasztják el az ügyfeleket a költekezéstől.

„Ha a Halloweenre gondolunk, és a tetszőleges kategóriákra gondolunk, az valószínűleg a lehető legmegfelelőbb” – mondta Boltz, Lowe's. Megjegyezte, hogy volt kereslet az drágább halloween-i tárgyakra is, mint például a nagy pázsitdíszek.

Eközben Dallasban Cislo még mindig azon dönt, hogy melyik új animatronikát vásárolja meg a gyepére. Azt is tervezi, hogy ellátmányt szerez be, és egy alagutat épít, amelyen át kell menniük a trükközőknek, hogy elérjék a verandát, és megkapják a csemegét: egy csokit vagy egy nyalókát.

Azt mondta, olyan élményt szeretne teremteni, amit élvezett, amikor gyerekként jelmezekbe öltözött, és trükközni kezdett New York állam felső részén. Emlékezett rá, hogy a legjobb házak teljes méretű cukorkákat adtak ki, vagy különlegesen kísérteties díszítések voltak.

 „Nem csak arról volt szó, hogy égnek a lámpák. Menjünk csengőt” – mondta.