(Bloomberg) – A Gap Inc. visszaesett kedden, mivel a növekvő költségek és kedvezmények meghiúsították Sonia Syngal fordulatát, miután 2 és fél évet a ruhakereskedő vezérigazgatójaként töltötte be.
A legtöbb olvasmány a Bloombergtől
A hétfői késői nyilatkozat szerint Bob Martin elnök azonnal átveszi az ideiglenes vezérigazgatói posztot, és a ruházati kiskereskedő nullára, enyhén negatívra csökkentette a második negyedévi működési haszonkulcsra vonatkozó várakozását. A New York-i kereskedésben 8.7%-ot is zuhanó részvények értékük több mint felét veszítették idén eddig.
A Syngalt közvetlenül a járvány előtt vették fel, ami felpörgette a keresletet, és az üzletek kötelező bezárása közepette fokozott figyelmet fordított az online vásárlásra. Az olyan tévedések, mint például a női méretek kibővítésének ügyetlen megvalósítása a vállalat Old Navy láncánál, amelynek legfelsőbb vezetője az év elején távozott, a készletszintek megduzzadását okozták, miközben a kereslet is megnőtt.
"Számos csalódást keltő katalizátor ütött most, a bikaügyet közel-közép távon kiküszöbölték" - nyilatkozták közleményükben a Wells Fargo Ike Boruchow vezette elemzői.
2020 elején a jelenleg 52 éves Syngal lépett a működési problémák miatt hirtelen távozó vezérigazgató helyére. Az előd Art Peck távozott, miután elvetette az Old Navy leválasztásának tervét, és nem tudta újraindítani az eladások növekedését. Syngal volt a Old Navy vezetője, amely a vállalat bevételének több mint felét termeli.
Syngal távozása tovább csökkenti a nők képviseletét az amerikai állami vállalatok élén. A Bloomberg által összeállított adatok szerint jelenleg 33 női vezető cég szerepel az S&P 500 indexben. A Gap az év elején kikerült az indexből.
Street Wrap: Gap csökken a vezérigazgató menesztése miatt, mivel a mély kedvezmények rontják a profitot
Miután 2020 márciusában átvette az irányítást, Syngalnak azonnal el kellett navigálnia a Covid-19-et. Felügyelte a járda melletti átvétel gyorsított megvalósítását és az e-kereskedelem terjeszkedését – ez a lépés, amelyet a befektetők tapssal fogadtak.
A lendületet azonban nem tudta tartani. Úgy tűnik, hogy a vállalat egésze nehezen tud hasznot húzni a ruházati trendek gyors változásaiból, mivel az irodák újranyitódnak, és a fogyasztók a kényelmes ruházattól, például a sportruházattól eltérnek a munkahelyi öltözék helyett. A Gap előkelő Banana Republic lánca kiemelkedő volt az elmúlt negyedévben, de ez nem volt elég a többi részleg gyengeségének ellensúlyozására.
Ezenkívül a Kanye West Yeezy márkájával kötött ruházati üzlet nem hozott érdemi eredményeket. A projekt fanfárokkal való bejelentése után a Gap vezetői többnyire hallgattak a kérdésről.
Vissza az iskolába gyengeség
A cég félrelépései rosszul időzítettek, mivel a kiskereskedelmi ágazat felkészül az iskolakezdésre, az év egyik legnagyobb vásárlási időszakára. „Családi márkaként ennek összetett haloeffektusa van. Amikor nem anyukáknak szállítunk, kevésbé valószínű, hogy az Old Navy-ba jön a gyerekeiért” – mondta Syngal a cég legutóbbi bevételi felhívása során.
A Gap, amely az Athletát is üzemelteti a névadó márka mellett, 50 millió dollár légi fuvardíjjal és egyéb költségekkel számol, amelyek ellensúlyozzák a működési eredményt a második pénzügyi negyedévben.
A vállalat úgy látja, hogy az Old Navy 10-ra eléri a 2023 milliárd dolláros eladást. Az Old Navy több plusz méretű női ruházattal bővítette a vonzerejét, de a lépés visszafelé sült el, mivel a méretválaszték kiegyensúlyozatlan volt, mivel egyes méretekből túl sok volt raktáron, míg másokból nem volt elég. . Ez a rendelések csökkenéséhez vezetett a harmadik negyedévben.
A bejelentés az eredménykilátások korábbi csökkentését követte. A kiskereskedő arra számít, hogy meredek árengedményekkel fogja átvészelni a készletek zsúfoltságát, ami hatással lesz az eredményekre.
"A régi haditengerészet rossz irányba indult el, és ez nem történhet meg, mert nagyon fontos az egész üzlet szempontjából" - mondta David Swartz, a Morningstar elemzője. „Nyilvánvaló, hogy bizonyos stratégiák, amelyeknek Syngal maga is híve volt, kudarcot vallottak, például a kiterjesztett méretek.”
A ruházati kiskereskedő Horacio „Haio” Barbeitót is felvette az Old Navy új vezérigazgatójának. Barbeito 26 éves Walmart Inc.-nél eltöltött pályafutása után csatlakozik a Gaphez, ahol legutóbb a kiskereskedelmi óriás vezérigazgatójaként dolgozott Kanadában, Mexikó kivételével a legnagyobb külföldi piacán. Előtte a Walmart üzletét vezette Argentínában és Chilében.
(Frissíti a részvénykereskedést)
A Bloomberg Businessweek legolvasottabb oldala
© 2022 Bloomberg LP
Forrás: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html