A Gymshark a padlóra került a londoni zászlóshajó debütálásával

Tehát már majdnem eljött az idő. A Gymshark online sport- és fitneszmárka sokcsatornás kiskereskedővé válik szombaton, amikor hivatalosan is megnyitja első hagyományos üzletét a londoni Regent Streeten.

Merész lépés ez egy alig egy évtizedes cégtől, amelyet Ben Francis brit vállalkozó alapított szülői házának hálószobájából.

A cég értéke jelenleg több mint 1.3 milliárd dollár, miután a kiemelkedő eladásokat, a rendkívül sikeres kereskedést és a márkafejlesztést a világjárvány idején, valamint a General Atlantic felvásárolta az üzletág körülbelül egyötödének köszönhetően.

Tavaly a solihulli, West Midlands-i székhelyű vállalat amerikai irodát nyitott Denverben, és bár Francis tárgyalt pénzemberekkel, ismét lejátszott mindenről. IPO kilátásai az áruház előnézetében.

„Úgy érzem, nekem van a világ legjobb állása. Teljesen szeretem, amit csinálok. És ezt sok tekintetben pénzért nem lehet megvenni” – mondja Francis. „Tehát, ami az IPO-t illeti, egyhamar nem foglalkozunk vele. Be kell indítanunk ezt az üzletet, szét kell zúznunk az Egyesült Államok piacát, túl kell birnunk a következő 12-18 hónapon keresztül. Az IPO jelenleg nincs napirendünkön.”

A kihívások közül az első a Gymshark első fizikai üzletének megnyitása, amely két nagy emeleten és 18,000 165 négyzetméteres zászlóshajón található a Regent Street 10. szám alatt, amely korábban a J. Crew otthona volt, és XNUMX évre bérelték az utca földesurától, The Crown Estate-től. .

Nyilvánvalóan ez egy márkabemutató a világ számára, tekintettel a fekvésére, de Francis ragaszkodik ahhoz, hogy az üzletet közösségre összpontosítva tervezték, ami összhangban van a kiskereskedelmi tapasztalattal és azzal a törekvéssel, hogy az edzőteremben végzett gyakorlatokat elérhetővé tegyék, akár kezdőként, akár tapasztaltként. sportoló.

Ezek a célok egybevágnak Francis saját bevallású „sovány kölyökként” szerzett tapasztalataival, aki edzőterembe járt, és meghittnek érezte a macsó etikettet. Innen született egy ötlet, amikor 19 évesen bemerészkedett szülei garázsából pulcsikat készíteni, miközben műszakban dolgozott a Pizza Hutban és létrehozta az első Gymshark weboldalt.

„Megváltoztatta az életemet, és ez az, amiért szenvedélyesen rajongok” – mondja Francis a földszint hátsó részében található The Steam Room súlyzónából. „Azt akarjuk, hogy ez egy olyan hely legyen, ahová az emberek nem csak a termékért jönnek, hanem hogy csatlakozzanak az órákhoz, tanuljanak a táplálkozásról és olyan technikai dolgokról, mint az emelési technikák és a regenerálódás.”

Az ingyenes órák az utca szintjén, egy teljes tornaterem padlóján zajlanak, ahol a görgős árut el lehet szállítani, a többi terméket pedig fel lehet emelni a fej feletti portálra, így 15 percen belül tiszta edzésteret lehet kialakítani. A hátsó polcok szélessége megegyezik a guggoló állványokkal, és gyorsan átalakítható.

Természetesen a kulcskérdés nem az, hogy megépíted-e, hanem az, hogy működni fog?

Francis elismeri, hogy ez egy szerencsejáték, és azt mondja, hogy a cég szellemisége a „teszt és tanulni”, ezért az a véleménye, hogy ha a dolgoknak változniuk kell, hát legyen.

„Ha 12, 18 hónap múlva visszatér ebbe az üzletbe, és ugyanaz, akkor vagy kiütöttük a parkból, vagy ami valószínűbb, alkalmazkodtunk, ahogy megtudjuk, mit akarnak tőlünk vásárlóink ​​és látogatóink. Ha nem változtunk, akkor nem hallgattunk” – mondja.

A Gymshark szombaton nyit

Francis és a csapat szombaton rájönnek erre, amikor az üzlet kitárja kapuit, és lehetővé teszi az emberek számára, hogy megnézzék, hogyan néz ki a Gymshark a valóságban. A kereskedő az évek során több rendezvényt, összejövetelt és pop-up-ot szervezett, így Francis hangsúlyozza, hogy az üzlet a többszörösen kipróbált ötletek ötvözete is.

Azt is szeretné hangsúlyozni, hogy a fitnesz egy „személyes utazás”, ezért az üzlet és a márka vonzó lehet mind a kezdő, mind a tapasztalt edzőteremben járóknak, hiszen mindenkinek megvan a maga célja.

A környék a fitneszmárkák jelzőfényévé is válik: Lululemon néhány ajtóval feljebb, a NikeTown pedig a közelben található. kerékpáros közösségi márka, a Rapha, míg az Adidas és más sportruházati márkák zászlóshajói a West Enden.

Noel Mack, a márka vezérigazgató-helyettese rámutat, hogy ezek többsége bizonyos sportágakban rejlik, és a Gymshark az első, aki az edzőteremből indul ki, nem pedig például futni, jógát vagy kerékpározni. Ezek a brit örökség mellett olyan márkaértékek, amelyeket el akar vinni a világgal.

Szóval mikor nyílik a következő üzlet? Nem meglepő módon Francis nem hajlandó elgondolkodni ezen, mivel a londoni üzlet még csak most kezd megvalósulni, bár hangsúlyozta azon vágyát, hogy a márka hatást gyakoroljon az Egyesült Államokban, és tavaly Gary Vaynerchuk amerikai vállalkozóval megerősítette az igazgatótanácsot. marketinggel és márkafejlesztéssel kapcsolatos tanácsadás.

„Azt mondom, hogy nem azért nyitjuk meg ezt az üzletet, hogy ugyanazokat a dolgokat csináljuk, mint mindenki más” – mondja. „A járvány kellős közepén, amikor mindenki azt jósolta, hogy minden az internetre fog kerülni, más jövőt láttunk, és tíz évre szóló szerződést írtunk alá London központjában. Azt akarjuk, hogy ez az üzlet egyedi és különleges legyen.”