A golfcipőktől a ruházatig a TRUE Linkswear az alapoktól kezdve terjeszkedik

A TRUE linkswear modern, gyaloglásra összpontosító lábbelijével megvetette a lábát a golfban. Az úttörő Pacific Northwest márka a szó szoros értelmében az alapoktól kezdődően terjeszkedik, és bemutat egy ruházati vonalat, amely a nadrágokkal kezdődött, átkerült a kocogókra, és hamarosan kiterjeszti a felsőruházatra és a polókra is.

A TRUE csapata számára a ruházati fejlesztés régóta a terv része volt, de csak körülbelül öt évvel ezelőtt kezdődtek komoly viták a megvalósításról. És miután megszületett a döntés a ruházati és cipőgyártás mellett, a vállalat több éven át tesztelte, iterálta és végigdolgozta a folyamatot, mielőtt meghúzta volna a tetőtől-talpig tartó kollekciót.

„Számtalan évnyi fejlesztés, számos világ körüli utazás és rengeteg folyamatos kutatás és fejlesztés vezetett a régóta várt, kipróbált és TRUE Ruházati kollekciónkhoz” – mondta Jason Moore, a TRUE vezérigazgatója, aki testvérével, a PGA-val együtt vezeti az üzletet. A TOUR játékosa, Ryan Moore.

A TRUE tavaly év végén alsónadrággal indult, kétféle All Day Pants-t mutatott be, és most a kocogókkal és a hibrid jogger stílussal bővül, amely puha, tartós és közepes súlyú nylon/spandex keverékből készült. Az új golfszezon javában indul, a TRUE további terjeszkedésre készül a polók és a réteges felsők, majd a pólók, a nyakkendők, a kapucnis pulcsik és a negyedcipzáras megjelenésével.

„A múlt hónapban a PGA bemutatón megtekintettük ezeket, és elképesztő volt a visszhang” – mondta Spencer Goetz, a TRUE Apparel Design igazgatója, hozzátéve, hogy úgy érzi, a piac jelenleg nem eléggé kiszolgált a funkcionális megközelítésű prémium ruházati cikkek terén.

„Olyan sok márka verseng azért, hogy kitűnjön őrült nyomatokkal és hangos színekkel, de ironikus módon kezd ugyanúgy kinézni. Másrészt néhány athleisure márka olyan stílust alkot, amely átmegy a golfba, de hiányzik a valódi kapcsolatuk a sporttal. A golf benne van a DNS-ünkben, ezért olyan minimalista darabokat készítünk, amelyekben elképesztő a játék, de áthatolhatnak a mindennapi életbe az irodában, otthon, utazás közben stb.

Míg a lábbelik eddig a TRUE identitása volt, a vállalat arra számít, hogy az idén a ruházat a teljes üzletágának körülbelül 20%-át teszi ki. Goetz szerint a ruházati bevezetésre adott kezdeti reakció a vártnál jobb volt, és arra kényszerítette a TRUE-t, hogy felgyorsítsa a fejlesztési terveket és módosítsa az év hátralévő időszakára vonatkozó kilátásokat a kereslethez.

„Azt mondanám, alábecsültük ügyfeleink lelkesedését és az új ügyfelek számát, akiket a ruházati cikkek hozzáadásával vonzunk” – mondta Goetz.

A cipők öt fő kialakításához hasonlóan a TRUE célja, hogy olyan kényelmi termékeket kínáljon, amelyek a golfpályán is jól teljesítenek, de akár egész nap hordhatók a láncszemektől távol.

„Sok ember élete a golf, de sok minden történik a fordulók között, és szeretnénk, hogy az ügyfeleinkkel együtt legyünk ezen az úton” – mondta Goetz. Azt sugallja, hogy a TRUE otthona a Csendes-óceán északnyugati részén előnyt jelent a vállalat számára azáltal, hogy számos évszakot és időjárási körülményt tapasztal.

"Ez sokkal több perspektívát ad nekünk, amikor termékeinket ezen az egyedi tapasztalat alapján közelítjük meg" - mondta Goetz. „Ez vezetett el bennünket a tökéletes vízszigeteléshez és annak megértéséhez, hogy mire van szükségük az embereknek ahhoz, hogy jól érezzék magukat az időszakos éghajlaton. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy teszteljük termékeinket, és megkarcoljuk saját viszketésünket.

Ha itt működik, akkor szinte bárhol a világon működni fog.”