A Post Malone népszerűsítésétől a luxus Tequila Don Londrés piacra dobásáig Dre London „folyékony aranya” most ragyogóan ragyog a vállalkozói ösztönén és az apaként újonnan feltárt örökségén

Dre London hírneve túl sokáig szorosan kötődik a Post Malone menedzseléséhez és a Grammy-díjra jelölt zenész globális megasztárrá történő kísérletezéséhez. Ám az austini Forma-1 Nagydíj hétvégéjén, ahol buzgó sportrajongók és alkoholt szerető ünneplők tízezrei tolongtak a világ élőzenei fővárosában az autóversenyre és Posty koncertjére, az Egyesült Királyságban született szórakoztató üzletember úgy döntött. forgatni vállalkozói kalapácsát, luxus tequila márkát hozva Don London a középpontba.

A Moody Center kulisszái egyik zsúfolásig megtelt privát helyiségében, ahol Post Malone elhozta folyamatban lévő Tizenkét Carátos turnéját, Londont látták, amint a prémium tequilát öntötte ki egy karcsú, de gömbölyű üvegből, és poharakat koccintott egy csapat zárt baráttal a klubverések ellen. és halvány kék fények. A London által „folyékony aranynak” nevezett termék úgy tűnik, a közelmúltban való megjelenése ellenére már kapott egy íztesztet a fogyasztói, vendéglátói és művészeti világtól.

Felfedezése Don London majdnem olyan ösztönös, mint ahogy London feltárta a műfaji hajlamú művészt: egy sprinter furgonsofőr, aki egy este Londont Tyga Palm Springs-i házába irányította, annyira részeg lett, hogy végül elájult a rapper medencéjében. Másnap, amikor a pár úgy döntött, hogy visszatér Los Angelesbe, lelkesen bemutatta tequila ügyvéd barátját Londonban, és potenciális üzleti partnerként jelölte meg.

"Ugyanúgy megérintett a megérzésem ezzel a tequilával kapcsolatban, ahogy a Posthoz fordultam, amikor még a neve sem volt Post Malone" - mondta London, felidézve, hogy 2014-ben nem volt más menedzser, aki proaktívan kereste volna a kezdő énekest. London előtt rájött, hogy már a mexikói Jaliscóban tartózkodott, és az ügyvéd megkóstolta az első adag folyadékot, amelyet a jó hírű tequilatermelő González család desztillált, és amely később Don Londrés prototípusa lett. Mindez a járvány 2020-as csúcspontján történt.

"Megtaláltam! Akkor csaptam le az olajat, amikor senki sem repült sehova – mesélte London –, így határoztam meg a „folyékony aranyat”. Aztán egy egész másik évbe telt, amíg neki és a González családnak megkötött egy gyártási megállapodást, és elfogadta az Egyesült Államokban történő értékesítésre vonatkozó előírásokat, majd számtalan próbálkozás következett, hogy a lehető legkívánatosabb ízt megtalálják.

Ha van egy filozófia, amely mellett London elkötelezett volt vállalkozói útja során, a független zenei kiadó megalakításától a London Music Group megalapításáig, a vezető zenei menedzsment cég, a London Entertainment Group megalapításáig, az az lenne, hogy „nincs gyors út” – hangsúlyozta, és megjegyezte, hogyan tervezi ezt megvalósítani. több erőfeszítést a fogyasztói termékek terén. „Valamilyen formában tudnia kell, mire van szüksége a világnak. Így érzek ezzel a tequilával kapcsolatban.”

London saját víziója szerint a Don Londrés döntően modern, életstílusú márka, és a lényegét tekintve megfizethető luxus, sima és krémes tequilát kínál, amely 100%-os kék agavé felhasználásával készült, más típusú cukor hozzáadása nélkül. Ezek az agavé növények Jalisco hegyvidékén nőnek, a tengerparti mexikói államban, amely a világ tequilatermelésének több mint 80%-át adja.

Francisco González szerint az ellátási lánc tulajdonlása kulcsfontosságú a Don Londrés prémium minőségének biztosításához, mondja Francisco González, aki a 60-as évektől kezdett a családi szeszfőzdében dolgozni, majd átvette a többgenerációs vállalkozást, miután apja 1985-ben megbetegedett. Saját élesztőt termesztünk, ami nagyon fontos az erjesztési folyamat során. Nagyon aprólékosak vagyunk a gyártás során, ügyelve arra, hogy minden tequilánk természetes módon, adalékanyagok nélkül készüljön” – mondta, miközben elmagyarázta nekem, hogy a tömeggyártású tequilákban gyakran használnak adalékanyagokat, hogy enyhítsék az ízbeli eltéréseket. „Izgatottak vagyunk, hogy most először csatlakozhatunk egy igazi művészhez, aki egyformán szenvedélyesen elhozza a világ legjobb tequilát.”

London számára ezek a titokban őrzött szeszesital-készítési gyakorlatok, amelyek mára González fiára, Francisco González Jr.-ra szálltak át, az életnél nagyobb élményt adnak – pontosabban olyasmit, ami kifürkészhetetlen volt, mielőtt apa lett körülbelül egy évvel ezelőtt.

„Láttam ezt a családi kapcsolatot [amikor találkoztam Gonzálezékkel]; egy új helyre vittek, ahol megértettem, mit jelent az örökség” – magyarázta London. „Aztán elindítottam a Don Londrést különböző államokba, és elkezdtem találkozni olyan forgalmazókkal, akik több mint 100 éve birtokolják a licencüket a családjukon belül. Megtanítottak valami sokkal nagyobbra – új pillanatot teremtek azoknak az embereknek a következő generációja számára, akik úgy néznek ki, mint én, de a múltban soha nem volt lehetőségük ilyesmire” – utalva a fekete közösség történelmileg alacsony képviseletére. italipar.

Az új nemzedék közé tartozik London saját lánya is, aki nagyjából akkor született, amikor Don Londrést bevezették a piacra. „Ez az első alkalom, hogy nyilvánosan megemlítem a lányomat. Csak miután megszületett a lányom, kezdtem más szemmel nézni a dolgokat. A nap végén nincs semmi, ami felülmúlja az életet. Egy fiatal hölgyet hozok ebbe a világba, hogy ő legyen az a nő, aki folytatja az örökségemet – a Don Londrés többé nem csak termék lesz, hanem életstílus, energia és minden, ami a fentieken túl van.”

Így folytatta: „Amerikában az emberek nem ismertek a Post Malone előtt. Egy másik országból jöttem, de úgy jöttem ide, hogy az első lábammal megcsinálom, és mindent megteszek a következő generációnkért és az örökségemért.”

Már elmúlt éjfél, amikor Post Malone folytatta a Circuit Series After Party főszerepét, amelyet Bootsy Bellows, a Sports Illustrated és Don Londrés mutatott be az Austin-American Statesmanben. A „Circles”-től az „I Like You”-ig terjedő legjobb számai között az ikonikus rapper barázdált és ujjongott több ezer buzgó, sikoltozó buliznivalóval, akik zseblámpával tartották a telefonjukat, hogy elkapjanak egy sztár pillanatot. Egy ponton a PM kezdőbetűi jelentek meg a színpadon a LED-képernyőn, amely vakító arany fényeket bocsátott ki, amelyek nagyon hasonlítottak egy jól megöregedett Reposado árnyalatára.

Post Malone, Don Londrés: A Dre London mindkettőt fényes valósággá változtatta.