A Golf Pride átöleli a növekedést, az újjászületést a Legacy Company 8. évtizedében

Rengeteg szó esett a golf hagyományos játékán belüli folyamatos fejlődésről, és arról, hogy ezek a változások hogyan pozícionálták jobban a sportág jövőjét.

Szinte furcsának tűnik a golfmarkolatokat bevonni ebbe a vitába, de bizonyos szempontból egy olyan örökölt márka, mint a Golf Pride – amely még 1949-ben átalakította a kategóriát rácsúszott bőr markolatával – a golfiparban zajló események mikrokozmosza. Golfozók generációi nőttek fel a márka markolatában. Ez részben az oka annak, hogy a professzionális golfozók 80%-a modern Golf Pride markolattal rendelkezik az ütőjén, annak ellenére, hogy a cégnek nincs szerződéses túrajátékosa.

Amióta Jamie Ledford 2012-ben átvette a Golf Pride elnöki posztját, a vállalat folyamatosan törekszik arra, hogy ezt az eredeti inspirációt a kategória jövőjének alakításában keresse. Ledford volt az, aki az elmúlt években olyan erőfeszítések élére állt, mint a Golf Pride Globális Innovációs Központja, új kiskereskedelmi laboratóriuma, új markolattechnológiája, valamint egy helyszíni kutatási és fejlesztési létesítmény. Ő irányította a Golf Pride új irányát, távolodva a régi iskolai alkatrészgyártástól, és egy modernebb, csúcstechnológiás identitás felé.

„Olyan mélyre mentünk abba, hogy a markolat mit tehet a golfozók számára, és igyekeztünk nem nyugodni a múltbeli sikereinken” – mondta Ledford, aki egy évtizeddel ezelőtt csatlakozott a Golf Pride-hoz, miután sikeres vezetői szerepet töltött be olyan nagy márkáknál, mint a Callaway és a Starbucks.SBUX
. „Szeretjük a történelmünket. De ha ezen megnyugszunk, akkor sok más golfmárka útját járjuk. Tehát valóban megdupláztuk azt az elképzelést, hogy a markolatok nem csak a klubok gumifogantyúi, hanem valójában teljesítményfelszerelések. Belső kihívásnak tekintettük, hogy megmutassuk és bebizonyítsuk, hogy ez igaz, és ezt használjuk a kategória átalakításának alapjául.

„Ez egy igazán izgalmas időszak a Golf Pride-on” – teszi hozzá Ledford. „És furcsa módon egy igazán régi örökölt márka esetében egy igazi újjászületés zajlik.”

Ami a markolatokat illeti – ez az egyetlen része az ütőnek, amelyet a golfozó minden swingnél megérint – a swingen keresztül és különböző körülmények között alapvető teljesítményelemek vannak. Aztán ott van az illeszkedés szempontja, nem úgy, mint a cipők. Ez nem feltétlenül a kézméretre vonatkozik, hanem a golfozók érzésére. És egyre több a stíluselem a golfozók számára, amikor a markolatokról van szó.

„Minden fronton próbálunk dolgozni, miközben egyszerűbbé és könnyebbé tesszük a kategóriát a golfozók számára” – mondja Ledford. „Ez az, ami segített nekünk az idő múlásával növekedni. Ilyen módon valóban megújult a céltudatosság a Golf Pride-nál.”

Lunsford becslései szerint évente 5-6 millió golfozó használ Golf Pride markolatokat.

És most a cég különböző, mélyebb módszerekkel foglalkozik néhányukkal. A Golf Pride pinehursti csúcstechnológiájú Globális Innovációs Központjában található új kiskereskedelmi laboratórium kiváló példa, amely helyszíni kiskereskedelmi élményt kínál a fogyasztók és a látogatók számára. A közvetlenül Pinehurst 8-as pálya mellett található létesítménybe látogató golfozók nemcsak túraszerű markolatválasztást és felszerelést kaphatnak a Golf Pride vezető túratechnikusától, hanem exkluzív termékekhez és árucikkekhez is hozzájuthatnak.

Az élmény leírására Ledford szívesen használja annak a főiskolai kurzusnak a metaforáját, amely talán nem is érdekelte volna Önt, amíg nem találkozott egy bizonyos professzorral, akinek a téma iránti szenvedélye magával ragad.

„Így érezzük a tapadási kategóriánkat, még akkor is, ha sokan nem látják” – mondja Ledford. „A telepítés általában a zöldfüves üzlet hátuljában található, és a markolatokat nem a legkönnyebb megvásárolni és felszerelni. Ez a (kutatólabor) lényegében egy kísérlet volt számunkra, hogy elmondhassuk: "Mi a legjobb élmény, amit létrehozhatunk?" Szeretjük a markolatokat, és szeretjük a kategória minden árnyalatát. A kérdés csak az volt, hogyan fog ez életre kelni?

„Fantasztikus volt, egyszerűen az épület elé hozva ezt a vásárlási élmény középpontjába, és profiként kezeljük őket. A golfozók visszajelzései fantasztikusak. Mindig van valaki, aki kapcsolatba lép a csapatunkkal, kérdéseket tesz fel a markolatunkkal kapcsolatban, vagy új markolatokat szerel fel. Így sokkal közelebb kerülünk a golffogyasztókhoz.”

A pinehursti létesítmény messze nem csupán a Golf Pride főirodája. Ez is segített a vállalatnak ügyesebbé válni a termékfejlesztés terén.

Nem messze van a fogyasztói élménytől a tervezőstúdió, ahol új markolatkoncepciókat csapnak fel. És néhány lépésre ettől található a cég gyors prototípus-laboratóriuma. Ez egy újabb példa a márka fejlődésére – és jobb pozíciót biztosít a jövő számára.

„Amikor elkezdtem a Golf Pride-nál, ha volt egy ötletünk, valószínűleg 4-6 hónapba telt, mire ténylegesen kidolgoztuk – megalkottuk a tervet, felszereltük, legyártották, teszteltük. Ezt jelentősen csökkentettük” – mondta Ledford. „Jövőbeni reményünk az, hogy egy egyhetes ötletünk, prototípusunk, tesztünk, validálásunk lesz.

„Egyre közelebb kerülünk ehhez. Nincs okunk arra, hogy hétfőn ne legyen ötletünk, kedden vizualizációt (digitális terméktervezést) készítsünk, szerdán prototípust készítsünk, csütörtökön golfozókkal teszteljük, majd leüljük az asztalt, és elmondjuk, mit tanultunk. erről az ötletről?” hozzátette. „Ez az, ami miatt izgatott vagyok. Mindezeket a képességeket ebben a 33,000 1 négyzetméteres létesítményben egyesítettük. Valójában ez a képességek izgalmas halmaza, amely szerintem segíteni fog abban, hogy fenntartsunk egy olyan szintű innovációt, amely továbbra is a Golf Pride No. XNUMX. helyezést fogja elérni.”