A Z generáció előmozdítja a luxusértékesítést, ahogy a gazdag vásárlók fiatalabbak lesznek

Egy új jelentés szerint a luxusvásárlók egyre gazdagabbak és fiatalabbak, és a legújabb fogyasztók vásárlásai a következő évtizedben várhatóan háromszor gyorsabban növekednek, mint az idősebb generációké.

A Bain & Co. Spending jelentése szerint a Z generáció, és a még fiatalabb Generation Alpha, illetve a 13 éven aluliak a luxuspiac tavalyi növekedését az Y generáció, más néven millennial, és a Z generáció tette ki. A jelentés szerint 2030-ig a luxuspiac egyharmadát teszik ki, ami „koraérettebb hozzáállást jelent a luxushoz” a fiatalabbak körében, mint az idősebb generációk körében.

A jelentés szerint a Z generációs fogyasztók 15 évesen kezdenek luxuscikkeket vásárolni – a dizájner kézitáskáktól és cipőktől kezdve az órákig, ékszerekig, ruházati cikkekig és szépségápolási termékekig.

„2030-ra a fiatalabb generációk (Y, Z és Alpha generációk) lesznek a legnagyobb luxusvásárlók, akik a globális vásárlások 80%-át teszik ki” – áll a közleményben.

A luxusértékesítések eddig nagyrészt immunisak voltak az emelkedő kamatokkal, a lassuló gazdasággal és a magas inflációval szemben. Bain becslése szerint a személyes luxuscikkek globális értékesítése 22-ben 2022%-kal, 353 milliárd euróra, azaz nagyjából 381 milliárd dollárra nőtt.

Idén a luxusértékesítések várhatóan 3-8%-kal nőnek Kína fellendülésétől, valamint az Egyesült Államok és Európa gazdaságától függően.

Az Egyesült Államok 2022-ben visszaszerezte a luxusértékesítések vezető helyét, megelőzve Kínát, 25%-os árbevétel-növekedéssel és 113 milliárd eurós, azaz körülbelül 121 milliárd dolláros összforgalommal. A kínai luxusértékesítések 1%-kal estek vissza, nagyrészt a Covid-zárlatok miatt. Európában is erőteljes, 27%-os növekedés volt tapasztalható, aminek nagy részét segítette az amerikai turisták, akik a nyáron Európában luxuscikkekre költöttek.

A kiegészítők – élükön a kézitáskák – vezették a növekedést 2022-ben, és a következő években várhatóan továbbra is a luxuscikkek értékesítését fogják irányítani.

A bőráruk értékesítése tavaly 23%-kal 25%-ra nőtt, és több mint 40%-kal haladta meg a Covid előtti szintet. Míg az új modellek és a „hőstermékek” részben hozzájárultak a növekedéshez, a növekedés legnagyobb mozgatórugója az áremelkedés volt – ilyen például a Chanel kis Classic Flap táska, amelynek ára jelenleg több mint 60%-kal magasabb, mint a járvány előtt. A Bain becslése szerint 70-ben a bőráruk eladásainak növekedésének 2022%-a az áremelkedésből származott.

Elemzők és luxusvezetők azt mondják, hogy a luxusmárkák vonzereje az egyre fiatalabb fogyasztók számára az elmúlt néhány évben megnövekedett vagyonteremtéshez, valamint a közösségi médiához kötődik.

„Ami megváltozott, az az amerikai vásárlók jóléti szintje, és a közösségi média elterjedtsége, amely elmondja az ügyfeleknek, hogy mi a jó” – mondta Jan Rogers Kniffen, a J Rogers Kniffen WWE kiskereskedelmi tanácsadó cég vezérigazgatója. „A Z-t megelőző generáció 18-ra 20 évre tolta az első luxusvásárlás korát. Nem a 15-től 17-ig terjedő év volt a következő logikus állomás? Ez az alja? Valószínűleg nem."

A luxuscipők és kézitáskák online vásárlása sokkal elérhetőbbé vált az elmúlt években, mivel a luxuscégek felkarolták az online értékesítést, és számos használt luxuscikket tartalmazó webhely jelent meg.

Bain szerint a Web 3.0, beleértve a metaverzum-ot és az NFT-ket – egyfajta digitális eszközt, amelyet nem helyettesíthető tokennek neveznek –, még tovább segíti a jövőben a fiatalabb fogyasztók számára történő luxusértékesítést.