A rés-értékesítések visszaesnek, és a veszteségek emelkednek, a menedzsment megváltozik

Gyenge teljesítmény a negyedik negyedévben a GapnélGPS
az általános lágyság és a rossz értékesítési tervezés folytatódását tükrözi, amely 2022-ben végig sújtotta a vállalatot. A negyedik negyedévre vonatkozó zord értékesítési és bevételi jelentés több vezetői változást is késztetett. A társaság jelentését az alábbiakban tárgyaljuk.

Az azonnali intézkedést Bob Martin, a társaság ügyvezető elnöke és ideiglenes vezérigazgatója jelentette be. A bejelentett változások között szerepel: Mary Beth Laughton, az Athleta elnök-vezérigazgatója távozott a cégtől, Sheila Peters, a Gap, Inc. emberügyi vezérigazgató-helyettese pedig az év végén távozik a cégtől. A növekedési vezérigazgatói szerepkör is megszűnt. A cég azt is bejelentette, hogy hamarosan új vezérigazgató csatlakozik a céghez, májusban pedig új márkavezér csatlakozik a céghez.

A vezetési változásokon kívül a vállalat olyan stratégiákat is bevezet működési modelljének egyszerűsítésére, amelyek kevesebb irányítási réteget és következetesebb szervezeti struktúrákat eredményeznek mind a négy márkán. További megtakarítások elérése érdekében tovább kívánja optimalizálni marketingtevékenységeit és racionalizálni a technológiai beruházásokat.

Íme a negyedik negyedéves eredmények divíziónként:

1. Old Navy: A negyedik negyedévben 4 milliárd dolláros nettó árbevétel -2.2%-kal csökkent. Az összehasonlítható eladások -6%-kal csökkentek.

2. Rés: A negyedik negyedévben 4 milliárd dolláros nettó árbevétel -1.1%-kal csökkent. Az összehasonlítható eladások -9%-kal csökkentek.

3. Banana Republic: Az 4 millió dolláros nettó árbevétel a negyedik negyedévben -578%-kal csökkent.

3. Sportoló: A 4 millió dolláros nettó árbevétel a negyedik negyedévben -436%-kal csökkent.

Természetesen ezeknek a gyenge eredményeknek több oka is van – egyesek széles körű gazdasági nyomást tükröznek, míg mások kifejezetten a vállalathoz kötődnek. Általánosságban elmondható, hogy az alacsonyabb jövedelmű csoportok keresleti lágysága visszafogta az eladásokat – különösen az Old Navy esetében. Ráadásul a Veezy Gap leállása mintegy 2 százalékkal negatívan befolyásolta a növekedést, és a Banana Republic gyengeségét a vállalat szerint a felsőruházati és pulóverek gyenge eladásai okozták.

Ezek a problémák együttesen csökkentik az értékesítést; A negyedik negyedévben 4.24 milliárd dolláros nettó árbevételről számoltak be, ami -6%-kal alacsonyabb a tavalyinál. Az összehasonlítható eladások -5%-kal csökkentek az előző évhez képest. A bolti eladások -3%-kal csökkentek. Ezzel szemben a jelentés szerint az online eladások -10%-kal csökkentek, de így is a teljes nettó árbevétel 41%-át képviselték (ez meredek csökkenés a tavalyi 44%-hoz képest).

Az egész évben a társaság 15.6 milliárd dolláros nettó árbevételről számolt be, ami 6%-os csökkenést jelent. Az összehasonlítható eladások -7%-kal csökkentek. Az online megrendelések -7%-kal csökkentek. A cég működési vesztesége 69 millió dollár volt. A korrigált nettó veszteség 145 millió dollár volt, nem számítva a készletekkel kapcsolatos értékvesztést, az Old Navy Mexico átállással kapcsolatos költségeket, valamint az Egyesült Királyságban található elosztóközpont eladásából származó nyereséget. A nap végén a Gap korrigált, hígított veszteséget jelentett. részvényenként ———0.40 USD.

UTÓIRAT: Az ember megdöbben a Gap jelentését olvasva. Túlságosan is világossá teszi, hogy a vállalat kormánytalan, és nincs olyan kereskedelmi vezető, aki új izgalmat kelt. Úgy hallom, hogy kicsi vagy nincs kereslet az árukra, különösen a ruházati cikkekre, és emiatt a vállalat piaci részesedést veszít. Az Old Navy némi javulást mutat, mióta a cég vonzó új alkalomra öltözött.

Az ünnepi értékesítési szezon minden kiskereskedő számára nehéz volt. Az inflációs nyomáson túl december nagy részében túl meleg volt az idő, csak elvétve fordult elő hideg. Minden kiskereskedőnek nehéz időszaka volt, de a Gap megmutatta viszonylagos gyengeségét, és kétségbeesett szüksége van erős kereskedői vezetésre, szüksége van egy jövőképpel és kreatív belátással rendelkező egyénre.