A globális márkák növelni kívánják a médiabefektetéseket

A négyszeres olimpikon és aranyérmes jégkorongsztár, Angela Ruggiero számára magától értetődő, hogy több médiafigyelmet és szponzorációs dollárt kap a női sportok számára.

Játékos napjai alatt és a NOB Sportolói Bizottságának elnökeként az első sorban kapott helyet a férfi és női sportok közötti különbségek miatt. Ma cégén, a Sports Innovation Labon keresztül elkötelezte magát, hogy ezen változtasson.

Ruggiero Sport Innovációs Lab kedden bejelentette, hogy partnerséget köt egy bankóriással Szövetséges Létrehozni a Női Sportklubot, a nagy márkák és a média összefogását, amely a női sporteszközök vásárlásával kapcsolatos kihívások megoldásán és a női sportokba történő befektetések növelésén fog dolgozni.

Több mint 20 globális márka, amelyek sportmédiát és szponzorációt vásárolnak és adnak el, összefognak, hogy a médiaköltéseket a női sportokra tereljék. Olyan neveket tartalmaznak, mint pl Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-cola, Delta, valamint olyan ligák mellett, mint a WNBA és az LPGA.

A Women's Club jelentős média- és sporteseményeken találkozik az év során, kezdve a South by Southwest eseménnyel a jövő héten a texasi Austinban.

„Megérkezett a női sport, és mindenki egyetért abban, hogy okos üzlet befektetni” – mondta Ruggiero. „De vannak valódi akadályok, amelyek meggátolják a márkákat a méretezett médiavásárlásban. A Női Sportklub élesen megbirkózik ezzel a kihívással.”

A Nők Klubja egy olyan problémával igyekszik megküzdeni, amely évtizedek óta hátráltatta a női sportot: a márkák szerint nincs elég médiavisszhang a reklámdollárokhoz, míg a műsorszolgáltatók szerint nincs elég reklámdollár a médiavisszhangra.

Ez azt jelenti, hogy a női sportok gyakran kedvezőtlen idősávokat kapnak, ami alacsonyabb nézettséghez és kisebb médiaajánlatokhoz vezetett. Ez mind lecsökken, és kevesebb értéket jelent a ligák számára, és alacsonyabb fizetést a játékosok számára.

A Sports Innovation Lab éveket töltött a női sportok hatásának kutatásával, és azt találta, hogy a szegmens rajongótábora kétszer olyan gyorsan nő, mint a szélesebb, általános sportrajongói közösség.

„[A női sportok rajongói] tovább néznek, márkahűbbek. Mélyebb fogyasztók, mint az alkalmi férfirajongók” – mondta Ruggiero.

„Számunkra ez olyan egyszerű, mint a tetteket szavak fölé helyezni. Már határozottan tudjuk, hogy a női sportba való befektetés jót tesz az üzleti életnek” – mondta Andrea Briimmer, az Ally marketing- és PR igazgatója.

Az Ally a hét elején jelentős médiavásárlást hajtott végre az ESPN-nel. Az egyéves, több millió dolláros üzlet megköveteli Befektetésének 90%-át a női sportra fordítja, a játék kiemeléseinek, a márkás tartalomnak és az ESPN funkcióinak bővítésével. A cég összeállt a National Women's Soccer League-vel is, és növelte médiabefektetését a CBS-szel, hogy a ligabajnoki mérkőzést először főműsoridős időréssé emelje. A cég rendelkezik elkötelezett hogy a következő öt évben egyenlő arányban költsenek el a férfi és a női sportban.

„Az igazi kihívás az, hogy kitaláljuk, hová tesszük a pénzünket. A női sportágakban egyszerűen nincs elég készlet ahhoz, hogy 50-50-re hozzunk. És ezt a problémát a Női Sportklub a legnagyobb márkákkal együtt meg fogja oldani” – mondta Brimmer.